Да, владелец сайта может одним переключателем в Search Console убрать свои ссылки и контент из AI Overviews, AI Mode и ИИ-функций Google Discover. Настройка доступна всем сайтам по всему миру с 31 августа 2026 года, по умолчанию сайт включён, а на обычное ранжирование в Поиске выбор не влияет. Стоит ли им пользоваться, зависит от того, как сайт зарабатывает.
Поводом для этой статьи стало обновление страницы документации Google «Control what you share with Google Search» от 21 октября 2026 года. В ней собраны все способы ограничить показ материалов сайта, и среди них отдельным пунктом стоит управление генеративным ИИ в Search Console. Для компаний из Казахстана это практический вопрос: нужно решить, хотим мы, чтобы нас цитировал ИИ-поиск Google, или нет, и не сломать при этом обычную выдачу.
Что именно обновил Google и что из этого подтверждено
Подтверждено следующее: страница «Control what you share with Google Search» на developers.google.com имеет отметку об обновлении 21.10.2026, и в её составе есть раздел про Search generative AI control. Сам переключатель не новый: Google анонсировал его 3 июня 2026 года, а 31 августа сообщил, что он раскатан для всех сайтов в мире. Поэтому корректнее говорить так: 21 октября Google привёл документацию в порядок и поставил управление ИИ-функциями в один ряд с noindex, robots.txt и паролем на страницы.
Что в документации не сказано, тоже важно. Страница не содержит журнала изменений, поэтому какие именно абзацы добавлены 21 октября, из неё не узнать. Мы не будем утверждать, что вышла какая-то новая функция. Реальная новость для владельцев сайтов в другом: официальные способы контроля теперь описаны в одном месте, и у каждого есть своя область действия. Подробности и точные формулировки лучше сверять в оригинале: документация Google о контроле над тем, что вы показываете в Поиске.
Что такое Search generative AI control и где его найти?
Search generative AI control — это настройка уровня ресурса в Google Search Console, которая определяет, могут ли ваши ссылки и контент появляться в генеративных функциях Поиска и использоваться как основа для их ответов. Сейчас в список входят AI Overviews, AI Mode и генеративные функции в Google Discover. Google оговаривает, что список может меняться.
Путь к настройке по справке Search Console такой:
- Откройте Google Search Console под аккаунтом, у которого есть права на нужный ресурс.
- Выберите ресурс: домен, поддомен или префикс URL.
- Перейдите в «Настройки» (Settings), затем в раздел «Search generative AI».
- Выберите один из вариантов и сохраните изменение.
Точные названия вариантов в интерфейсе английские, это видно по справке: «Include my site’s links and content in Search generative AI features» и «Exclude my site’s links and content from Search generative AI features». Для ресурсов с родителем появляется третий вариант, наследование настройки от родительского ресурса. Полное описание есть в справке Search Console об этой настройке.
Какие есть варианты настройки и как работает наследование?
Вариантов три, и разница между ними практическая. По умолчанию для всех ресурсов выбрано включение: ваш контент может появляться в ИИ-функциях, на него могут ссылаться, и он может служить основой для ответов. Вы получаете показы и переходы из этих блоков. Второй вариант, исключение, прячет ссылки и контент сайта из этих функций, в том числе как основу для генерации ответа. Третий, наследование, действует для дочерних ресурсов и копирует настройку родителя.
| Вариант | Что происходит с сайтом | Когда подходит |
|---|---|---|
| Включить (по умолчанию) | Контент и ссылки могут появляться в AI Overviews, AI Mode и ИИ-функциях Discover, сайт получает показы и трафик из них | Большинство сайтов услуг и B2B, которым нужна видимость |
| Исключить | Ссылки и контент не показываются в этих функциях и не используются как основа для ответов, трафика и показов из них нет | Сайты, у которых главная ценность в самом тексте, и ИИ-пересказ её съедает |
| Наследовать от родителя | Ресурс повторяет настройку ближайшего родителя, у которого наследование отключено вручную, иначе верхнего доменного ресурса | Поддомены и разделы сайта, которые ведёт одна команда |
Наследование устроено по цепочке. Если у раздела https://example.com/blog/ настройка выставлена вручную, то страницы внутри него берут её, а не настройку домена. Родительский ресурс может быть доменным, поддоменным или с префиксом URL. Когда владелец дочернего ресурса меняет значение, владельцы родительского получают уведомление. На практике это означает, что подрядчик с доступом к разделу или поддомену способен изменить поведение части сайта, и вы об этом узнаете только из письма.
Что будет с трафиком, если исключить сайт?
Исключённый сайт перестаёт получать показы и переходы из AI Overviews, AI Mode и ИИ-функций Discover, а его место в обычных результатах не меняется. Так сформулировано в анонсе Google: сайты, которые отказались, не получат трафик и показы из генеративных функций. Там же сказано, что настройка не используется как сигнал ранжирования за пределами этих функций. В справке повторено: она не служит сигналом ранжирования или включения для других частей Поиска.
Исключение обычно вступает в силу в течение нескольких дней. Google предупреждает, что часть контента может задержаться из-за кэширования и распространения изменения по системам. Если вы выключили настройку сегодня, а завтра увидели свою ссылку в AI Overviews, это не ошибка, а ожидаемая задержка.
Теперь о том, чего настройка не делает. Согласно справке, она не влияет на обучение ИИ. Она не отменяет участие в Merchant Center и Google Ads. Контент других сайтов в тех же блоках остаётся, и он может быть похож на ваш, поэтому исключение не гарантирует, что пользователь не получит ответ, составленный из чужих материалов на вашу тему. Вы просто перестанете быть источником и ссылкой.
Чем это отличается от noindex, nosnippet, Google-Extended и robots.txt?
Каждый инструмент решает свою задачу, и путать их дорого. Noindex убирает страницу из Поиска целиком, robots.txt закрывает сканирование, элементы управления сниппетами меняют то, что видно в результатах, а новая настройка касается только генеративных функций. Сводка по документации Google:
| Инструмент | Что делает | Чего не делает |
|---|---|---|
| Search generative AI control | Убирает ссылки и контент сайта из AI Overviews, AI Mode, ИИ-функций Discover | Не влияет на ранжирование и на обучение моделей |
| noindex | Исключает страницу из индекса и результатов Поиска, пользователи по ссылкам по-прежнему могут её открыть | Не подходит, если нужно остаться в обычной выдаче |
| robots.txt | Запрещает сканирование, для изображений и видео это означает, что они не будут проиндексированы | Не гарантирует удаление уже известных адресов из выдачи |
| Robots meta, data-nosnippet, X-Robots-Tag | Меняют, как контент показывается в результатах | Не отключают сайт от ИИ-функций целиком |
| Google-Extended | Отдельный токен: ограничивает использование контента для обучения моделей | Не отключает показ в AI Overviews и AI Mode |
Последняя строка таблицы вызывает больше всего путаницы. Сам по себе Google-Extended про обучение моделей, и справка Search Console прямо отправляет за ним тех, кто хочет ограничить обучение. Отключать ИИ-функции Поиска им не получится. Подробнее о том, как ИИ-ответы забирают материалы сайтов, мы писали в материале про видимость в ответах ИИ.
Кому имеет смысл исключать сайт, а кому нет?
Исключать имеет смысл тем, чья ценность целиком лежит в тексте, а ИИ-ответ подменяет визит. Остальным лучше оставаться включёнными. Это наша логика, а не рекомендация Google, поэтому проверяйте её на своих данных. Ниже три иллюстративных примера, цифры в них придуманы для наглядности.
Сайт услуг с заявками. Строительная компания из Алматы получает лиды с запросов вроде «сколько стоит ремонт офиса». Если ИИ-блок цитирует её страницу с расчётом и показывает ссылку, это бесплатная реклама, после которой человек заходит на сайт. Исключение здесь отнимает канал и ничего не даёт взамен.
Медиа и база знаний. Отраслевой портал с платной подпиской живёт тем, что человек читает полный материал. Если ИИ-пересказ закрывает вопрос, читатель не приходит. Такому проекту стоит всерьёз посчитать, сколько он теряет и сколько получает от ссылок в ИИ-блоках, прежде чем принимать решение.
Интернет-магазин. Карточки товаров нужны в ИИ-подборках, но часть информационных статей, например подробных сравнений, магазин может защитить. Для такого случая вариант «исключить» слишком грубый: он действует на весь ресурс, а не на отдельные страницы. Вместо него подойдут точечные средства вроде data-nosnippet или noindex на выбранных адресах.
На проектах B2BPRO.KZ мы чаще всего видим, что к настройкам Search Console возвращаются после того, как трафик уже просел. С ИИ-функциями лучше действовать до этого: измерить показатели сейчас и только потом менять режим.
Как настройка связана с Google Discover?
Настройка затрагивает только генеративные функции в Discover, а не всю ленту. Справка Search Console перечисляет среди охваченных функций именно «generative AI features in Google Discover», то есть ИИ-составляющую ленты. Про обычные карточки статей в Discover в ней ничего не говорится, и мы не будем додумывать, как они поведут себя после исключения. Если Discover приносит вам заметную долю визитов, после смены настройки сравните его трафик отдельно по неделям.
Для сайтов с новостным и экспертным контентом это важный нюанс. Discover показывает прежде всего свежие материалы, и эти же материалы чаще всего попадают в ИИ-пересказы. Мы публикуем статьи на свежие поводы и видим, что отдельно считать нужно три потока: обычный поиск, Discover и переходы из ИИ-блоков. Один суммарный показатель скрывает, что именно изменилось.
Что делать, если вы остаётесь включённым
Остаться включённым значит конкурировать за место источника в ИИ-ответе, и здесь выигрывают страницы с прямым ответом. Практика простая: в начале статьи даём короткий ответ на вопрос из заголовка, дальше подтверждаем его фактами и ссылками на первоисточники. Определения терминов пишем одним предложением, цифры привязываем к условиям, а сравнения оформляем таблицей. Такой материал удобно цитировать человеку и алгоритму, и он одинаково полезен в обычной выдаче.
Отдельно проверьте, что важные страницы доступны для сканирования. Если закрыть их через robots.txt или noindex, в ИИ-функциях они тоже не появятся, и причиной будет не переключатель в консоли. Перед любыми выводами о падении видимости убедитесь, что нет технических запретов.
Как принять решение: пошаговый чек-лист
- Проверьте, какие ресурсы заведены в Search Console. У многих компаний есть домен, поддомен под блог и отдельный ресурс на раздел каталога, и у каждого может быть своя настройка.
- Выясните, кто имеет доступ. Владельцы дочерних ресурсов способны переопределить значение, а владельцы родителя получат лишь уведомление.
- Откройте отчёты по генеративным функциям, если они у вас доступны. Google сообщал, что в Search Console появятся показатели по показам в ИИ-ответах, страницам и странам. В июне компания писала, что отчёты раскатываются постепенно, поэтому у кого-то их может ещё не быть.
- Сравните трафик из органики по страницам, которые чаще всего цитируют, с показателями Яндекс Метрики и Google Analytics. Смотрите на конверсию в заявку, а не на сеансы.
- Решите на уровне руководства, какой цели вы служите: видимости или защите контента. Нельзя одновременно хотеть, чтобы вас цитировал ИИ, и жаловаться, что он пересказывает ваши статьи.
- Если выбираете исключение, делайте это для одного ресурса и фиксируйте дату. Через две-три недели сверьте показы и заявки.
- Записывайте любое изменение в рабочий журнал сайта, чтобы потом связать его с динамикой трафика.
Типичные ошибки при работе с этой настройкой
Первая ошибка — ждать мгновенного эффекта и менять настройку туда-сюда. Google предупреждает, что исключение занимает несколько дней, поэтому колебания ничего не покажут. Вторая — считать, что исключение защитит от обучения моделей. В справке отдельно сказано, что настройка обучения не затрагивает, для этого есть Google-Extended.
Третья ошибка — надеяться, что исключение улучшит или ухудшит позиции в обычной выдаче. Google заявляет, что сигналом ранжирования настройка не является, и это нужно учитывать в отчётах для руководства: если после изменения упал трафик, причину стоит искать в потере переходов из ИИ-блоков, а не в «санкциях». Четвёртая — не проверить права доступа и оказаться в ситуации, когда значение поменял подрядчик.
Пятая — применять noindex вместо этой настройки. Он убирает страницу из всего Поиска, а не только из ИИ-блоков, и обратить такое решение дольше, чем переключить параметр в Search Console. Шестая — делать выводы по одной неделе данных. Трафик из ИИ-функций мал и сильно колеблется, поэтому для оценки нужен период в несколько недель.
Как измерить результат решения
Измерять нужно три вещи: показы в генеративных функциях, органический трафик на ключевые страницы и число заявок. Показы Google показывает в отчётах Search Console, остальное видно в вашей аналитике. Заведите цель на заявку, чтобы видеть вклад страниц, на которые ссылаются ИИ-ответы, и сравнивайте периоды до и после изменения.
Вместе с настройкой стоит проверить и сам контент. Если вы остаётесь в ИИ-выдаче, ваши страницы должны давать короткий самодостаточный ответ в начале, содержать проверяемые факты и ссылки на первоисточники. Это помогает и обычному ранжированию. Если нужна помощь с аудитом видимости в поиске и в ИИ-ответах, мы делаем это в рамках SEO-продвижения сайта, а первый разбор проводим бесплатно. Смежные новости Google для рекламодателей и владельцев сайтов в Казахстане мы разбирали в статье про усиление ссылок в AI Mode и AI Overviews. Анонс самой настройки и общий контекст изложены в блоге Google о новых элементах управления для владельцев сайтов.
Если сомневаетесь, оставьте настройку по умолчанию и заведите замер: через месяц у вас будут цифры по показам в ИИ-функциях и по заявкам, и тогда решение можно принимать без догадок.
Частые вопросы
Как отключить свой сайт от AI Overviews и AI Mode?
Откройте Google Search Console, перейдите в «Настройки», затем в раздел «Search generative AI» и выберите вариант исключения для нужного ресурса. После сохранения изменение обычно вступает в силу в течение нескольких дней, а часть контента из-за кэширования может задержаться. Настройка действует на AI Overviews, AI Mode и ИИ-функции в Google Discover.
Упадут ли позиции сайта в Google, если исключить его из ИИ-функций?
По заявлению Google, нет: настройка не используется как сигнал ранжирования или включения для остальных частей Поиска. Обычные результаты остаются как были. Пропадут только показы и переходы из AI Overviews, AI Mode и ИИ-функций Discover, поэтому следите за заявками, а не только за позициями.
Чем Search generative AI control отличается от Google-Extended?
Search generative AI control отвечает за показ ссылок и контента в ИИ-функциях Поиска и использование их как основы для ответов. Google-Extended — отдельный токен для ограничения обучения моделей. Согласно справке Search Console, настройка в консоли обучение не затрагивает, поэтому для этой цели нужен Google-Extended.
Можно ли отключить ИИ-функции только для одного раздела сайта?
Да, если раздел заведён в Search Console отдельным ресурсом, например как поддомен или префикс URL. Дочерний ресурс может следовать настройке родителя или иметь собственную. Владельцы родительского ресурса получают уведомление, когда дочерний переопределяет значение. Для отдельных страниц подойдут noindex или data-nosnippet.
Есть ли эта настройка у сайтов в Казахстане?
Да. По справке Search Console, с 31 августа 2026 года Google раскатал её на все сайты в мире, так что она доступна и казахстанским ресурсам. Нужны лишь права на ресурс в Search Console. Если в списке настроек раздела «Search generative AI» нет, проверьте уровень доступа и тип ресурса.