Редизайн подходит, когда сайт устарел визуально, но его структура, движок и страницы с трафиком в порядке. Новый сайт нужен, когда ломается сама основа: движок не позволяет развиваться, структура не отвечает на запросы клиентов, сайт тормозит и не чинится. В обоих случаях позиции в поиске теряются не из-за самого дизайна, а из-за потерянных адресов, текстов и технических настроек.
Типичная история выглядит так. Компания пять лет живёт с одним сайтом, он выглядит старо, мобильная версия неудобна, заявок стало меньше. Руководитель просит студию «сделать красиво». Через два месяца запускается новый сайт, и ещё через месяц отдел продаж замечает, что звонков из поиска почти нет. Страницы, которые приводили клиентов, получили новые адреса, старые отдают ошибку, а тексты сократили ради чистоты макета. Дизайн тут ни при чём: пострадала поисковая выдача.
Чем редизайн отличается от нового сайта
Редизайн сайта — это изменение внешнего вида и интерфейса при сохранении основы: движка, структуры адресов и содержимого страниц. Новый сайт — это разработка с нуля: другой движок или другая архитектура, часто с переносом контента и новой структурой разделов. Граница между ними проходит по тому, что происходит с адресами страниц и их содержимым.
Для поисковых систем это различие принципиально. При редизайне без смены адресов страница остаётся той же самой, просто выглядит иначе. При запуске нового сайта поисковик должен заново узнать, где теперь находится каждая страница, и это может занять недели.
| Параметр | Редизайн | Новый сайт |
|---|---|---|
| Адреса страниц | Остаются прежними | Часто меняются |
| Движок | Тот же | Может быть другим |
| Тексты и метатеги | Сохраняются, правятся точечно | Переносятся или пишутся заново |
| Риск для позиций | Ниже, если не трогать адреса и тексты | Выше, требуется план миграции |
| Сроки | Короче | Длиннее, включая проверку после запуска |
| Когда оправдан | Устаревший вид и неудобный интерфейс при здоровой основе | Движок, структура или скорость мешают бизнесу |
Как решить: редизайн или новый сайт?
Решать нужно по состоянию основы сайта, а не по его внешнему виду. Сначала проверяется, что именно мешает: если страницы работают и приводят клиентов, а не нравится только вид, хватит редизайна. Если мешает сама конструкция, нужен новый сайт.
Ниже признаки, по которым мы обычно разводим два сценария на проектах B2BPRO.KZ:
| Что происходит с сайтом | Вероятный вердикт |
|---|---|
| Выглядит устарело, но страницы быстро открываются и приводят заявки | Редизайн |
| Неудобно на телефоне, структура меню логична | Редизайн с адаптацией шаблона |
| Любая правка занимает недели, разработчика найти не удаётся | Новый сайт или перенос на понятный движок |
| Сайт собран на самописной системе без документации | Новый сайт |
| Структура не совпадает с тем, как клиенты ищут услуги | Новый сайт или глубокая перестройка структуры |
| Сайт регулярно ломается после обновлений и плагинов | Сначала аудит, потом решение |
| Нужны интернет-магазин, личный кабинет, интеграция с учётной системой, которых нет | Часто новый сайт, но зависит от текущего движка |
Одна простая проверка помогает понять, куда склоняться. Выгрузите из аналитики список страниц, которые приводят посетителей из поиска, и посмотрите, какие из них вы собираетесь менять. Если эти страницы остаются, редизайн безопасен. Если новая структура их убирает или переименовывает, вы запускаете миграцию, пусть даже называете её редизайном.
Почему после запуска падают позиции и трафик
Позиции падают после запуска по нескольким повторяющимся причинам: страницы получают новые адреса без редиректов, пропадают тексты и метатеги, закрывается индексация, меняется внутренняя перелинковка. Каждая причина решается заранее, и все они связаны с техническими изменениями, а не с цветом кнопок.
По нашему опыту запусков, чаще всего встречаются шесть сбоев:
- старые адреса отдают ошибку 404, потому что редиректы не настроены;
- несколько старых страниц перенаправлены на главную вместо подходящих разделов;
- новые страницы остались закрыты от индексации, потому что с тестового сайта перешёл служебный запрет;
- тексты разделов сократили или заменили на маркетинговые лозунги;
- важный контент теперь подгружается скриптом и не виден роботу в исходном коде;
- заголовки и описания страниц потерялись при переносе и заполнены шаблонно.
Основной риск лежит в передаче накопленной «истории» страниц новому сайту. Поисковая система не знает, что новый адрес и старый — это одна и та же страница, пока вы ей об этом не сообщите.
Что зафиксировать до начала работ
До начала работ нужно сохранить полную картину того, что есть сейчас: список адресов, трафик, тексты и настройки. Без этой «карты» любые потери невозможно заметить, а значит, и исправить. Подготовка занимает от нескольких часов до нескольких дней, но окупается при первой же проверке после запуска.
- Список всех адресов. Выгрузите страницы, которые есть в индексе и в карте сайта, и дополните их страницами, на которые приходят посетители. Это основа для таблицы редиректов.
- Страницы, приносящие трафик и заявки. Возьмите данные по поисковому трафику и по заявкам в аналитике за год. Эти страницы — ваши главные активы, их трогать нужно осторожнее всего.
- Позиции по ключевым запросам. Зафиксируйте, где вы стоите сегодня по запросам, которые приносят бизнес. Без исходных цифр вы не отличите нормальное колебание от провала.
- Тексты и метатеги. Сохраните заголовки, описания и основные тексты страниц. Это защищает от «чистого листа» при переносе.
- Технические настройки. Отметьте правила для robots.txt, карту сайта, настройки главного зеркала и подключённую аналитику.
- Внешние ссылки на сайт. Страницы, на которые ведут чужие ссылки, должны сохранить адрес или получить редирект.
Если этого не сделать, всё обсуждение «потеряли ли мы позиции» превращается в споры по памяти. Фиксация нужна и студии, и вам: она защищает обе стороны.
Как сохранить адреса и настроить редиректы при смене структуры
Если адреса меняются, каждый старый адрес должен постоянно перенаправляться на соответствующий новый с кодом 301. Так рекомендуют обе поисковые системы. Для Google это постоянные серверные редиректы (301 или 308), для Яндекса — редирект с кодом 301.
В рекомендациях Google по переезду сайта со сменой адресов перечислены основные шаги. Нужно составить соответствие старых и новых адресов, обновить канонические адреса и внутренние ссылки, избегать цепочек редиректов, не перенаправлять множество старых страниц на одну (это воспринимается как soft 404) и подключить оба сайта в Search Console. Google советует держать редиректы как можно дольше, обычно не меньше года. Для небольших и средних сайтов миграция, по его оценке, может занять несколько недель.
Яндекс описывает близкую логику в справке о смене структуры и дизайна сайта. Робот индексирует новую страницу и удаляет старую, если настроен редирект 301. Если страница исчезла, а тематика осталась, редирект нужно поставить на похожий раздел. Если тематика сайта изменилась, ответ должен быть с кодом 404. Новый адрес обязан открываться с ответом 200 и не быть закрытым в robots.txt, а карту сайта нужно обновить и отправить на переобход. Яндекс сообщает, что страницы, отправленные на переобход, попадают в поиск в течение двух недель.
Практическое следствие простое: таблица редиректов составляется до запуска и проверяется на тестовом сайте. Для каждой старой страницы указывается один новый адрес с тем же смыслом. Редирект «на главную, чтобы не было ошибок» выглядит безобидно, но именно его поисковые системы не любят.
Как составить таблицу редиректов на практике
Таблица редиректов — это обычный файл из двух колонок: старый адрес и новый адрес с тем же смыслом. Составляется она вручную по списку страниц, а не автоматически, потому что только человек понимает, какая новая страница заменяет старую.
| Ситуация со старой страницей | Куда вести |
|---|---|
| Страница переехала на новый адрес | На новый адрес с кодом 301 |
| Две старые страницы объединены в одну | Обе на новую объединённую страницу |
| Страница удалена, тема осталась | На ближайший по смыслу раздел |
| Страница удалена, темы на сайте больше нет | Оставить ответ 404 |
Проверьте итоговый файл на цепочки: если старый адрес ведёт на адрес, который сам куда-то перенаправляет, замените конечную точку на финальную страницу. И отдельно просмотрите страницы с внешними ссылками и трафиком: для них правильный редирект важнее всего.
Что проверить, если адреса остаются прежними
Даже при редизайне без смены адресов нужно убедиться, что контент остался доступен роботу. Яндекс прямо перечисляет такие проверки: весь важный контент должен быть в HTML без генерации скриптом, на страницах не должно быть метатега noindex и canonical на другую страницу, а заголовок, описание и ключевые слова должны быть заполнены.
Здесь чаще всего подводят современные шаблоны. Красивый интерактивный макет, собранный на скриптах, иногда не отдаёт роботу текст в исходном коде. На экране всё выглядит прекрасно, а в индексе остаётся пустая страница. Перед запуском откройте исходный код нескольких ключевых страниц нового сайта и убедитесь, что тексты и заголовки там есть.
Отдельная проверка касается служебных запретов. На тестовом сайте индексацию принято закрывать, чтобы копия не попала в поиск. После запуска этот запрет нужно снять, и забывают это делать чаще, чем кажется. Проверяйте файл robots.txt, метатеги страниц и настройки движка в день запуска, а не спустя неделю.
Как запускать новый сайт: порядок действий
Безопасный запуск идёт по порядку: сначала проверка на тестовом сайте, потом переключение, потом контроль. Каждый шаг заранее известен и закрепляется за конкретным исполнителем, иначе в день запуска что-нибудь будет упущено. Для сайтов на WordPress и других движков порядок одинаковый, различаются только технические детали.
- Проверьте таблицу редиректов на тестовом сайте: каждый старый адрес должен приводить к нужной новой странице за один переход.
- Сравните тексты, заголовки, описания и внутренние ссылки со снимком, который вы сделали до начала работ.
- Проверьте скорость и отображение на телефоне, откройте формы заявок и отправьте тестовое обращение, проверьте, что оно приходит в CRM или на почту.
- Убедитесь, что аналитика и цели установлены на новом сайте.
- В день запуска включите редиректы, снимите запрет индексации, обновите карту сайта и отправьте её в Search Console и Яндекс Вебмастер.
- Проверьте ответы сервера для ключевых старых адресов и главную страницу. Для проверки редиректов подойдёт инструмент проверки URL в Search Console.
- Оставьте старые резервные копии и доступ к прежней версии сайта минимум на несколько недель.
Время запуска тоже имеет значение. Не стоит запускать сайт перед пиком сезона, в пятницу вечером или накануне отпуска ответственного специалиста. Лучше выбрать будний день и заранее договориться, кто будет проверять сайт в первые сутки.
Что мониторить в первые недели после запуска
После запуска в первые недели нужно следить за четырьмя вещами: ошибками в индексации, трафиком из поиска, позициями по ключевым запросам и заявками. Небольшое снижение в первые дни нормально, но если график не возвращается к прежнему уровню через несколько недель, это сигнал искать причину.
Список проверок на каждую неделю выглядит так:
- отчёты об индексации в Search Console и Яндекс Вебмастере: нет ли роста ошибок и страниц, исключённых из индекса;
- страницы с трафиком из прошлого года: открываются ли они и получают ли посетителей;
- позиции по запросам, которые вы зафиксировали до запуска;
- число заявок с сайта и источники, из которых они приходят;
- журнал ошибок сервера и страницы, отдающие 404.
Если в отчётах появились массовые 404, это почти всегда пропущенные адреса из таблицы редиректов. Их нужно добавлять сразу, пока страницы не вылетели из индекса. Google оценивает саму миграцию небольших и средних сайтов в несколько недель, а не дни, и руководителю полезно знать об этом заранее, чтобы не принимать решений в панике.
Нужен ли новый сайт, если позиции и так слабые
Если сайт почти не получает трафик из поиска, терять нечего, и новый сайт безопаснее, чем кажется. Но слабые позиции редко решаются только дизайном: нужны структура под запросы клиентов и тексты, которые отвечают на их вопросы. Новый сайт без этой работы просто красиво повторит прежнюю проблему.
На этой стадии разумно совместить разработку и поисковую стратегию: сначала собрать семантику и структуру, затем строить дизайн вокруг них. Так сайт запускается с готовой структурой под запросы, а не получает её задним числом. Если нужна помощь с таким проектом, можно посмотреть наши услуги по разработке сайтов под ключ, а для проверки текущего состояния сайта и позиций — SEO-продвижение сайта и бесплатный аудит.
Типичные ошибки при выборе между редизайном и новым сайтом
Большинство потерь при переходе на новый сайт вызвано не сложностью задачи, а пропущенными шагами подготовки. Ниже ошибки, которые встречаются чаще всего, и каждую можно предупредить заранее.
- Решение по внешнему виду. Заказчик выбирает «новый сайт», потому что старый не нравится, хотя основа в порядке. Проект становится дороже и рискованнее без причины.
- Нет таблицы редиректов. Студия обещает «всё перенести», но список адресов никто не составлял.
- Переписанные тексты без причины. Страницы, которые хорошо ранжировались, получают новый текст «для стиля» и теряют позиции.
- Запуск без проверки индексации. Тестовый запрет остаётся на рабочем сайте.
- Нет исходных замеров. После запуска невозможно сказать, что именно изменилось.
- Отсутствие ответственного. Студия сдала работу и ушла, а отслеживать результат некому.
Если в вашем проекте нашлись две и больше позиции из этого списка, остановитесь и вернитесь к подготовке: переделывать после запуска гораздо дороже, чем договориться до него.
Как выглядит удачный проект: иллюстрация
Для наглядности возьмём условный пример (это иллюстрация, а не реальный клиент). Сервисная компания хочет обновить сайт. Аудит показывает, что на движке всё в порядке, адреса понятные, а трафик из поиска приходит на двенадцать страниц услуг. Решение: редизайн без смены адресов, с сохранением текстов этих двенадцати страниц, новой главной и адаптацией для телефона. Перед запуском проверяют, что контент виден роботу в исходном коде, а индексация открыта. Через две недели позиции остаются на прежнем уровне, а доля заявок с телефонов растёт.
Другая ситуация: сайт на самописной системе, правки делает единственный программист, и он уволился. Здесь редизайн не поможет, нужен перенос на понятный движок. Но порядок действий тот же: список адресов, таблица редиректов, проверка на тестовом сайте, снятие запрета и контроль в первые недели.
Частые вопросы
Что лучше: редизайн или новый сайт?
Редизайн лучше, если адреса, движок и тексты в порядке, а не устраивает только внешний вид. Новый сайт нужен, когда мешает сама основа: движок, структура или скорость. Выбирайте по состоянию основы, а не по тому, как сайт выглядит, и сначала проведите аудит.
Потеряю ли я позиции в Google и Яндексе при запуске нового сайта?
Не обязательно, но риск есть, если адреса меняются. Чтобы сохранить позиции, настройте постоянные редиректы 301 со старых адресов на новые, сохраните тексты и метатеги и не закрывайте сайт от индексации. Небольшое колебание в первые недели считается нормальным.
Как долго держать редиректы после переезда сайта?
Google рекомендует держать редиректы как можно дольше, обычно не меньше года. Если редирект ведёт старый адрес на нужную страницу и ничему не мешает, можно оставить его навсегда: так вы не потеряете посетителей, приходящих по старым ссылкам.
Нужно ли подтверждать новый сайт в Search Console и Яндекс Вебмастере?
Да. Google при переезде советует подтвердить права на оба сайта в Search Console, а после запуска отправить новую карту сайта. Яндекс рекомендует обновить Sitemap и отправить страницы на переобход. Так робот быстрее узнает о новых адресах.
Сколько времени занимает восстановление трафика после запуска?
Google оценивает миграцию небольших и средних сайтов в несколько недель, Яндекс сообщает, что страницы после переобхода попадают в поиск в течение двух недель. Реальные сроки зависят от размера сайта и качества подготовки, поэтому следите за трафиком не меньше месяца.