Стоимость лендинга в Алматы складывается из пяти статей: прототип и тексты, дизайн, вёрстка с адаптивом, подключение форм и аналитики, тестирование с запуском. В B2BPRO.KZ одностраничный сайт стоит от 208 800 тенге с НДС 16% и делается за две-три недели. Итоговую цену сильнее всего двигают тексты, индивидуальный дизайн и интеграции с CRM.
Обычно разговор о лендинге начинается с вопроса «сколько?», а заканчивается сравнением трёх коммерческих предложений, где суммы отличаются в пять раз. Одна студия пишет «лендинг под ключ» и называет цифру, другая присылает смету на две страницы, фрилансер обещает сделать за выходные. Сравнивать их по итоговой сумме бессмысленно: за одним словом «лендинг» скрываются разные объёмы работы. Ниже по пунктам расписано, из чего состоит смета, где подрядчики экономят и какие вопросы задать, прежде чем подписывать договор.
Что такое лендинг и чем он отличается от обычного сайта
Лендинг (landing page): одностраничный сайт под одно предложение и одно целевое действие: заявку, звонок, запись или покупку. Посетитель читает страницу сверху вниз и либо оставляет контакт, либо уходит. На корпоративном сайте у каждой услуги своя страница, есть разделы о компании, новости, документы, и человек выбирает, куда пойти. На лендинге выбирать не из чего, и в этом его смысл.
Отсюда понятно, когда лендинг оправдан: запуск рекламы на одну услугу, тест нового направления, мероприятие или акция с понятным сроком. Если у компании пять направлений и длинный цикл сделки с юрлицами, одной страницы обычно мало. Подробнее этот выбор мы описывали в статье «Лендинг или многостраничный сайт для рекламной кампании».
Для сметы это различие важно по простой причине. Лендинг меньше по объёму, но каждый его экран работает на продажу, поэтому доля стратегической работы (структура, тексты, аргументы) в нём выше, чем на корпоративном сайте. Студия, которая считает лендинг как «одну страницу вёрстки», почти всегда экономит именно на этой части.
Сколько стоит лендинг в Алматы и почему цены отличаются в разы
Цена лендинга в Алматы зависит от того, кто и что делает: шаблон на конструкторе, вёрстка готового макета или полный цикл от анализа конкурентов до настройки аналитики. Поэтому разброс в предложениях реальный, и он не всегда означает, что кто-то завышает.
Для ориентира: у нас одностраничный сайт стоит от 208 800 тенге с НДС 16%, в эту сумму входят уникальный дизайн, корпоративная почта на домене, регистрация сайта в поисковых системах, система управления и месяц бесплатной техподдержки. Это нижняя граница для проекта без сложных интеграций. Состав тарифов и цены по другим типам сайтов собраны на странице разработка сайтов под ключ.
Чтобы понять, откуда берётся разница между предложениями, удобно разложить рынок на три типичных формата:
| Формат | Что получает заказчик | Где обычно экономят |
|---|---|---|
| Шаблон на конструкторе | Готовый макет, в который подставлены ваши тексты и фото | Структура и тексты остаются на заказчике, дизайн похож на тысячи других страниц |
| Вёрстка по готовому макету | Страница по дизайну, который вы принесли сами | Никто не отвечает за то, будет ли страница продавать |
| Полный цикл в студии | Анализ, прототип, тексты, дизайн, вёрстка, формы, аналитика, тестирование | Экономить не на чем, поэтому и цена выше |
Ни один из форматов не плох сам по себе. Шаблон подходит, если нужно проверить гипотезу за пару дней. Вёрстка по макету подойдёт компании со своим дизайнером и маркетологом. Полный цикл нужен, когда лендинг будет получать платный трафик и от его конверсии зависит стоимость заявки.
Из чего складывается смета на разработку landing page
Смета на разработку landing page состоит из пяти блоков работ, и каждый из них можно сделать дёшево или нормально. Ниже порядок, в котором они идут в проекте.
1. Анализ и прототип
Прототип — это черновая схема страницы: какие экраны идут друг за другом, какой аргумент стоит на каждом и где расположены кнопки. Перед ним изучают конкурентов в выдаче и в рекламе, собирают возражения клиентов, договариваются, какое действие считать целевым. Без прототипа дизайнер рисует «красиво», а потом выясняется, что на странице нет ответа на главный вопрос клиента. Про то, какие экраны нужны продающей странице, у нас есть отдельный разбор структуры лендинга для B2B.
2. Тексты
Тексты остаются самой недооценённой статья сметы. Многие студии пишут в договоре «тексты предоставляет заказчик», и это честно, но тогда заказчику стоит понимать, что он берёт на себя половину работы. Заголовок первого экрана, оффер, блок с возражениями, призыв к действию: если это написано наспех, никакой дизайн не спасёт. Как писать заголовки, которые дочитывают, мы разбирали в статье о копирайтинге для лендингов.
3. Дизайн
Дизайн лендинга делают под десктоп и под смартфон. Мобильную версию важно рисовать отдельно, а не получать автоматически «сжатием»: большая часть рекламного трафика из Instagram и поиска приходит с телефонов, и экран, удобный на мониторе, на смартфоне часто превращается в стену текста. Индивидуальный дизайн стоит дороже шаблона, зато страница не похожа на конкурентов и под неё не надо подгонять контент.
4. Вёрстка, адаптив и скорость
На этом этапе макет превращается в работающую страницу на CMS или конструкторе. Здесь же решается, насколько быстро она загружается. Google описывает качество загрузки метриками Core Web Vitals, и в описании Core Web Vitals на web.dev приведены пороговые значения: основной контент должен отрисоваться за 2,5 секунды (LCP), отклик на действие пользователя укладываться в 200 миллисекунд (INP), а сдвиг вёрстки при загрузке не превышать 0,1 (CLS). Оценивать их рекомендуют по 75-му процентилю загрузок отдельно для мобильных и десктопа. Тяжёлые видео на фоне, слайдеры и десяток сторонних скриптов бьют именно по этим показателям.
5. Формы, интеграции и аналитика
Форма заявки, отправка заявок в CRM и мессенджер, счётчики Яндекс Метрики и Google Analytics, настройка целей, UTM-метки. Эта статья растёт быстрее всех: простая форма на почту стоит копейки, а передача заявок в Битрикс24 с источником трафика, ответственным менеджером и уведомлением требует отдельной настройки. Как не терять заявки на этом стыке, мы описывали в материале об интеграции WordPress с CRM.
Для наглядности вот как может выглядеть распределение трудозатрат на лендинг полного цикла. Цифры условные, это иллюстрация пропорций, а не наш прайс:
| Блок работ | Примерная доля трудозатрат | Что сильнее всего увеличивает объём |
|---|---|---|
| Анализ и прототип | 10-15% | Сложный продукт, много сегментов аудитории |
| Тексты | 15-20% | Нет готовых материалов, нужны интервью с экспертами |
| Дизайн (десктоп и мобильная версия) | 25-30% | Иллюстрации, анимация, фотосессия |
| Вёрстка и адаптив | 20-25% | Калькуляторы, квизы, мультиязычность |
| Формы, интеграции, аналитика, тест | 15-20% | Передача заявок в CRM, онлайн-оплата |
Какие доработки увеличивают цену лендинга
Цену лендинга сильнее всего поднимают функции, которых нет в базовом наборе: квиз, калькулятор, вторая языковая версия, онлайн-оплата и нестандартные интеграции. Каждую из них имеет смысл обсудить отдельно и понять, окупится ли она.
- Квиз или калькулятор. Вместо формы «оставьте телефон» посетитель отвечает на несколько вопросов и получает расчёт. Для услуг с вариативной ценой (ремонт, мебель, обучение) это часто повышает число заявок, но требует логики расчёта и проверки на всех устройствах.
- Казахская и английская версии. Для Казахстана двуязычный лендинг нередко обязателен, особенно если вы работаете с госсектором или регионами. Это перевод, проверка вёрстки на длинных словах и отдельные версии форм.
- Онлайн-оплата. Подключение платёжного шлюза, страницы успешной и неуспешной оплаты, уведомления. Требования к подключению определяет банк или платёжный сервис.
- Интеграция с CRM. Передача заявки в Битрикс24 или другую CRM с источником, UTM-метками и автоматическим назначением менеджера.
- Анимация и иллюстрации. Хорошо смотрятся, но увеличивают время дизайна и могут замедлить загрузку, если их не оптимизировать.
Отдельная статья, о которой часто забывают, касается юридической части. Если форма собирает имя и телефон, нужен чекбокс согласия и текст политики обработки персональных данных: этого требует Закон РК «О персональных данных и их защите». Что поменялось в правилах обработки данных осенью 2026 года, мы разбирали в статье о новых правилах со 2 октября. Хорошая студия закладывает это в смету сама, а не ждёт, пока заказчик спросит.
Чем отличается лендинг на WordPress от лендинга на конструкторе
Лендинг на конструкторе дешевле на старте, а лендинг на WordPress обычно выгоднее на дистанции: вы платите за хостинг и домен, но не за ежемесячную подписку платформы, и сайт целиком принадлежит вам. Разница становится заметной через год-два, когда страница обрастает доработками.
WordPress — это бесплатная система управления сайтом с открытым исходным кодом, её можно установить на любой подходящий хостинг. Для лендинга это значит три практические вещи. Сайт можно перенести к любому хостеру и любому подрядчику. Тексты, цены и фото меняет ваш менеджер в админке, без программиста. Формы, аналитику и передачу заявок в CRM подключают плагинами или небольшой доработкой, и вы не упираетесь в ограничения тарифа конструктора.
У конструктора свои плюсы: быстрый старт, хостинг и обновления на стороне платформы, понятный редактор. Минусы проявляются позже. Перенести страницу на другую платформу без переделки обычно нельзя, часть функций доступна только на старших тарифах, а при отказе от подписки сайт перестаёт работать.
| Критерий | Конструктор | WordPress |
|---|---|---|
| Стартовые затраты | Ниже | Выше, если дизайн индивидуальный |
| Регулярные платежи | Подписка платформы | Хостинг и домен |
| Перенос к другому подрядчику | Обычно только переделкой | Переносится целиком |
| Интеграции с CRM и оплатой | В рамках возможностей тарифа | Плагины или доработка под задачу |
Если лендинг нужен на одну акцию на месяц, конструктор разумен. Если страница будет годами получать рекламу и дорабатываться, имеет смысл сразу делать её на платформе, которая принадлежит вам.
Почему дешёвый лендинг может обойтись дороже
Дешёвый лендинг обходится дороже, когда на него идёт платная реклама: слабая страница поднимает стоимость каждой заявки, и переплата за месяц-два рекламы быстро превышает разницу в цене разработки.
Механика простая. В Google Ads на стоимость клика влияет показатель качества, и одна из трёх его составляющих — качество целевой страницы. В справке Google Рекламы о показателе качества так и написано: оценивается, насколько страница релевантна и полезна тем, кто нажал на объявление. Две другие составляющие: ожидаемый CTR и релевантность объявления. Страница, которая медленно грузится на телефоне и не отвечает на запрос, тянет оценку вниз.
Вторая часть механики связана с конверсией. Если из ста посетителей заявку оставляет один человек, а не три, каждая заявка стоит втрое дороже при том же бюджете. На проектах B2BPRO.KZ мы чаще всего видим одни и те же причины низкой конверсии: оффер на первом экране сформулирован общими словами, нет цен или хотя бы порядка цен, форма просит слишком много полей, а на мобильном кнопка заявки уезжает за пределы экрана. Ни одна из этих проблем не решается дизайном, их закрывают прототип и тексты, то есть ровно те статьи сметы, на которых экономят первыми.
Пример для иллюстрации. Компания по установке кондиционеров в Алматы запускает рекламу на лендинг, сделанный по шаблону за несколько дней. Страница красивая, но на первом экране только слоган, цены спрятаны в конец, а форма отправляет заявки на почту, которую проверяют раз в день. Реклама идёт, клики оплачиваются, а заявок мало и часть из них теряется. После переделки (конкретный оффер, ориентир по цене, короткая форма, заявки сразу в CRM) тот же бюджет приносит заметно больше обращений. Цифры у каждого бизнеса свои, но порядок эффекта хорошо виден уже в первый месяц.
Как сравнивать коммерческие предложения на лендинг
Сравнивать КП на лендинг стоит по составу работ, а не по итоговой сумме. Попросите каждого подрядчика расписать смету по тем же пяти блокам и проверьте, что в неё входит.
- Кто пишет тексты и входит ли это в цену.
- Будет ли прототип до дизайна и сколько кругов правок на каждом этапе.
- Рисуется ли мобильная версия отдельно.
- На какой платформе будет сайт и кому принадлежат доступы к хостингу, домену и CMS.
- Что входит в настройку аналитики: только счётчик или цели и передача заявок в CRM.
- Есть ли техподдержка после запуска и на какой срок.
- Как проверяется скорость загрузки и на каких устройствах тестируют страницу.
Отдельно спросите про доступы. Бывает, что лендинг собран на аккаунте студии, домен зарегистрирован на её сотрудника, и при смене подрядчика компания теряет страницу. Все доступы должны быть оформлены на заказчика с первого дня.
Если сравнивать предложения по этому списку, разница в цене обычно объясняется сама: дорогое КП включает тексты, аналитику и поддержку, дешёвое переносит их на вас. Для сравнения с многостраничными проектами пригодится наш разбор смет на сайт на WordPress в Казахстане.
Сколько времени занимает разработка лендинга
Лендинг полного цикла делается за две-три недели, если заказчик вовремя даёт материалы и согласования. Типичный порядок такой:
- Бриф и анализ конкурентов: первые дни проекта.
- Прототип и тексты: согласование структуры и формулировок.
- Дизайн десктопной и мобильной версии.
- Вёрстка, подключение форм и аналитики.
- Тестирование на разных устройствах и запуск на домене.
Чаще всего проект тормозит ожидание материалов: фото, отзывов, реквизитов, согласования текстов внутри компании. Если на согласование каждого этапа уходит неделя, двухнедельный проект растягивается на полтора месяца. Назначьте со своей стороны одного ответственного, который принимает решения, это экономит больше времени, чем любые ускорения у подрядчика.
Ещё одна вещь, которую стоит заложить в план: после запуска лендинг нужно дорабатывать. Первые недели рекламы показывают, где люди уходят со страницы, какие вопросы задают менеджерам, какой оффер срабатывает. Небольшой бюджет на правки после старта почти всегда окупается лучше, чем попытка сделать «идеально» с первого раза. Если хотите, чтобы лендинг считали от задачи, а не от количества экранов, напишите нам: мы разберём вашу услугу и предложим состав работ до того, как назовём цену. Подробности и форма заявки на странице заказать разработку сайта.
Частые вопросы
Сколько стоит лендинг в Алматы?
В B2BPRO.KZ одностраничный сайт стоит от 208 800 тенге с НДС 16%, в цену входят уникальный дизайн, корпоративная почта, регистрация в поисковиках и месяц техподдержки. Итоговая сумма зависит от того, кто пишет тексты, нужны ли квиз, вторая языковая версия, онлайн-оплата и передача заявок в CRM.
Можно ли сделать лендинг дешевле на конструкторе?
Можно, если нужно быстро проверить гипотезу и вы готовы сами написать тексты и продумать структуру. Шаблон на конструкторе стоит меньше, но за конверсию отвечаете вы. Под постоянную платную рекламу выгоднее страница с прототипом, продуманными текстами и настроенной аналитикой, потому что от неё зависит стоимость каждой заявки.
Сколько времени занимает разработка лендинга?
Обычно две-три недели при полном цикле работ: анализ, прототип, тексты, дизайн, вёрстка, подключение форм и аналитики, тестирование. Чаще всего сроки растягивает ожидание материалов и согласований со стороны заказчика, поэтому стоит заранее назначить одного ответственного за решения.
Что обязательно должно быть в смете на лендинг?
В смете должны быть видны пять блоков: прототип, тексты, дизайн с мобильной версией, вёрстка, формы с аналитикой. Проверьте, кто пишет тексты, сколько кругов правок предусмотрено, оформлены ли доступы к домену и хостингу на вас и есть ли техподдержка после запуска.
Нужна ли на лендинге политика обработки персональных данных?
Да, если форма собирает имя, телефон или почту. Закон РК «О персональных данных и их защите» требует согласия человека на сбор и обработку его данных, поэтому рядом с формой нужен чекбокс согласия и ссылка на политику. Хорошая студия включает это в смету без напоминаний.