12 ноября 2026 года Яндекс Реклама объявила, что лендинги в Директе стали многостраничными: одностраничный сайт из конструктора теперь можно разбить на несколько страниц с общим меню, а также клонировать лендинг и назначить его резервной посадочной страницей. Об этом сказано в новости Яндекс Рекламы о многостраничных лендингах. Для компаний из Казахстана важна одна оговорка: по справке Директа инструмент доступен только клиентам из России.
Типичная картина у нас на аудитах выглядит так. Компания запускает Директ на Казахстан и Россию, менеджер видит в кабинете кнопку «Если нет сайта» и решает, что сайт можно больше не заказывать. Потом выясняется, что рекламный аккаунт зарегистрирован на казахстанское ТОО, и половина возможностей из новостей к нему не относится. Поэтому сначала о том, что именно добавил Яндекс, а потом о том, как быть бизнесу в Казахстане, которому посадочная страница под рекламу нужна уже сейчас.
Что такое лендинг в Яндекс Директе
Лендинг в Директе — это сайт, который рекламодатель собирает прямо в рекламном кабинете из готовых блоков, на основе описания бизнеса или ссылки на уже существующий сайт. В справке Директа о лендингах их описывают как одностраничные или многостраничные сайты, которые создаются в Директе бесплатно. Генерация первой версии занимает не больше минуты, дальше текст и блоки правят вручную.
Инструмент появился осенью 2025 года в бета-версии, а в июле 2026 года Яндекс сообщил о выходе из беты и о том, что с момента запуска рекламодатели создали более 90 000 лендингов. Ноябрьское обновление продолжает ту же линию: Яндекс превращает конструктор из «визитки на один экран» в инструмент, на котором можно держать небольшой сайт услуг.
Где его найти в интерфейсе:
- В базовом Директе: левое меню «Лендинги», затем «Добавить» и «Создать лендинг».
- В Мастере кампаний: в поле сайта есть вариант «Создать лендинг».
- В Простом старте: пункт «Продолжить без сайта».
- В Директ Про: раздел «Библиотека», затем «Лендинги», либо прямо в Единой перфоманс-кампании (ЕПК) через поле сайта или ссылку объявления «Вести на лендинг».
При создании Директ предлагает два пути: «По описанию» или «На основе сайта». Во втором случае конструктор берет тексты и картинки с вашей страницы и собирает из них новую.
Что изменилось 12 ноября: многостраничный режим и еще пять новинок
Главное изменение в том, что лендинг больше не обязан быть одной длинной страницей. В редакторе появился переключатель «Несколько страниц»: группы блоков, привязанные к одному пункту меню, становятся отдельными страницами, меню ведет на них, а содержимое сохраняется, так что пересобирать сайт не нужно. Между страницами можно переключаться прямо в редакторе.
Яндекс приводит пример: отдельные страницы под разные направления услуг, каждая со своими примерами работ, условиями и ответами на вопросы. Для компании, которая продает, допустим, монтаж кондиционеров и их сервисное обслуживание, это значит две страницы под две группы объявлений вместо одной общей, где человеку приходится листать до нужного раздела.
У режима есть ограничения, и их стоит знать заранее:
- в одностраничном режиме допускается до 20 блоков, в многостраничном до 100 блоков на сайт;
- если блоков больше 20, доступен только многостраничный режим, вернуться к одной странице не получится, пока лишние блоки не удалены;
- в галерее не больше 10 карточек, в прайс-листе, заполненном вручную, не больше 20 услуг.
Остальные новинки из той же новости:
- блок формы заявки теперь можно ставить в нескольких местах страницы, например после описания услуги и после отзывов;
- ИИ-помощник: в кабинете кнопка «Если нет сайта» предлагает собрать лендинг с ИИ-помощником, он задает несколько вопросов о бизнесе, а дальше сайт можно править запросами в чате, в том числе в мобильном приложении Директа;
- клонирование лендинга: копию удобно использовать для другого филиала или для проверки новой версии;
- резервная посадочная страница: в Простом старте, Мастере кампаний и Единой перфоманс-кампании лендинг можно назначить запасным, и при нестабильном интернете объявление будет вести на него вместо основного сайта;
- скрытие офлайн-контактов: компании, которые работают онлайн или удаленно, могут убрать с лендинга часы работы и адрес;
- пуш-уведомления о новых заявках.
Можно ли пользоваться лендингами Директа из Казахстана
Короткий ответ: по официальной справке нельзя. В разделе о лендингах прямо сказано, что инструмент доступен только для клиентов из России. Речь идет о стране клиента в Директе, то есть о рекламодателе, на которого оформлен аккаунт, и ни одной оговорки про Казахстан, Беларусь или другие страны справка не делает.
Отсюда несколько практических выводов. Казахстанское ТОО или ИП с аккаунтом Директа, оформленным в Казахстане, на 13 ноября 2026 года построить лендинг в кабинете не сможет, даже если реклама показывается в России. Компания с российским юрлицом или представительством, которая ведет рекламу через российский аккаунт, лендинги использовать может, в том числе для показов на Казахстан, если сам Директ разрешает такую географию в кампании. Если у вас аккаунты в обеих странах, проверьте, какой из них к какому юрлицу привязан, прежде чем планировать посадочные страницы.
Отдельно о самом Директе. Реклама в Яндексе на Казахстан работает, и об экономике такого запуска у нас есть отдельный материал: стоит ли запускать Яндекс Директ в Казахстане и с каким бюджетом. Ограничение касается именно конструктора лендингов, а не показа объявлений.
Чем лендинг Директа отличается от своего сайта
Лендинг Директа выигрывает по скорости и цене запуска, свой сайт выигрывает по контролю: домен, структура, интеграции и доступность для любой рекламной системы. Сравнение ниже собрано по справке Директа; где справка о чем-то молчит, мы так и пишем.
| Параметр | Лендинг в Директе | Свой сайт или лендинг |
|---|---|---|
| Стоимость создания | Бесплатно | Разработка и хостинг оплачиваются отдельно |
| Кому доступен | По справке только клиентам Директа из России | Любой компании |
| Объем | До 20 блоков на одной странице, до 100 блоков в многостраничном режиме | Ограничения задает только платформа сайта |
| Собственный домен | В справке не описан, есть уникальная ссылка на лендинг | Да |
| Куда приходят заявки | Директ (вкладка «Заявки»), подтвержденная почта, Яндекс Бизнес, выгрузка через API | Куда настроите: почта, CRM, мессенджеры |
| Аналитика | Счетчик Метрики и цели создаются автоматически | Метрика, GA4 и цели настраиваются вручную |
| Контакты | Телефон, WhatsApp, Telegram, MAX, сайт; без контактов лендинг не сохранится | Любые |
Про аналитику стоит сказать отдельно, потому что это сильная сторона конструктора. Справка обещает автоматические цели на клик по номеру телефона, переход в мессенджер, отправку формы заявки и построение маршрута на карте. На собственных сайтах наших клиентов именно эти четыре цели чаще всего настроены с ошибками или не настроены вовсе, и стратегия Директа учится на пустых данных.
Обратная сторона: в справке нет ни слова про подключение собственного домена, а модерация пропускает только прямые ссылки на лендинг без редиректов. Если вы собираетесь вести на ту же страницу трафик из Google Ads, таргета в Instagram или 2ГИС, лендинг из кабинета Яндекса будет выглядеть для клиента как чужой адрес. Общий выбор между одностраничником и полноценным сайтом под рекламу мы разбирали в статье лендинг или многостраничный сайт для рекламной кампании, здесь важен только новый момент: граница между ними в Директе стала тоньше.
Куда приходят заявки с лендинга и как связать их с CRM
Заявки с лендинга Директа хранятся в кабинете и могут дублироваться на почту, а для передачи в CRM Яндекс предлагает выгрузку через API. Подробности описаны в справке Директа о наполнении лендинга.
- Почта. В настройках лендинга добавляется адрес, его нужно подтвердить кодом. Справка прямо предупреждает: без подтверждения заявки на почту приходить не будут.
- Кабинет Директа. Все заявки видны в разделе «Библиотека», затем «Лендинг», вкладка «Заявки».
- Яндекс Бизнес. Если лендинг связан с организацией, заявки попадают в раздел «Форма заявок», откуда владелец может настроить уведомления на почту, в Telegram или по SMS.
- API. Для тех, кто работает в CRM, заявки можно выгружать через сервис Leads в API Директа, методом get. Готового вебхука справка не описывает.
Последний пункт важнее, чем кажется. Метод get означает, что CRM или промежуточный скрипт должен сам регулярно забирать заявки из Директа. Нажать одну кнопку и получить лиды в Битрикс24 не выйдет: нужна небольшая интеграция, которую кто-то пишет и поддерживает. Пока ее нет, заявки живут в почте менеджера и в кабинете Директа, а там их легко пропустить, особенно в выходные.
По нашему опыту проектов B2BPRO.KZ, при запуске рекламы на новую посадочную страницу заявки чаще всего теряются в двух местах: письмо уходит на общий ящик, который никто не разбирает, и у заявки нет ответственного, поэтому через два дня клиент уже купил у конкурента. Для лендинга Директа риск тот же. До запуска кампании отправьте тестовую заявку и проследите, у кого и через сколько минут она оказалась.
Что сделать рекламодателю прямо сейчас
Порядок действий зависит от того, в какой стране оформлен ваш аккаунт Директа и есть ли у вас уже работающий сайт.
Если аккаунт российский и лендинг уже используется:
- Посмотрите, сколько в нем блоков. Если лендинг давно перерос 15-20 блоков и человек долго листает до нужной услуги, включите «Несколько страниц» и разнесите направления по разным страницам.
- Проверьте, что каждая группа объявлений ведет на свою страницу, а текст объявления совпадает с ее заголовком.
- Поставьте форму заявки в два-три места, например после описания услуги и в конце страницы.
- Если основной сайт иногда недоступен или медленно открывается на мобильном интернете, назначьте лендинг резервной посадочной страницей в Мастере кампаний, Простом старте или ЕПК.
- Подтвердите почту для заявок и проверьте, что цели Метрики срабатывают.
Если аккаунт российский, а лендинга нет, начните с клонирования логики вашего сайта: режим «На основе сайта» быстро соберет черновик, и его можно сравнить с основной страницей на небольшой части бюджета. Для такого теста удобен Мастер кампаний; кому он подходит, мы писали в материале Мастер кампаний Яндекс Директа: кому подходит, а кому нет.
Если аккаунт оформлен на казахстанскую компанию, ждать, что конструктор откроют, бессмысленно: сроков Яндекс не называл. Рабочий путь один: своя посадочная страница. При этом многостраничный лендинг Директа фактически подсказывает правильную структуру для рекламы: отдельная страница под каждое направление, форма заявки в нескольких местах, явные кнопки телефона и мессенджеров, автоматические цели. Все это можно и нужно сделать на своем сайте, только с доменом компании и с передачей заявок сразу в CRM. Если такой страницы пока нет, ее можно заказать у нас: разработка сайтов под ключ включает посадочные страницы под рекламные кампании, а настройку контекстной рекламы в Директе и Google Ads мы ведем на тех же страницах, чтобы аналитика не рвалась между подрядчиками.
Как разложить услуги по страницам: пример
Удобнее всего строить страницы от групп объявлений: одна группа запросов, одна страница, одна форма заявки под конкретную услугу. Покажем на условном примере, это иллюстрация, а не кейс клиента.
Компания из Алматы устанавливает видеонаблюдение и работает с двумя типами клиентов: частные дома и магазины. В рекламе у нее три группы объявлений: «видеонаблюдение для дома», «видеонаблюдение для магазина» и «обслуживание систем видеонаблюдения». На одностраничном лендинге все три темы идут подряд, и владелец магазина сначала пролистывает фотографии коттеджей. При многостраничной структуре получается:
- Главная: коротко о компании, контакты, кнопки телефона и WhatsApp.
- Страница «Для дома»: примеры объектов, сроки монтажа, вопросы про запись и доступ с телефона, форма заявки.
- Страница «Для магазина»: сценарии контроля кассы и склада, условия для нескольких точек, форма заявки.
- Страница «Обслуживание»: что входит в выезд, как оформить заявку на ремонт.
Каждая группа объявлений ведет на свою страницу, и в отчете видно, какая из них дает заявки дешевле. Та же схема работает и на собственном сайте, если лендинги Директа вам недоступны.
Типичные ошибки при переходе на многостраничный лендинг
Чаще всего ошибаются в том, что делят лендинг на страницы, а рекламу оставляют прежней. Объявления продолжают вести на главную, и человек снова ищет нужный раздел через меню. Многостраничный режим полезен ровно настолько, насколько каждой странице соответствует своя группа объявлений.
Вторая ошибка: удалить офлайн-контакты по инерции. Возможность скрыть адрес и часы работы задумана для онлайн-бизнеса. Если у вас есть офис, сервис или склад, куда приезжают клиенты, адрес работает на доверие, а блок «Адрес и отзывы» к тому же подтягивает данные организации из Яндекс Бизнеса.
Третья ошибка связана с ИИ-помощником. Он быстро пишет текст, но опирается на то, что вы ему рассказали. Если в описании бизнеса нет цен, сроков и условий, их не будет и на лендинге, а без них заявок обычно меньше. Сгенерированный текст стоит перечитать так, как его прочтет клиент: есть ли ответ на вопросы «сколько стоит», «как быстро» и «почему вам можно доверять».
Четвертая ошибка: не настроить получение заявок. Неподтвержденная почта означает, что заявки копятся только в кабинете Директа. Если в кабинет заходит один маркетолог раз в неделю, часть клиентов так и останется без ответа.
Пятая ошибка касается казахстанских компаний: строить рекламную стратегию на инструменте, который им недоступен. Новости Яндекса читают все, но условия справки относятся к стране клиента, и это лучше проверить до того, как отказываться от разработки своей страницы.
Стоит ли бизнесу в Казахстане ждать лендинги Директа
Планировать на них рекламу пока не стоит: Яндекс не объявлял сроков расширения инструмента на другие страны. Если когда-нибудь это произойдет, конструктор будет удобен для быстрых тестов: проверить новое направление, акцию или филиал без затрат на разработку. Основную посадочную страницу все равно лучше держать на своем домене, потому что на нее же идет трафик из Google Ads, таргета, 2ГИС и органического поиска, и все заявки собираются в одной CRM.
Компаниям, которые рекламируются только в России через российский аккаунт, обновление дает больше: структуру из нескольких страниц, запасную страницу на случай перебоев с сайтом, копии под филиалы и пуш-уведомления о заявках. Для небольшого бизнеса без собственного сайта это вполне рабочая замена простого сайта услуг, если смириться с адресом на стороне Яндекса и наладить передачу заявок менеджерам.
Частые вопросы
Сколько стоит лендинг в Яндекс Директе?
Создание лендинга в Директе бесплатное, об этом прямо сказано в справке Яндекса. Платить нужно только за рекламу, которая ведет на лендинг, по обычным правилам Директа. Отдельной абонентской платы за конструктор, хостинг страницы или многостраничный режим Яндекс не указывает, ограничения есть только по объему: до 20 блоков на одной странице и до 100 блоков в многостраничном режиме.
Можно ли сделать лендинг в Директе компании из Казахстана?
По справке Директа нельзя: инструмент доступен только для клиентов из России. Это касается страны рекламодателя, на которого оформлен аккаунт. Казахстанской компании с казахстанским аккаунтом нужна своя посадочная страница на собственном домене. Если у компании есть российское юрлицо и реклама идет через российский аккаунт, лендинги в нем доступны на общих условиях.
Как получать заявки с лендинга Директа в CRM?
Заявки с лендинга можно выгружать через API Директа, сервис Leads, метод get. CRM или отдельный скрипт должен регулярно запрашивать новые заявки, готового вебхука справка не описывает. Пока интеграции нет, заявки доступны во вкладке «Заявки» в кабинете и на подтвержденной почте, а при связке с Яндекс Бизнесом и там, с уведомлениями в Telegram или по SMS.
Что такое резервная посадочная страница в Директе?
Резервная посадочная страница — это лендинг, который Директ показывает вместо основного сайта, когда интернет у пользователя работает нестабильно. Назначить ее можно в Простом старте, Мастере кампаний и Единой перфоманс-кампании, выбрав готовый лендинг или создав новый. Так человек все равно попадает на страницу с контактами и формой и может оставить заявку.
Чем многостраничный лендинг Директа отличается от обычного сайта?
Многостраничный лендинг собирается в кабинете Директа из готовых блоков, до 100 блоков на сайт, и живет на адресе Яндекса. Обычный сайт работает на вашем домене, его структура и интеграции не ограничены конструктором, а заявки можно сразу передавать в любую CRM. Лендинг быстрее и бесплатнее, сайт дает больше контроля и подходит для любой рекламной системы.