Продвигать сайт в Казахстане имеет смысл сразу в двух системах, но с разным весом усилий. Google даёт около 69% поисковых переходов в стране, Яндекс около 28%, и внутри отдельной ниши эта пропорция сдвигается в разы. Приоритет определяется по вашей собственной аналитике: по тому, откуда доходят заявки.
Вопрос «под какой поисковик продвигать сайт» звучит почти на каждой первой встрече с новым клиентом. Обычно за ним стоит ограниченный бюджет: подрядчик предлагает работу на два фронта, а платить хочется за один. Ответ начинается с того, кто у вас покупает, и только потом переходит к долям рынка.
Сколько в Казахстане у Google и сколько у Яндекса
Google остаётся основным источником поискового трафика в Казахстане, Яндекс уверенно держит вторую позицию и последние два года сокращает разрыв. По данным статистики Statcounter по Казахстану за август 2026 года картина такая:
| Поисковая система | Доля переходов в Казахстане |
|---|---|
| 69,37% | |
| Яндекс | 28,53% |
| Bing | 1,25% |
| Baidu, DuckDuckGo и остальные | менее 1% суммарно |
Цифра в 28% у Яндекса означает простую вещь: почти каждый третий поисковый визит в стране идёт мимо Google. Для бизнеса, который сознательно игнорирует Яндекс, это треть отрезанного спроса. С другой стороны, ставка только на Яндекс отрезает две трети. Ни один из вариантов не выглядит разумным как единственная стратегия.
Здесь важна оговорка. Статистика Statcounter собирается по всем сайтам, всем устройствам и всем тематикам одновременно. Она описывает страну в среднем, а у вас конкретная аудитория с конкретными привычками.
Почему доля в вашей нише не совпадает со страновой
Распределение спроса внутри отдельной тематики почти никогда не повторяет общую статистику. Сильнее всего картину меняет язык запроса. Запросы на казахском практически целиком уходят в Google: у Яндекса по ним заметно меньше проиндексированного и релевантного контента. Если ваша аудитория ищет на казахском, спор о поисковиках закрывается сам собой.
Второй фактор: устройство. На смартфонах Android поиск встроен в Chrome и в строку на домашнем экране, и это Google. На рабочих компьютерах в офисах гораздо чаще встречается Яндекс с привычной стартовой страницей. B2B-тематика с длинным циклом сделки, где решение ищут за офисным ПК, стабильно даёт больше яндексового трафика, чем импульсные покупки с телефона. Возраст накладывается сверху: русскоязычная аудитория 35+ в Алматы, Астане и северных областях пользуется Яндексом заметно чаще, чем люди до 25 лет, которые почти не открывают его вообще.
Третий фактор: тип запроса. Яндекс традиционно силён на коммерческих формулировках с болью внутри: «не приходят заявки», «не работает интеграция», «тормозит после обновления». Google шире берёт информационные и англоязычные технические запросы.
На проектах B2BPRO.KZ мы чаще всего видим перекос в сторону Яндекса именно на узких технических темах и на услугах для бизнеса, хотя по общему объёму трафика Google почти всегда впереди. Наш собственный сайт живёт ровно по такой схеме: в Яндексе большая часть коммерческих запросов держится в топ-10, в Google в топ пробиваются единицы, зато показов там кратно больше.
Чем отличается ранжирование в Google и Яндексе
Системы по-разному понимают, к какой стране и к какому городу относится сайт, и это главное различие для Казахстана. Дальше всё остальное: структура, скорость, тексты, ссылки.
Геозависимый запрос: это запрос, по которому поисковик показывает разную выдачу в зависимости от того, из какого города человек ищет. «Внедрение CRM» в Алматы и в Астане выдаёт разные сайты, «что такое CRM» одинаковые.
Яндекс решает вопрос географии явно. У сайта есть присвоенный регион, который владелец указывает сам. Согласно справке Яндекс Вебмастера о региональности, регион задаётся в разделе «Представление в поиске», как правило, один и на основании фактического адреса компании. Несколько регионов получают организации с реальными представительствами: тогда указывают адрес каждого офиса или разводят локации по поддоменам. Изменение проходит модерацию, и справка честно предупреждает, что срок растягивается от нескольких дней до нескольких недель, а сами изменения вступают в силу ещё в течение двух недель. Там же оговорено важное: регион только один из факторов, и сайт может находиться по релевантным запросам из любого региона.
Google работает иначе: отдельной кнопки «мой сайт для Казахстана» у него нет. В документации Google Search Central по мультирегиональным сайтам перечислены сигналы, на которые система опирается: страновой домен (ccTLD), разметка hreflang, локализованные URL и, с оговорками, расположение сервера. Про ccTLD Google говорит прямо: домен вроде .kz привязан к конкретной стране и служит сильным сигналом и для пользователей, и для поисковых систем. А вот сервер Google называет сигналом ненадёжным, поскольку сайты часто раздаются через CDN или размещаются там, где лучше инфраструктура.
Практический вывод из этой пары абзацев такой. Сайт на домене .kz с реальным казахстанским адресом и телефоном закрывает географию для обеих систем почти без дополнительных усилий. Сайт на .ru или на общем .com с адресом в другой стране придётся объяснять поисковикам отдельно, и в Яндексе это ещё и займёт недели модерации.
Как за час понять, какой поисковик приносит вам деньги
Ответ живёт в вашей аналитике, а не в отраслевых обзорах. Порядок действий:
- Откройте счётчик, который стоит на сайте: Google Analytics 4, Яндекс Метрику или оба. Возьмите период от 6 месяцев: на коротком отрезке сезонность исказит картину.
- Постройте отчёт по источникам трафика и выделите только органику: google / organic и yandex / organic. Платные переходы из Ads и Директа в этот расчёт не идут.
- Наложите цель: заявка с формы, звонок, письмо, добавление в корзину. Сравнивать надо не визиты, а обращения. Поисковик, который привёл вдвое меньше людей и вчетверо больше заявок, полезнее.
- Посчитайте конверсию отдельно по каждому источнику. Разница в два раза и больше означает, что аудитории у поисковиков действительно разные.
- Загляните в Google Search Console и Яндекс Вебмастер. Там видно, сколько запросов уже приносит показы и на каких позициях вы находитесь. Ниша, где в одной системе 200 запросов в топ-50, а в другой 20, подсказывает, где у вас база, с которой проще расти.
Если счётчиков на сайте нет или цели не настроены, этот разбор придётся отложить на месяц-полтора, пока накопятся данные. Начинать продвижение без аналитики бессмысленно: вы не сможете доказать себе, что деньги отработали.
Есть способ получить ответ быстрее. Небольшая тестовая кампания в Google Ads и в Яндекс.Директе по одному и тому же набору коммерческих запросов за две-три недели покажет, где спрос платёжеспособнее и где заявка обходится дешевле. Данные не переносятся на органику один в один, поисковая реклама живёт по своим правилам, но порядок величин и разницу в качестве обращений они дают довольно честно. Для компаний, которые только выходят в онлайн и вообще не имеют истории, этот тест часто оказывается дешевле, чем полгода вслепую вкладываться в SEO не в ту сторону.
Куда тратить бюджет, если он один
Базовая техническая работа на сайте одна на оба поисковика, и именно она съедает большую часть бюджета первых месяцев. Разделять усилия имеет смысл на уровне приоритетов, а не на уровне двух отдельных проектов.
| Ситуация | Куда смотреть в первую очередь |
|---|---|
| Аудитория ищет на казахском языке | |
| B2B-услуги, решение ищут с рабочего компьютера | Яндекс, Google вторым шагом |
| Массовый B2C, молодая аудитория, мобильный трафик | |
| Узкая техническая тема с конкретными формулировками боли | Яндекс |
| Новый сайт без истории и без данных аналитики | Общая техническая база, затем замер через 2-3 месяца |
| В одной системе уже есть позиции, в другой ноль | Достраивать сильную сторону, а не начинать с нуля слабую |
Что входит в общую базу, полезную для обеих систем: чистая техническая часть без дублей и битых ссылок, понятная структура разделов, скорость загрузки, адаптивность, корректные заголовки и метатеги, отдельные посадочные страницы под коммерческие запросы, внятные тексты с ответом на вопрос клиента. Ни одна из этих работ не пропадает зря, независимо от того, какой поисковик вы считаете основным. Если по итогам замера решите выстраивать работу системно, SEO-продвижение сайта под обе системы мы ведём одним проектом и разделяем только приоритет задач.
Заметная часть отличий лежит уже не в SEO, а в самом сайте: Яндекс придирчивее к коммерческим факторам, то есть к наличию цен, условий доставки, реквизитов, страницы контактов с картой и адресом. Google спокойнее относится к отсутствию этих элементов, но строже смотрит на скорость и мобильную версию. Если сайт старый и переделка неизбежна, честнее заложить разработку сайта под ключ в бюджет сразу, а не латать его полгода параллельно с продвижением.
Как привязать сайт к Казахстану в каждой системе
Привязка делается один раз и дальше работает фоном. В Яндексе порядок такой:
- Добавьте сайт в Яндекс Вебмастер и подтвердите права на него любым из предложенных способов.
- Перейдите в раздел «Представление в поиске», пункт «Региональность».
- Укажите регион по фактическому адресу компании: город, если работаете в одном городе, или страну, если работаете по всему Казахстану.
- Убедитесь, что на сайте есть страница контактов с этим же адресом и телефоном в казахстанском формате. Модерация сверяет заявленный регион с содержимым сайта.
- Заложите время на проверку: по справке Яндекса она занимает от нескольких дней до нескольких недель.
В Google отдельного поля для страны нет. Сигналы собираются из самого сайта: домен в зоне .kz, адрес и телефон на страницах, валюта в тенге, упоминание городов в текстах, а при наличии версий на разных языках ещё и разметка hreflang с кодом языка и страны. Отдельно стоит завести и заполнить карточку компании в Google Business Profile: для локальных запросов она часто работает быстрее, чем позиции сайта.
Один текст на два поисковика или два разных
Текст пишется один, но он должен закрывать оба типа формулировок. Разница между системами проходит по тому, какие именно запросы приводят людей на страницу, а стиль письма тут вообще ни при чём.
Google чаще приводит на общие формулировки категории: «CRM для отдела продаж», «разработка сайта Алматы». Яндекс приводит на узкие проблемные: «не приходят заявки из формы в CRM», «почему сайт выпал из выдачи после переезда». Обе группы можно обслужить одной страницей, если заголовок H1 закрывает общий запрос, а подзаголовки H2 сформулированы как конкретные вопросы и проблемы. Тогда страница отвечает и тому, кто ищет категорию, и тому, кто ищет решение конкретного сбоя.
Отдельная история: ответы для ИИ-помощников. Часть аудитории уже задаёт вопросы не поисковику, а ChatGPT, Perplexity или AI-обзорам в самой выдаче Google. Эти системы охотнее цитируют короткие самодостаточные куски текста с проверяемыми фактами и ссылками на первоисточники. Такое оформление, к счастью, полезно и для обычного поиска: прямой ответ в первом абзаце улучшает поведенческие показатели, а не только шансы попасть в цитату.
Как это выглядит на практике
Пример условный, но собран из типичных цифр казахстанского B2B-сайта, чтобы показать логику решения. Компания продаёт оборудование юридическим лицам по всему Казахстану, сайт на домене .kz живёт четвёртый год. За полгода органика дала 4100 сеансов: 2900 из Google и 1200 из Яндекса. По общей статистике страны Google обязан был победить и по заявкам.
На деле после наложения целей выяснилось: из Google пришло 18 заявок, из Яндекса 31. Конверсия из Google 0,6%, из Яндекса 2,6%, разница больше чем в четыре раза. Объяснение нашлось в отчёте по запросам: в Google сайт ранжировался в основном по информационным формулировкам вида «как выбрать оборудование», а в Яндексе по коммерческим с названиями моделей и словом «купить».
Правильный ход в такой ситуации: достроить в Google коммерческую часть, которой там не хватает. Это посадочные страницы под модели и категории с ценами и условиями плюс проверка, почему по ним до сих пор нет показов. Уходить целиком в Яндекс смысла нет: он продолжит работать фоном и приносить заявки, пока Google догоняет.
Что ломается, когда пытаются угодить обоим поисковикам
Чаще всего работа на два поисковика срывается там, где их пытаются обслуживать как два отдельных проекта.
Первая ошибка: отдельные страницы под каждую систему. Идея сделать «страницу для Яндекса» и «страницу для Google» под один и тот же запрос гарантированно даёт дубли. Обе системы выберут одну страницу, вторая будет мешать, а ссылочный вес размажется между ними.
Вторая: переспам ключами ради Яндекса. Представление о том, что Яндекс любит точные вхождения, устарело лет на десять. Текст, набитый фразами вроде «продвижение в Google и Яндекс Казахстан» в неестественных падежах, читается как мусор и роняет поведенческие показатели в обеих системах.
Третья: домен не в той зоне. Казахстанский бизнес на домене .ru тратит лишние усилия на объяснение географии обеим системам. Если проект долгий, переезд на .kz обычно окупается, но делать его нужно аккуратно, с постраничными редиректами.
Четвёртая: ожидание результата через месяц. Одна только модерация региона в Яндексе может занять несколько недель. Прибавьте переиндексацию изменённых страниц и накопление поведенческих данных. Первые устойчивые сдвиги по коммерческим запросам обычно видны на третий-четвёртый месяц.
Пятая: отчёты по позициям вместо отчётов по заявкам. Позиция в топ-3 по запросу, который никто не вводит, денег не приносит. Смотреть стоит на количество запросов, по которым вы получаете показы, и на обращения, дошедшие до отдела продаж.
В Казахстане нет поисковика, которым можно пренебречь, но есть разумная последовательность. Сначала общая техническая база и нормальные посадочные страницы, потом замер по аналитике, и только потом решение, куда добавлять усилия. Компании, которые начинают с этого вместо спора о том, кто главнее, экономят и первый бюджет, и полгода времени.
Частые вопросы
Можно ли продвигаться только в Google и не заниматься Яндексом?
Можно, если ваша аудитория действительно там. Но по данным Statcounter за август 2026 года Яндекс держит около 28,5% поисковых переходов в Казахстане, то есть почти каждый третий визит. Отказ от него оправдан только тогда, когда аналитика показывает, что заявок из Яндекса у вас единицы при сопоставимом объёме трафика.
Сколько стоит продвигаться в двух поисковиках вместо одного?
Обычно дороже не в два раза, а процентов на 20-30. Основные работы общие: техническая оптимизация, структура сайта, посадочные страницы, контент. Отдельными остаются настройка региональности в Яндекс Вебмастере, работа с коммерческими факторами под требования Яндекса и снятие позиций по двум системам. Точная сумма зависит от состояния сайта и объёма семантики.
Нужен ли домен в зоне .kz для продвижения в Казахстане?
Обязательным его не назовёшь, но он помогает. Google в документации по мультирегиональным сайтам называет страновой домен сильным сигналом принадлежности к конкретной стране. Сайты на .com и .ru тоже ранжируются в Казахстане, однако географию им приходится подтверждать другими способами: адресом, телефоном, валютой, региональностью в Вебмастере.
Как быстро Яндекс присвоит сайту регион?
По справке Яндекса заявка проходит модерацию от нескольких дней до нескольких недель, а после одобрения изменения вступают в силу ещё в течение двух недель. Ускорить процесс нельзя, но можно не провалить проверку: адрес и телефон на сайте должны совпадать с заявленным регионом, а контактная страница быть в открытом доступе.
Что делать, если сайт хорошо стоит в Яндексе, но не виден в Google?
Сначала проверить индексацию в Google Search Console: сколько страниц в индексе и нет ли исключений. Частые причины отставания: медленная загрузка, слабая мобильная версия, тонкий контент на посадочных страницах и отсутствие внешних упоминаний. Позиции в Яндексе при этом трогать не нужно: работы, которые нравятся Google, обычно не вредят Яндексу.
Имеет ли смысл вести один сайт на двух языках, русском и казахском?
Да, если у вас есть запросы на казахском и ресурс на нормальный перевод. Машинный перевод даёт тонкие страницы, которые не ранжируются нигде. Языковые версии связывают разметкой hreflang с указанием языка и страны, и по требованиям Google ссылки должны быть взаимными: если страница A ссылается на B, то B обязана ссылаться на A.