Внутренняя перелинковка — это ссылки между страницами одного сайта, по которым переходят и посетители, и поисковые роботы. Чтобы усилить коммерческую страницу, ведите на неё ссылки из статей по близкой теме с понятным анкором и держите её не дальше двух-трёх кликов от главной. Так робот находит страницу быстрее и точнее понимает, о чём она.
Представьте типичную картину: в блоке компании полсотни статей, на некоторые приходит трафик из Google и Яндекса, а страница услуги, ради которой сайт и создавался, связана с остальными только через пункт меню. Читатели статей уходят, не заметив, что компания вообще что-то продаёт. На проектах B2BPRO.KZ мы чаще всего начинаем именно с этого: смотрим, куда ведут ссылки из контента, и почти всегда находим, что до коммерческих страниц они не доходят.
Что значит «раздать вес» и откуда он берётся
«Вес страницы» — это разговорное название того, насколько важной поисковик считает страницу на фоне остальных страниц сайта. Официального параметра с таким именем в отчётах нет, это рабочая модель, которой пользуются практики: чем больше осмысленных ссылок ведёт на страницу и чем лучше они вписаны в контекст, тем увереннее поисковик относится к ней как к значимой.
Что известно из документации точно: руководство Google по основам SEO прямо говорит, что страницы Google в основном находит по ссылкам с уже просканированных страниц. Там же сказано, что ссылки с понятным текстом помогают и людям, и поисковым системам понять, о чём страница, на которую они ведут.
Откуда берётся «вес»: внешние ссылки и упоминания чаще всего достаются главной странице и статьям блога. Страницы услуг и тарифов редко получают внешние ссылки напрямую, потому что на коммерческую страницу ссылаться неловко. Задача перелинковки в том, чтобы то, что накопили статьи и главная, перетекало к страницам, которые приносят заявки.
Какие страницы считать коммерческими и откуда им ссылаться
Коммерческая страница — это страница, на которой посетитель принимает решение о покупке или оставляет заявку: услуга, тариф, прайс, форма расчёта, страница каталога. Остальные страницы либо привлекают аудиторию (статьи), либо помогают ориентироваться (главная, разделы, контакты).
Ниже схема, которую мы используем как отправную точку. Это пример распределения ролей, а не жёсткий стандарт:
| Тип страницы | Роль в перелинковке | Куда ведут ссылки |
|---|---|---|
| Главная | Раздаёт ссылки на ключевые разделы и услуги | На 5-10 главных коммерческих страниц |
| Статья блога | Донор: приводит поисковый трафик и передаёт его дальше | На одну-две коммерческие страницы по теме и на 2-3 соседние статьи |
| Страница услуги | Получатель: цель всей цепочки | На смежные услуги, кейсы, форму заявки |
| Кейс или отзыв | Доказательство: усиливает доверие к услуге | На услугу, о которой кейс |
| Контакты | Служебная | Из шапки и подвала, больше ничего не нужно |
Главное правило схемы: каждая коммерческая страница получает ссылки как минимум из нескольких статей по её теме. Если страницу услуги нашли только через меню, считайте, что перелинковки у неё нет.
Сколько кликов от главной должно быть до страницы услуги?
Ориентир практиков: не больше двух-трёх кликов от главной. Универсального числа в документации поисковиков нет: Google просит только, чтобы на каждую важную страницу вела ссылка хотя бы с одной другой страницы сайта, и не называет идеального количества ссылок на странице.
Вложенность всё же стоит держать небольшой: чем глубже страница, тем дольше посетитель до неё добирается, и тем меньше у неё шансов оказаться на пути у читателя статьи. Страница, спрятанная в шести кликах от главной, фактически не участвует в навигации сайта. Для небольших сайтов компаний эта проблема обычно решается плоской структурой: главная, раздел, страница. Подробнее о том, как организовать разделы, мы писали в статье про SEO-структуру сайта на WordPress.
Как найти статьи-доноры и расставить ссылки: пошаговый порядок
Порядок, который даёт результат без переписывания всего сайта:
- Выпишите коммерческие страницы и для каждой один главный запрос: например, «SEO-продвижение сайта», «разработка сайта на WordPress», «техподдержка Битрикс24».
- Найдите статьи, где эта тема уже обсуждается. Самый быстрый способ: ввести в поиске
site:ваш-домен.kz "тема"и просмотреть результаты. Либо воспользоваться поиском по записям в панели WordPress. - Отсортируйте статьи по трафику. Откройте отчёт об эффективности в Google Search Console и выберите статьи с наибольшим числом показов и кликов: ссылка из такой статьи принесёт больше переходов.
- Поставьте ссылку в абзац, где тема обсуждается по существу. Не в конец статьи отдельной строкой и не в блок «Читайте также», а в текст, где читатель уже готов узнать подробнее.
- Проверьте разметку: ссылка должна быть обычным элементом
<a href>, а анкор должен читаться понятно вне контекста. - Вернитесь через две-четыре недели и посмотрите, изменились ли показы и позиции страницы по её главному запросу.
Для сайта на 50 статей это работа на один-два дня, а не на месяц. Её удобно сочетать с общим SEO-аудитом сайта: перелинковка там всегда одна из первых строк.
Какой анкор писать в ссылке?
Анкор — это кликабельный текст ссылки. Он должен коротко и конкретно описывать, что находится на странице, куда ведёт ссылка. Google в документации о ссылках просит писать содержательный текст, избегать фраз вроде «нажмите здесь» и «читать далее», не набивать анкор ключевыми словами и не ставить подряд несколько ссылок.
Проверка на практике: прочитайте анкор без окружающего предложения. Если по нему понятно, куда он ведёт, анкор рабочий.
| Плохо | Лучше | Почему |
|---|---|---|
| Нажмите здесь | заказать SEO-продвижение сайта | Анкор описывает цель ссылки |
| Подробнее | что входит в SEO-аудит | Понятно без контекста |
| seo seo продвижение алматы дёшево | SEO-продвижение сайта в Алматы | Нет набора ключей, читается как фраза |
| https://site.kz/services/ | наши услуги по разработке сайтов | Голый адрес ничего не объясняет |
Один и тот же анкор на все ссылки к одной странице смотрится механически, поэтому по-человечески варьируйте формулировки: в одной статье «SEO-продвижение сайта», в другой «заказать продвижение в поиске», в третьей «как мы ведём SEO-проекты». Жёсткого запрета на повтор нет, это вопрос естественности текста.
Какие ошибки сводят перелинковку на нет?
Чаще всего перелинковка не работает не из-за малого числа ссылок, а из-за того, что ссылки поставлены технически неправильно или в неподходящем месте.
- Ссылки без
href. Google в документации предупреждает: ссылки, которые работают черезonclick, на элементахspanили в видеjavascript:, нестабильны для сканирования. Пользователь на них нажмёт, а вот робот может их не увидеть. Если меню или кнопки на сайте сделаны на JavaScript, откройте код страницы и убедитесь, что там обычные<a href>. - Ссылка-картинка без alt. Для изображения, которое служит ссылкой, роль анкора играет атрибут
alt. Пустой alt означает пустой анкор. - Ссылки только в меню и подвале. Навигационные ссылки одинаковы на всех страницах и ничего не говорят о теме. Контекстная ссылка из статьи несёт больше смысла.
- Страницы-сироты. Если на страницу не ведёт ни одна ссылка с других страниц сайта, робот может её не найти. Для коммерческих страниц это самый дорогой вариант ошибки.
- Ссылки на устаревшие адреса. После смены структуры сайта часть внутренних ссылок ведёт на старые URL, которые перенаправляются на новые. Редирект спасает посетителя, но внутри сайта лучше ссылаться сразу на актуальный адрес.
- Лишний nofollow на своих страницах. Google рекомендует использовать
nofollowтолько для источников, которым вы не доверяете. На собственные страницы такая отметка не нужна. - Двадцать ссылок в одной статье. Идеального числа нет, но если ссылок больше, чем смысловых абзацев, читатель не нажимает ни на одну, а те, что действительно важны, теряются.
Как перелинковка соотносится с хлебными крошками и блоком похожих материалов
Хлебные крошки — это цепочка ссылок вида «Главная → Раздел → Страница», которая показывает, где находится посетитель. Они хороши как служебная часть структуры, но не заменяют контекстные ссылки в тексте.
Google, как сказано в руководстве по основам SEO, может сформировать хлебные крошки по словам в адресе страницы, а структурированные данные позволяют настроить их вручную. Поэтому адреса вида /seo/perelinkovka/ понятнее поисковику, чем /?p=4821.
Блок «Похожие материалы» автоматически добавляет ссылки на близкие статьи. Он полезен как подстраховка, но подбирается по общим меткам и категориям, а не по смыслу конкретного абзаца. Поэтому хорошая схема такая: блок похожих материалов даёт общий фон, а ключевые ссылки на коммерческие страницы вы ставите руками в тексте.
Как проверить перелинковку без платных сервисов
Для небольшого сайта хватает бесплатных инструментов:
- Отчёт «Ссылки» в Google Search Console. В нём есть раздел внутренних ссылок: он показывает, на какие страницы сайта ведёт больше всего ссылок с других страниц. Если коммерческие страницы стоят в конце списка, а в начале старые статьи, перелинковка работает не так, как задумано.
- Поиск по сайту. Команда
site:домен "ключевая фраза"показывает статьи, где фраза упоминается. Это готовый список мест, где можно поставить ссылку. - Краулер. Программа обходит сайт так же, как робот, и показывает глубину вложенности страниц, страницы-сироты и битые ссылки. Для сайта до нескольких сотен страниц хватает бесплатной версии любого из распространённых краулеров.
- Вручную. Откройте три самые важные страницы услуг, а затем посмотрите, из скольких статей на них можно попасть. Если ответ «ни из одной» или «из одной», задача очевидна.
Пример: как это выглядит на сайте студии разработки
Возьмём условный пример для иллюстрации, а не реальный кейс клиента. У студии разработки сайтов есть страница услуги «Разработка сайта на WordPress» и двадцать статей в блоге: о скорости, безопасности, плагинах, SEO-структуре, формах заявок.
До работы с перелинковкой страница услуги связана только с меню. Статья о скорости сайта ранжируется и приводит несколько десятков посетителей в неделю, но заканчивается сухим абзацем без ссылок.
Что меняем. В статье о скорости в абзаце про выбор хостинга ставим ссылку на услугу с анкором «разработка сайтов под ключ». В статье о безопасности, там, где говорится об обновлениях, ссылаемся на услугу сопровождения. Из трёх статей, которые отвечают на запросы вроде «сколько стоит сайт», ведём на страницу услуги и калькулятор. В самой странице услуги ставим ссылки на два кейса и две самые близкие статьи.
Итоговая картина: на страницу услуги ведёт не одна ссылка из меню, а пять-семь контекстных ссылок. Это не гарантирует рост позиций, потому что на ранжирование влияет множество других факторов. Но у робота появляются понятные пути к странице, а у читателей статей появляется естественный следующий шаг.
Перелинковка на WordPress: что делается встроенными средствами
В WordPress ссылку на любую запись или страницу можно вставить прямо в редакторе: выделить текст, нажать кнопку ссылки и найти нужную запись по названию. Адрес подставится автоматически, и это защищает от опечаток.
Плагины для SEO и для блока «Похожие записи» помогают с подсказками и автоматическими блоками, но не заменяют ручную работу. Любой плагин подбирает ссылки по формальным признакам, поэтому финальное решение «ставить ли ссылку именно здесь» остаётся за редактором.
Если сайт делался давно и структура накапливалась хаотично, перелинковку проще пересобрать вместе с остальным: страницами услуг, меню и адресами. Мы делаем это в рамках SEO-продвижения сайта, а когда нужна новая структура целиком, то в рамках разработки сайта под ключ.
Что проверить в статье перед публикацией, чтобы перелинковка не откладывалась на потом
Перелинковка, которую оставляют «на после», обычно не делается никогда. Поэтому проще встроить её в выпуск каждой статьи. Короткий список из четырёх вопросов, который редактор проходит перед нажатием «Опубликовать»:
- На какую коммерческую страницу эта статья может привести читателя естественно, без натяжки?
- Есть ли в тексте абзац, где эта тема уже затронута и где ссылка выглядит продолжением мысли?
- Какие две-три старые статьи по соседней теме стоит упомянуть, чтобы у новой статьи сразу появились связи?
- Какие старые статьи нужно обновить, добавив в них ссылку на новую?
Последний пункт чаще всего забывают. Новая статья без входящих ссылок остаётся страницей-сиротой до тех пор, пока робот не найдёт её по карте сайта или по ссылке из ленты записей, и ни один читатель старых материалов о ней не узнает. Двух-трёх ссылок из подходящих старых статей достаточно, чтобы это исправить.
Что делать со старыми статьями, которые не приносят трафика
Старая статья без трафика не обязательно бесполезна: она может служить донором для коммерческих страниц, если её читают по прямым ссылкам, из рассылки или из соцсетей. Перед тем как удалять материал, посмотрите, что с ним связано.
Рабочий порядок такой. Если статья устарела по сути (изменились правила, интерфейс, условия), её нужно обновить или объединить с более свежей. Если она актуальна, но слабая, её стоит дополнить и добавить ссылки на коммерческие страницы. Если она не нужна и не получает ни показов, ни переходов, её можно удалить, но с переадресацией на ближайшую по теме страницу, чтобы не плодить битые ссылки. Любое такое решение лучше принимать после просмотра отчётов, а не по ощущению.
Когда перелинковка превращается в спам
Граница простая: ссылка нужна читателю или она нужна только поисковику. Если абзац написан ради того, чтобы вставить в него анкор, это видно, и посетитель это замечает раньше робота. Вот признаки, что вы зашли слишком далеко:
- В статье больше ссылок на коммерческие страницы, чем практических советов.
- Ссылка стоит в предложении, которое можно убрать без потери смысла.
- Одна и та же фраза-анкор повторяется в каждом абзаце.
- Страница, на которую ведёт ссылка, не отвечает на вопрос, из-за которого читатель пришёл в статью.
Последний пункт самый важный. Если статья о том, как выгрузить данные из CRM, а ссылка ведёт на общий прайс, клиента такой переход разочарует. Ссылка должна обещать следующий логичный шаг, и страница должна его давать.
Как часто пересматривать перелинковку?
Практика такая: после каждой новой статьи проверять, на какие коммерческие страницы из неё можно сослаться, и раз в квартал просматривать список статей с трафиком. Новые статьи появляются, и на старые материалы тоже стоит поставить ссылки на них: иначе свежий текст остаётся без входящих ссылок. Подход к блогу как к воронке мы разбирали в материале о том, какие статьи приводят клиентов, а какие только трафик.
И последнее: перелинковка не лечит проблемы с индексацией. Если сайт вообще не попадает в выдачу, сначала стоит разобраться, почему сайт в индексе, но трафика нет, а уже потом наводить порядок в ссылках.
Частые вопросы
Сколько внутренних ссылок можно ставить в одной статье?
Жёсткого лимита нет: Google не называет идеального числа ссылок на странице. Ориентир практиков простой: ссылок должно быть столько, сколько в тексте естественных мест для них. Для статьи на 2000 слов обычно хватает пяти-десяти внутренних ссылок, из них одна-две на коммерческие страницы. Если ссылок больше, чем смысловых абзацев, часть лучше убрать.
Нужна ли перелинковка небольшому сайту на 20-30 страниц?
Да, и на маленьком сайте она даже заметнее. Google в основном находит страницы по ссылкам с уже просканированных страниц, поэтому каждая важная страница должна быть связана хотя бы с одной другой. На сайте из тридцати страниц хватает одного-двух дней, чтобы пройти по всем статьям и расставить ссылки на услуги.
Можно ли ссылаться на страницу услуги, если тема статьи связана с ней косвенно?
Можно, если ссылка продолжает мысль читателя. Например, статья о скорости сайта естественно ведёт на услугу оптимизации. Если связь натянута, ссылка разочарует посетителя и мало что даст поисковику. Проверка простая: объясните одним предложением, зачем читателю этой статьи переходить на страницу услуги. Не получается объяснить, ссылку лучше не ставить.
Как найти страницы-сироты на своём сайте?
Страница-сирота это страница, на которую не ведёт ни одна ссылка с других страниц сайта. Найти такие страницы можно краулером: сравните список адресов из карты сайта со списком страниц, до которых робот дошёл по ссылкам. Всё, что есть в карте сайта, но не найдено по ссылкам, и есть сироты. Для каждой нужно поставить ссылки из близких по теме материалов.
Как быстро перелинковка даст результат в поиске?
Точных сроков назвать нельзя: сначала поисковику нужно заново обойти страницы с новыми ссылками, а скорость обхода зависит от размера и активности сайта. Практика такова: изменения в показах и позициях проверяют через две-четыре недели. Результат зависит и от конкуренции по запросу, поэтому перелинковку лучше рассматривать как часть общей SEO-работы, а не как отдельное быстрое решение.