Переезд с Tilda на WordPress это пересборка сайта, а не копирование файлов: тексты, изображения и структура страниц переносятся, а дизайн блоков, формы, интеграции и аналитика собираются заново. Экспорт Tilda даёт статичный HTML, а не страницы WordPress. Позиции в поиске сохраняют сохранённые адреса или постоянные редиректы, а срок зависит от числа страниц, форм и нестандартных блоков.
Типичная картина выглядит так. Компания сделала сайт на Tilda за несколько дней, и он хорошо отработал первые полтора года. Потом понадобились то фильтры по каталогу, то личный кабинет, то нормальная связка с CRM, то размещение на своём хостинге. Каждая задача решается обходным путём, и владелец решает перейти на WordPress. Сразу возникают вопросы: что из сделанного перенесётся само, что придётся делать заново и можно ли не потерять трафик.
Когда переезд с Tilda на WordPress оправдан?
Переезд оправдан, когда сайт перерос возможности конструктора: нужны сложная логика, свои типы записей, гибкая интеграция с CRM и платёжными системами или полный контроль над хостингом и кодом. Если сайт это три-пять посадочных страниц и форма, переезд часто не окупается, и разумнее оставить Tilda.
Хороший ориентир такой: считайте не удобство редактирования, а стоимость обходных решений. Если вы платите разработчику за каждый костыль, а любая правка превращается в проект, WordPress обычно выигрывает. Сравнение платформ по критериям для B2B-сайта мы вели в статье WordPress, Tilda и 1С-Битрикс: что выбрать для B2B-сайта.
Что даёт экспорт из Tilda и чего он не даёт?
Экспорт Tilda выгружает страницу или проект в виде статичного HTML и необходимых файлов: картинок, CSS и JS. Для этого используется пункт «Экспорт» в настройках страницы или сайта, после чего Tilda выдаёт ссылку на архив. Опция доступна только на тарифах линейки Business, и это нужно проверить раньше всего. Подробности описаны в справке Tilda об экспорте.
Из этого следуют два важных вывода. Первый: архив не содержит записей, страниц и тем WordPress, то есть в админку WordPress его не импортируешь. Страницы придётся собирать заново, а из архива брать картинки, шрифты и тексты. Второй: экспортированный сайт не обновляется сам. Если вы продолжите править страницы в Tilda, на выгруженной копии изменений не будет, пока вы не экспортируете проект заново.
Справка Tilda не содержит перечня функций, которые перестают работать после экспорта. Поэтому всё, что зависит от серверной части конструктора, например формы, приём оплаты, поиск по сайту, считайте нуждающимся в отдельной проверке и отдельном решении на WordPress.
Что переносится, а что нужно делать заново?
| Элемент сайта | Как переезжает | Что делать |
|---|---|---|
| Тексты | Переносятся копированием | Проверить заголовки, структуру H1-H3, мета-описания |
| Изображения | Берутся из архива экспорта или с исходников | Сжать, переименовать, заполнить alt |
| Дизайн и блоки | Не переносится как есть | Пересобрать в Gutenberg или Elementor, в том числе блоки, сделанные в Zero Block |
| Формы заявок | Собираются заново | Подключить отправку на почту, в мессенджер или CRM, протестировать |
| Адреса страниц | Не сохраняются автоматически | Составить карту адресов и настроить редиректы 301 |
| Мета-теги, Open Graph | Не переносятся | Перенести вручную или через SEO-плагин |
| Аналитика и пиксели | Подключаются заново | Поставить счётчики, цели и пиксели, проверить события |
| Блог и записи | Переносятся контентом | Создать записи WordPress, проверить рубрики и адреса |
| Оплата и корзина | Собираются заново | Подключить платёжный модуль и протестировать сценарий |
Хороший признак зрелого плана переезда: в нём для каждой строки этой таблицы есть исполнитель и срок. Самые коварные пункты это аналитика и формы: их забывают, и через неделю после запуска выясняется, что заявки приходят не туда, а цели в метрике не считаются.
Как сохранить позиции в поиске: адреса и редиректы
Чтобы сохранить позиции, нужно сопоставить каждому старому адресу новый и настроить серверные постоянные редиректы 301 или 308. Google рекомендует именно такой способ: он сообщает и поисковику, и посетителям, что страница переехала навсегда. Подробнее в документации Google о постоянных редиректах.
Порядок работы с адресами такой:
- Соберите все старые адреса: из карты сайта, аналитики, отчётов Search Console и Яндекс Вебмастера, из самой Tilda.
- Для каждого адреса определите страницу на новом сайте. Если адрес остаётся прежним, редирект не нужен.
- Структуру адресов WordPress задайте до наполнения сайта: она настраивается в «Настройки», затем «Постоянные ссылки» (справка WordPress).
- Настройте редиректы 301 и избегайте цепочек: идеально одно перенаправление, Google допускает до трёх, но лучше меньше пяти.
- Не перенаправляйте много старых страниц на одну нерелевантную, например на главную. Исключение составляет объединение содержимого на одной новой странице.
Удалённые страницы должны отдавать 404 или 410, а не редирект на главную. Редиректы нужно держать минимум год, а лучше дольше: за это время обновятся ссылки на других сайтах и перестроятся сигналы. Эти рекомендации собраны в руководстве Google по переезду с изменением адресов.
Там же стоит главный совет по риску: не менять всё сразу. Если вы одновременно меняете CMS, дизайн, домен и структуру адресов, при падении трафика невозможно понять причину. Если домен остаётся прежним, а адреса сохраняются, переезд самый безопасный. Общие принципы переезда на WordPress мы описали в статье миграция сайта на WordPress без потери позиций.
Как собрать формы и интеграции с CRM заново?
Формы на WordPress собираются плагином форм или средствами конструктора страниц, а заявки отправляются на почту, в мессенджер или в CRM. На Tilda форма подключается к сервисам приёма данных внутри конструктора, на WordPress эту связку нужно построить заново и проверить.
Проверяйте не только саму отправку, но и то, что приходит на другой стороне: заполнены ли имя и телефон, передаются ли метки источника, создаётся ли лид без дублей. Типичные причины пропавших заявок и способы их найти описаны в статье форма с сайта не создаёт лид в Битрикс24, а как устроена связка Tilda с CRM, в статье Tilda и Битрикс24: как заявки с сайта попадают в CRM.
Перед запуском отправьте по одной тестовой заявке с каждой страницы, где есть форма, и с мобильного телефона тоже. Это самая дешёвая проверка из всех, и она ловит больше ошибок, чем любой аудит. После запуска первые несколько дней сверяйте число заявок на сайте с числом лидов в CRM.
Что делать с мета-тегами, скоростью и хостингом?
Мета-заголовки, описания и настройки для соцсетей на WordPress обычно хранятся в SEO-плагине, и их нужно перенести вручную или импортом. Составьте таблицу: адрес страницы, заголовок, описание, основной запрос. Тогда после запуска вы сможете сверить, что ни одна страница не осталась с пустыми или одинаковыми заголовками, а это частая причина просадки после переезда.
Скорость нового сайта зависит от хостинга, темы и числа плагинов. Конструктор показывал страницы с собственной инфраструктуры, а на WordPress скорость становится вашей ответственностью: нужен подходящий хостинг, кэширование и сжатые изображения. Как выбрать хостинг в Казахстане и не потерять в скорости, описано в статье хостинг для WordPress в Казахстане. Google отдельно предупреждает, что после переезда поисковый робот обходит сайт интенсивнее, поэтому серверу должно хватать ресурсов.
Отдельно решите, что будет с доменом. Если он остаётся прежним, в день запуска меняются DNS-записи, и старый сайт перестаёт открываться по этому адресу. Поэтому заранее уменьшите время жизни записей, чтобы переключение прошло быстро, и выберите время с низким трафиком. Если вы меняете домен, к редиректам добавляется подача смены адреса в Search Console, но без крайней необходимости так делать не стоит.
Что делать с блоками из Zero Block?
Блоки, собранные в Zero Block, нельзя перенести как готовые: это нестандартная вёрстка, привязанная к конструктору. Их пересобирают в Gutenberg или Elementor или делают на коде по макету, а иногда упрощают. Здесь переезд превращается в редизайн, и это нормально, если заранее договориться, что именно воссоздаётся один в один, а что заменяется типовым блоком.
Практический совет: до начала работ пройдитесь по сайту и разделите блоки на три группы. Простые (заголовок, текст, картинка, кнопка) собираются быстро. Типовые (карточки, отзывы, цены, FAQ) делаются шаблонными блоками. Сложные (калькуляторы, анимации, нестандартные сетки) считаются отдельно и часто упрощаются. Именно число сложных блоков сильнее всего влияет на срок и стоимость.
Сколько занимает переезд?
Срок переезда зависит от числа страниц, числа форм и интеграций и доли нестандартных блоков, а не от самого переноса текстов. Ниже ориентиры по этапам, а не гарантия: точные сроки называют после аудита сайта.
| Этап | Что входит | От чего зависит срок |
|---|---|---|
| Аудит и план | Список страниц, адресов, форм, интеграций, блоков | Размер сайта |
| Подготовка WordPress | Хостинг, тема, плагины, структура адресов | Требования к скорости и безопасности |
| Сборка страниц | Перенос текстов и изображений, пересборка блоков | Число страниц и сложных блоков |
| Формы и аналитика | Формы, CRM, счётчики, цели, пиксели | Число интеграций |
| Редиректы и SEO | Карта адресов, 301, мета-теги, карта сайта | Число адресов |
| Тестирование и запуск | Проверка на тестовом домене, переключение | Число найденных ошибок |
Заложите отдельное время на тестирование и на период после запуска. Google пишет, что переезд малых и средних сайтов обычно занимает несколько недель, пока поисковик заново обойдёт старые и новые адреса, и колебания позиций в это время нормальны. Не принимайте решений о качестве переезда по первым дням.
В каком порядке делать переезд?
- Аудит. Выпишите все страницы, адреса, формы, интеграции, счётчики и нестандартные блоки.
- Выгрузка. Проверьте, что у вас тариф Business, и выгрузите проект. Сохраните копию архива отдельно.
- Тестовая среда. Соберите новый сайт на закрытом тестовом домене. Закрытие от индексации держите, пока сайт не готов.
- Сборка и наполнение. Перенесите контент, пересоберите блоки, настройте мета-данные.
- Формы, CRM, аналитика. Подключите и протестируйте все заявки и цели.
- Карта редиректов. Подготовьте её заранее и проверьте на тестовом домене.
- Запуск. Переключите домен, снимите закрытие от индексации, включите редиректы.
- Контроль. В первые недели смотрите отчёты Search Console и Вебмастера, ошибки 404 и трафик.
Отдельно отметим пункт про закрытие от индексации. Одна из самых частых ошибок при переезде: тестовый сайт был закрыт, а после запуска закрытие забыли снять. Google прямо относит остаток noindex и блокировок в robots.txt к частым ошибкам. Проверьте это в день запуска и ещё раз через сутки.
Пример: переезд сайта услуг с формами и блогом (иллюстрация)
Этот пример придуман для наглядности и не описывает реального клиента. Допустим, у компании сайт на Tilda: двадцать страниц услуг, блог на тридцать статей, две формы и заказ звонка. Заявки уходят в CRM, и менеджеры жалуются, что нельзя поменять поля и фильтровать записи.
Аудит показывает: тексты есть, структура хорошая, три страницы собраны в Zero Block с анимациями. Решают упростить анимации, а остальное собрать в Gutenberg на лёгкой теме. Адреса страниц сохраняют прежними, и редиректы нужны только для нескольких страниц, где структуру решили поменять.
Новый сайт собирают на тестовом домене, формы подключают к CRM напрямую, и перед запуском проводят проверку: тестовые заявки со всех страниц и с телефона. В день запуска переключают домен, снимают закрытие от индексации и подают новую карту сайта. Первые две недели следят за ошибками 404 и числом лидов в CRM. Позиции колеблются, к концу первого месяца выравниваются, а менеджеры получают нормальную работу с полями и записями.
Какие ошибки чаще всего допускают при переезде?
Первая ошибка: начать без аудита и обнаружить на запуске, что половина адресов и форм не учтена. Вторая: сменить сразу домен, дизайн и структуру адресов. Третья: забыть снять закрытие от индексации. Четвёртая: настроить редиректы цепочками или отправить все старые страницы на главную. Пятая: не проверить формы и аналитику и потерять заявки без единого сообщения об ошибке.
Шестая ошибка организационная: отключить старый сайт в день запуска. Оставьте тариф Tilda на время, пока новый сайт не пройдёт проверку: это ваш эталон и запасной вариант на случай, если что-то придётся откатить. Седьмая: не назначить владельца процесса. Переезд задевает маркетинг, продажи, ИТ и руководителя, и без одного ответственного решения зависают.
Как организовать работу команды во время переезда?
Переезд лучше вести как небольшой проект с одним ответственным и понятным календарём. Маркетолог отвечает за адреса, мета-данные и аналитику, разработчик за сборку и скорость, менеджер по продажам за формы и обработку заявок, а руководитель за решения по объёму и срокам. Еженедельная короткая встреча и общая таблица со статусами страниц снимают большую часть недоразумений.
Заморозьте изменения на старом сайте на время сборки нового: новые страницы и правки на Tilda после начала работ приходится переносить второй раз. Если срочное изменение всё же нужно, записывайте его в общий список, чтобы оно попало и в новую версию. И договоритесь заранее, кто принимает работу: приёмка по списку проверок, а не по ощущению, что сайт выглядит похоже.
Что проверить перед запуском
- Тариф Tilda позволяет экспорт, и копия проекта сохранена отдельно.
- Составлена карта адресов, редиректы 301 проверены на тестовом домене.
- Все формы отправлены тестовыми заявками, заявки дошли в CRM или на почту.
- Счётчики, цели и пиксели установлены, события приходят.
- Мета-теги и заголовки перенесены, карта сайта сформирована.
- Закрытие от индексации снято, robots.txt проверен.
- Сайт открывается быстро на телефоне, изображения сжаты.
- Для Search Console и Вебмастера подтверждены все варианты адреса.
Если нужен переезд без потерь заявок и позиций, наша команда занимается разработкой сайтов на WordPress под ключ и берёт на себя аудит, пересборку страниц, формы, интеграцию с CRM и редиректы. Мы работаем с Битрикс24 с 2012 года, а оформление заявок в CRM после запуска проверяем в первую очередь.
Частые вопросы
Можно ли экспортировать сайт из Tilda в WordPress одной кнопкой?
Нет. Экспорт Tilda выгружает статичный HTML с картинками, CSS и JS, а не записи и страницы WordPress. Поэтому тексты и изображения переносят, а страницы собирают в WordPress заново в редакторе или конструкторе. Экспорт при этом доступен только на тарифах линейки Business.
Потеряю ли я позиции в поиске при переезде с Tilda на WordPress?
Позиции могут колебаться несколько недель, но сильного падения можно избежать. Главное: сохранить адреса страниц или настроить постоянные редиректы 301 со старых адресов на новые, не оставить на новом сайте noindex и не менять одновременно домен, CMS и дизайн. Google называет колебания в период переезда нормальными.
Что делать с формами заявок после переезда?
Формы нужно собрать и протестировать заново на WordPress и подключить к тому месту, куда должны попадать заявки: на почту, в мессенджер или в CRM. Сверьте все формы на каждой странице: отправьте тестовую заявку и убедитесь, что она дошла. Не полагайтесь на то, что форма из экспорта сохранит прежнюю схему отправки.
Сколько занимает переезд сайта-визитки и сайта с блогом?
Срок зависит от числа страниц и сложности блоков, а не от самого переноса. Небольшую визитку собирают быстрее, сайт с блогом, каталогом и интеграциями дольше. Реалистичный срок называют только после аудита: считают страницы, формы, интеграции, редиректы и число нестандартных блоков.
Нужно ли оставлять Tilda оплаченной после переезда?
Оставьте тариф до тех пор, пока не убедитесь, что новый сайт работает, редиректы настроены, а все заявки приходят. Экспортированный сайт не обновляется сам, и правки вносятся в Tilda с повторным экспортом, поэтому до запуска WordPress старый сайт нужен как рабочий эталон и страховка.