Универсальной нормы нет: сколько знаков нужно в SEO-статье, зависит от запроса. Правило «от 5000 символов» тут не помогает. Google прямо пишет, что предпочтительного объёма у него нет. Рабочий способ такой: посмотреть, какой объём текста у страниц из топ-10 по вашему запросу, взять медиану и закрыть вопрос пользователя полностью, без воды.
Типичная картина, с которой к нам приходят: в компании есть таблица, где для каждой статьи стоит «8000 знаков без пробелов». Копирайтер честно набирает объём, редактор проверяет счётчиком, статья выходит и не растёт. Через полгода рядом в выдаче стоит конкурент с текстом втрое короче, который отвечает на вопрос в первом абзаце и забирает клики. Длинные тексты тут ни при чём: просто объём выбрали до того, как посмотрели на запрос.
Есть ли у Google и Яндекса требования к объёму текста для SEO?
Нет, ни Google, ни Яндекс не публикуют минимального или рекомендуемого количества символов в статье. В руководстве Google о полезном контенте есть контрольный вопрос для авторов: не пишете ли вы под определённое число слов, потому что слышали, будто Google его предпочитает. Ответ там же: нет, не предпочитает. Сам вопрос стоит в списке признаков контента, который делают для поисковой системы, а не для человека. Источник: руководство Google о полезном контенте, ориентированном на людей.
Яндекс говорит о том же другими словами. В справке Яндекс Вебмастера об отличиях качественного сайта от некачественного нарушением названы тексты, созданные для манипуляции поиском, многократное повторение ключевых слов и малополезный контент, который не решает задачу пользователя. Про длину там ни слова, зато много про пользу.
Для заказчика текстов это значит простую вещь: объём получается из темы, ранжирование от него напрямую не зависит. Если тема требует разобрать десять шагов, таблицу и пять частных случаев, текст выйдет длинным. Если пользователю нужна одна цифра и пояснение к ней, длинный текст будет мешать.
Откуда тогда взялись нормы «2000, 5000, 10 000 знаков»
Нормы появились из практики биржевого копирайтинга, где тексты оплачивают за тысячу знаков. Заказчику нужно было как-то зафиксировать объём работы в ТЗ, и цифра перекочевала в SEO-требования. Вторая причина в исследованиях корреляции: длинные страницы в среднем чаще стоят в топе. Но корреляция ещё не причина. Подробные страницы попадают в топ, и длинными они получаются как раз из-за подробности.
Третья причина практическая. Под коммерческие запросы в Яндексе долго ставили «SEO-тексты» внизу страниц категорий, и там действительно работала логика «чем больше вхождений, тем лучше». Эта эпоха закончилась, а привычка мерить текст знаками осталась.
Норма в ТЗ полезна как рамка бюджета и как защита от совсем пустых текстов. Вредной она становится, когда её считают целью. Тогда копирайтер добирает объём пересказом очевидного, повтором абзаца другими словами и вводными «давайте разберёмся», а читатель уходит со страницы раньше, чем дошёл до ответа.
Как определить объём текста под конкретный запрос
Объём текста для SEO определяют по выдаче: нужно собрать страницы из топ-10 по главному запросу, посчитать их полезный объём и взять медиану как ориентир. Это занимает 20-30 минут на одну статью и даёт цифру, которая опирается на реальную конкуренцию, а не на привычку.
- Определите главный запрос статьи. Один, а не пять. Например, «как выбрать CRM для отдела продаж». Остальные ключевые слова будут подзаголовками и уточнениями.
- Откройте выдачу Google и Яндекса в режиме инкогнито с регионом Казахстан или нужным городом. Выдачи часто отличаются, смотрите обе, если трафик нужен из обеих систем.
- Выпишите органические результаты топ-10. Рекламу, карты, маркетплейсы, видео и агрегаторы вроде крупных справочников отметьте отдельно: их объём текста к вашей задаче не относится.
- Посчитайте полезный объём каждой страницы. Скопируйте только основной текст статьи, без меню, подвала, комментариев и блока «читайте также», и вставьте в счётчик символов. Удобно пользоваться нашим счётчиком символов: он показывает знаки с пробелами, без пробелов и слова.
- Уберите крайние значения и возьмите медиану. Одна гигантская энциклопедическая статья и одна страница на 800 знаков искажают среднее, медиана к ним устойчива.
- Сравните структуру, а не только цифру. Какие подтемы есть у трёх-четырёх лидеров одновременно? Это обязательный минимум. Чего нет ни у кого, но пользователь об этом спрашивает? Это ваше преимущество.
- Зафиксируйте коридор: от медианы минус 20% до медианы плюс 30%. В ТЗ копирайтеру пишите этот коридор и список обязательных подтем. Одно число без подтем работает плохо.
Если в топе по запросу стоят в основном карточки товаров и страницы каталога, статья здесь, скорее всего, не подходит: поисковик считает, что люди хотят выбрать и купить. Тогда текст нужен другой: короткий блок с ответом на странице категории плюс хорошие фильтры. Об этом подробнее в материале про проверку релевантности страницы запросу.
Какой объём нужен для разных типов запросов
Объём зависит прежде всего от намерения пользователя: на вопрос «что это» хватает короткого ответа, на «как сделать» нужна инструкция, на «что выбрать» нужно сравнение. Ниже ориентиры, которые мы используем как стартовую гипотезу до анализа выдачи. Это пример из нашей практики, поисковые системы таких требований не ставят: окончательную цифру всегда даёт топ-10.
| Тип запроса | Пример | Что ищет человек | Ориентир объёма (пример, знаков с пробелами) |
|---|---|---|---|
| Определение | «что такое лид-магнит» | Короткое объяснение и пример | 3 000-6 000 |
| Быстрый факт | «сколько символов в title» | Цифра и условие, при котором она верна | 2 000-5 000 |
| Инструкция | «как подключить счётчик Метрики» | Шаги по порядку, скриншоты, частые ошибки | 6 000-12 000 |
| Сравнение и выбор | «какую CRM выбрать для B2B» | Критерии, таблица, сценарии | 12 000-20 000 |
| Полный гайд | «SEO для интернет-магазина» | Карта темы, порядок работ | 15 000-30 000 |
| Коммерческая услуга | «разработка сайтов алматы» | Цена, сроки, примеры, доверие | Текст на странице услуги, обычно 3 000-8 000 |
Обратите внимание на последнюю строку. По коммерческим запросам обычно выигрывает страница услуги. Длинный текст на ней чаще мешает: человек ищет цену, сроки и кнопку заявки.
Знаки с пробелами, без пробелов и слова: в чём считать
Знаки с пробелами: это все символы текста, включая пробелы и знаки препинания; знаки без пробелов означают то же самое за вычетом пробелов. Разница между ними в русском тексте обычно около 13-15%: 10 000 знаков с пробелами примерно равны 8 500-8 700 без пробелов. Это наблюдение, константой его считать нельзя: всё зависит от длины слов в конкретном тексте.
Слова удобнее для планирования. В русском деловом тексте одно слово с пробелом занимает в среднем около 7 знаков, поэтому 2 000 слов дают примерно 14 000 знаков с пробелами. Для англоязычных гайдов принято считать в словах, для русскоязычных бирж в знаках без пробелов. Главное, чтобы в ТЗ и при приёмке считали одинаково, иначе возникают споры на 15% объёма.
Ещё одна деталь: таблицы, списки и подписи к картинкам счётчики считают по-разному. Если статья насыщена таблицами, договоритесь заранее, входят ли они в объём. По нашему опыту, их стоит включать: таблица часто полезнее трёх абзацев текста.
Почему длинная статья может проиграть короткой
Длинная статья проигрывает, когда объём набран повторами и ответ на главный вопрос спрятан глубоко в тексте. Пользователь не находит нужное за первые секунды, возвращается в выдачу и кликает на соседа. Поисковые системы такое поведение видят в совокупности, а ИИ-ответы Google и других ассистентов вообще собирают из коротких самодостаточных фрагментов.
Типичные признаки «надутой» статьи:
- первые два-три абзаца рассказывают, почему тема важна, но не отвечают на вопрос;
- одна и та же мысль повторяется в нескольких разделах разными словами;
- подзаголовки общие: «Преимущества», «Недостатки», «Важные моменты»;
- ключевая фраза встречается в каждом втором абзаце в одинаковой форме;
- в конце стоит раздел, который пересказывает всё написанное выше.
Есть и обратная ошибка: слишком короткий текст на запрос, где люди ждут разбора. Если по «как настроить ремаркетинг в Google Ads» в топе стоят подробные инструкции, страница на 2 000 знаков с общими словами не удержит читателя, сколько бы ссылок на неё ни вело.
Отдельный риск длинных статей на сайте с похожими темами: каннибализация. Чем шире статья, тем выше шанс, что она начнёт конкурировать с соседней страницей за те же запросы. Как это найти и исправить, мы писали в статье про каннибализацию запросов на сайте.
Как проверить, что объёма хватает
Объёма хватает, если текст закрывает все подтемы, которые есть у лидеров выдачи, и отвечает на уточняющие вопросы, которые люди задают по теме. Проверить это можно без сложных инструментов.
- Выпишите подсказки поиска и блок «Похожие запросы» в Google и Яндексе по главному запросу.
- Посмотрите вопросы в блоке «Другие вопросы» в Google: это готовый список того, что люди спрашивают дальше.
- Сверьте список с подзаголовками статьи. Каждому частому вопросу должен соответствовать раздел или пункт FAQ.
- Прочитайте первый абзац каждого раздела отдельно. Если он не отвечает на подзаголовок, раздел начинается с воды.
- Через 4-8 недель после индексации посмотрите в Google Search Console запросы, по которым страница получает показы. Новые запросы, по которым вы на 15-40 позициях, подскажут, какой раздел дописать.
Последний пункт самый ценный. Он показывает реальный спрос на вашу страницу, конкуренты тут уже вторичны. Часто оказывается, что статье не хватает одного раздела на 1 500 знаков, и удваивать текст незачем.
Когда стоит дописывать старую статью
Дописывать старую статью стоит, когда она уже получает показы по запросам, на которые в тексте нет ответа, или когда выдача за год сменилась и лидеры стали подробнее. В остальных случаях добавлять знаки ради цифры смысла нет: поисковик оценивает страницу целиком, и лишний пересказ её не улучшит.
Порядок работы простой. Откройте в Google Search Console отчёт «Эффективность», отфильтруйте по адресу страницы и отсортируйте запросы по показам. Если среди них есть формулировки, которых нет ни в одном подзаголовке, это кандидаты в новый раздел или вопрос FAQ. Затем ещё раз посмотрите топ-10 по главному запросу: появились ли у лидеров подтемы, которых у вас нет. Обычно хватает одного-двух новых разделов и обновлённой таблицы.
Ещё один признак: страница держится на 8-15 позициях месяцами и не двигается. Здесь объём редко главная причина. Чаще помогают более точный первый абзац, понятный заголовок и внутренние ссылки с соседних статей. Если после этих правок позиции не меняются, проверьте, не конкурирует ли с ней другая страница сайта.
Дату обновления меняйте только тогда, когда текст правда обновили по существу. Перестановка двух абзацев ради свежей даты читателю ничего не даёт.
Пример: как мы считали объём для статьи о стоимости сайта
Возьмём условный пример, близкий к тому, что мы регулярно делаем для клиентов в Казахстане. Запрос: «сколько стоит сайт для компании в Алматы». Заказчик хотел статью на 20 000 знаков, потому что «так у конкурента».
Разбор выдачи показал другое. Из десяти результатов четыре были страницами услуг веб-студий с калькулятором, два были агрегаторами исполнителей, и только четыре были статьями. У этих четырёх полезный объём составил примерно 7 000, 9 500, 11 000 и 26 000 знаков. Медиана четырёх значений лежит около 10 000. Самый длинный текст оказался на шестой позиции, выше него стояли страницы покороче, где цены были в таблице прямо под первым экраном.
Мы зафиксировали коридор 9 000-13 000 знаков и обязательные подтемы: от чего зависит цена, таблица по типам сайтов, что входит в стоимость, скрытые расходы на хостинг и поддержку, сроки. Добавили раздел, которого не было ни у кого: какие вопросы задать подрядчику, чтобы смета не выросла после старта. Итоговая статья вышла на 12 000 знаков. Цифры этого примера иллюстративные, но логика решения именно такая.
Заодно оказалось, что половина запросов из семантики («разработка сайта цена», «заказать сайт алматы») коммерческие и должны вести на страницу услуги, статья для них не подходит. Статья получила внутреннюю ссылку на неё, страница услуги не потеряла позиций.
Что писать в ТЗ копирайтеру вместо «8000 знаков»
В ТЗ стоит указывать коридор объёма, главный запрос, список обязательных подтем и формат ответа в начале статьи. Так копирайтер понимает, на что тратить знаки, а редактор принимает текст по содержанию.
- Главный запрос и намерение: «человек хочет понять, сколько знаков писать, и получить способ расчёта».
- Коридор объёма: «10 000-14 000 знаков с пробелами, таблицы входят в объём».
- Обязательные подтемы: пять-семь пунктов по результатам анализа выдачи.
- Первый абзац: прямой ответ в 2-3 предложениях.
- Чего не писать: историю вопроса, пересказ в конце, общие преимущества.
- Источники: какие официальные документы проверить и на что сослаться.
Подробный шаблон ТЗ с примерами формулировок есть в нашей статье о том, как написать ТЗ копирайтеру для SEO-статьи.
Если контента на сайте много, а заявок нет, проблема почти никогда не в количестве знаков. Чаще это неверно выбранные запросы, статьи вместо страниц услуг и отсутствие внутренних ссылок на коммерческие разделы. В таких случаях мы начинаем с аудита и только потом садимся за новый контент-план. На проектах B2BPRO.KZ мы чаще всего видим одну и ту же картину: десятки статей под информационные запросы при пустой странице услуги. Если хотите разобраться, что именно мешает вашему сайту, закажите SEO-продвижение сайта с первичным аудитом: мы посмотрим выдачу по вашим запросам и скажем, какие страницы дописать, какие объединить, а какие оставить как есть.
Частые вопросы
Сколько знаков должно быть в SEO-статье в 2026 году?
Фиксированного числа нет: ни Google, ни Яндекс не устанавливают требований к объёму текста. Ориентир берут из выдачи: считают полезный объём статей из топ-10 по главному запросу, отбрасывают крайние значения и берут медиану. Для простых вопросов это обычно несколько тысяч знаков, для инструкций и сравнений больше десяти тысяч.
Влияет ли длина текста на позиции в Google?
Напрямую не влияет: в руководстве о полезном контенте Google пишет, что у него нет предпочтительного количества слов. Длинные страницы чаще стоят в топе потому, что подробно раскрывают тему. Если текст набран повторами и ответ спрятан глубоко, длина работает против страницы.
Как посчитать количество символов в статье?
Скопируйте основной текст без меню, подвала и комментариев и вставьте его в счётчик символов. Он покажет знаки с пробелами, без пробелов и число слов. Для ТЗ заранее договоритесь, в каких единицах считаете и входят ли таблицы в объём, иначе при приёмке будут расхождения около 15%.
Можно ли написать короткую статью и попасть в топ?
Можно, если запрос простой и в выдаче стоят короткие ответы. Например, на вопрос о допустимой длине заголовка люди хотят цифру и условие, лонгрид им не нужен. Если же лидеры выдачи дают подробные инструкции, короткий текст на общих словах обычно не удерживается выше второй-третьей страницы.
Что делать, если статья написана, а трафика нет?
Сначала проверьте, совпадает ли форма страницы с намерением запроса: возможно, в выдаче стоят страницы услуг или каталоги, а не статьи. Затем через Google Search Console посмотрите, по каким запросам страница уже получает показы, и допишите разделы под них. Увеличивать объём без такого анализа обычно бесполезно.