14 октября 2026 года Google Ads объявил две новые настройки: приоритет каналов и распределение бюджета. Они позволяют пометить поисковых партнёров и контекстно-медийную сеть как второстепенные и ограничить их долю в дневном бюджете процентом, не отключая полностью. Работает в кампаниях Search, Shopping, Performance Max и Demand Gen, раскатка идёт постепенно с 15 октября.
Анонс опубликовал директор по продукту Google Ads Тал Акабас в официальном блоге Google об управлении приоритетами и лимитами каналов, а подробные правила вынесены в справку Google Ads о приоритете каналов и распределении бюджета. Для рекламодателей в Казахстане новость важнее, чем выглядит: у многих поисковых кампаний до сих пор включено расширение на контекстно-медийную сеть, и в феврале 2027 года Google поменяет для них логику расхода автоматически. Многие узнают об этом уже по факту, когда расход между сетями сдвинется сам.
Что Google Ads изменил 14 октября 2026 года
Google добавил в Google Ads две необязательные настройки, которые управляют тем, куда уходят деньги внутри одной кампании. Раньше выбор был бинарным: канал либо включён, либо выключен. Поисковых партнёров можно было отключить галочкой, контекстно-медийную сеть в поисковой кампании тоже, но промежуточного варианта «оставить, но тратить туда немного» не было. В блоге Google прямо называет новые настройки заменой подхода «всё или ничего».
Приоритет каналов: настройка, в которой каждому каналу кампании присваивается уровень High priority (высокий) или Low priority (низкий). Google тратит бюджет сначала на каналы с высоким приоритетом, а остаток отдаёт каналам с низким.
Распределение бюджета: дневной процентный лимит для канала с низким приоритетом. Например, можно сказать системе: на контекстно-медийную сеть тратить не больше 10% среднего дневного бюджета кампании.
По умолчанию все каналы стоят на высоком приоритете. Это значит, что после появления настроек в вашем аккаунте ничего само не поменяется, пока вы не переведёте какой-то канал в низкий приоритет. Исключение одно, и оно касается поисковых кампаний с контекстно-медийной сетью: о нём ниже, в разделе про февраль 2027 года.
Какие каналы можно ранжировать в каждом типе кампаний
Набор каналов зависит от типа кампании, и в Performance Max с Demand Gen он крупнее, чем хотелось бы. Поисковые партнёры — это сайты сторонних компаний, которые используют поиск Google и показывают у себя поисковую рекламу. Контекстно-медийная сеть Google (КМС, в англоязычном интерфейсе GDN) — это сайты и приложения, где показываются медийные объявления. Вот что можно приоритизировать по данным справки Google:
| Тип кампании | Каналы для приоритета | Лимит бюджета для низкого приоритета |
|---|---|---|
| Search (поисковая) | Google Поиск, поисковые партнёры, контекстно-медийная сеть | Да |
| Shopping (торговая) | Google Поиск, поисковые партнёры | Да |
| Performance Max | Google channels (свои площадки Google одной группой), поисковые партнёры, контекстно-медийная сеть | Да |
| Demand Gen | Google channels, контекстно-медийная сеть | Нет, только приоритет |
Важная деталь для Performance Max: Поиск, YouTube, Карты, Gmail и Discover там объединены в одну группу «Google channels». Поставить YouTube ниже Поиска внутри PMax нельзя. Если нужно раздельное управление этими площадками, Google в справке отправляет к кампаниям Search и Demand Gen, где отдельные каналы отключаются по одному.
Для Demand Gen есть расхождение в самих источниках Google. В блоге Demand Gen указан среди типов кампаний, в справке уточнено: приоритет каналов там доступен, а процентный лимит бюджета не поддерживается. Ориентируйтесь на справку, она описывает фактическую работу настройки.
Как приоритет работает с разными стратегиями ставок
Приоритет меняет расход только тогда, когда кампании не хватает бюджета. Если кампания на целевой цене конверсии укладывается в бюджет и бюджет её не ограничивает, деньги и так распределяются по каналам исходя из цели, и уровень приоритета на это почти не влияет. Справка Google сводит поведение в таблицу, ниже её суть:
| Стратегия | Что делает приоритет | Работает ли лимит в процентах |
|---|---|---|
| Целевая цена конверсии, целевая рентабельность, целевая цена клика, бюджет не ограничивает | Распределение расходов практически не меняется | Да |
| Те же стратегии, кампания ограничена бюджетом | Сначала тратится высокий приоритет в рамках цели. На низкий деньги уходят, только когда высокий выйдет за цель, а низкий в неё укладывается | Да |
| Максимум конверсий, максимум ценности, максимум кликов, ручное назначение ставок, целевой процент полученных показов | Сначала тратится высокий приоритет, неизрасходованный остаток уходит на низкий | Да |
Практический вывод отсюда простой. Если у вас кампания на целевой цене конверсии и она стабильно не выбирает бюджет, одна пометка «низкий приоритет» ничего не даст. В этом случае работает только процентный лимит: именно его Google и советует для кампаний, которые бюджет не ограничивает.
Как считается лимит бюджета и почему это не жёсткий потолок
Лимит считается от среднего дневного бюджета кампании, а не от фактических расходов за день. В справке Google приводит пример: 5% от среднего дневного бюджета 1000 долларов означают ориентир около 50 долларов в день на этот канал. Если перевести на привычный масштаб, при среднем дневном бюджете 20 000 тг лимит 10% на КМС означает ориентир около 2 000 тг в сутки на медийные площадки.
Ещё несколько правил, которые надо держать в голове:
- Лимит работает по принципу best effort, то есть «по возможности». Google прямо пишет, что дневной расход на канал иногда может превысить заданную долю, в том числе в дни, когда кампания тратит больше среднего дневного бюджета.
- Лимит обнуляется каждый день. Недорасход или перерасход на следующий день не переносится.
- Значение 0% останавливает расход на канале. По сути это выключение канала, но через новую настройку.
- Для общего бюджета лимит считается на весь общий бюджет как на один пул, а все кампании в нём должны быть одного типа.
- Лимит можно поставить только каналу с низким приоритетом. Каналу с высоким приоритетом процент не задаётся.
Поэтому процентный лимит не стоит воспринимать как бухгалтерскую гарантию. Это рамка, которую алгоритм старается соблюдать, и сверять её с фактом нужно по отчётам, а не верить на слово.
Где включить приоритет каналов: пошаговая инструкция
Настройку можно задать на уровне аккаунта и переопределить в отдельной кампании. Названия ниже приведены по англоязычной справке Google. В русском интерфейсе подписи могут звучать иначе, а сама настройка у вас может появиться позже: Google предупреждает, что доступность зависит от аккаунта, типа кампании и графика раскатки.
На уровне аккаунта:
- Откройте Account settings (настройки аккаунта) и найдите карточку Channel Prioritization.
- Выберите тип кампании, для которого задаёте правило: Search, Shopping, Performance Max или Demand Gen.
- Присвойте каждому каналу высокий или низкий приоритет.
- Для каналов с низким приоритетом при необходимости укажите процент бюджета.
- Сохраните изменения.
На уровне кампании:
- Откройте страницу Campaigns и выберите нужную кампанию.
- Перейдите в Settings и раскройте карточку Channel Prioritization.
- Выберите вариант Use campaign-level settings, чтобы задать правило только для этой кампании.
- Расставьте приоритеты и лимиты, сохраните.
Вернуться к настройкам аккаунта по умолчанию можно в любой момент. Учтите ограничения: из управляющего аккаунта (MCC) настройку применить нельзя, только в каждом клиентском аккаунте отдельно. Google Ads Editor и API пока её не поддерживают, Google обещает поддержку позже. Управлять можно в веб-интерфейсе Google Ads и в Search Ads 360.
Есть и тонкость с умолчаниями. Правило уровня аккаунта применяется ко всем подходящим кампаниям этого типа, если в кампании не включены свои настройки. Если какая-то кампания уже сейчас тратит на канал больше, чем вы задали, после сохранения её расход сдвинется. Перед изменением на уровне аккаунта посмотрите, сколько каждая кампания реально тратит на партнёров и КМС.
Что изменится в феврале 2027 года для поисковых кампаний с КМС
С февраля 2027 года поисковые кампании с включённой контекстно-медийной сетью автоматически перейдут на новую схему, и расход между Поиском, партнёрами и КМС может сместиться. Нынешний механизм, по которому Google сам делит деньги поисковой кампании между поиском и медийными площадками (Display Expansion), будет отключён.
Чтобы сохранить текущее поведение, Google в блоге и в справке даёт одну и ту же рекомендацию: поставить контекстно-медийной сети низкий приоритет и лимит 50% дневного бюджета. Ещё два правила из справки:
- Поисковые кампании со стратегией «целевой процент полученных показов» перестанут показываться в КМС совсем.
- Если вы зададите приоритеты раньше февраля 2027 года, они начнут действовать сразу и заменят старую логику Display Expansion в этой кампании. Если не зададите, до февраля всё будет работать как сейчас.
Для большинства B2B-компаний в Казахстане рекомендация «50% на КМС» слишком щедрая. На проектах B2BPRO.KZ мы чаще всего видим одну картину: поисковую кампанию запускали с настройками по умолчанию, галочку «Контекстно-медийная сеть» никто не снимал, и часть бюджета месяцами уходила в мобильные приложения и сайты, откуда заявок почти нет. Февраль 2027 года даёт хороший повод наконец посмотреть на эти цифры.
Что сделать в аккаунте Google Ads до конца 2026 года
Начните с отчёта по сетям, а не с новых настроек. Порядок действий, который мы предлагаем клиентам:
- Выгрузите статистику по сетям за 90 дней. В отчёте по кампаниям добавьте сегментацию по сети (Google Поиск, поисковые партнёры, КМС). Посмотрите расход, конверсии и цену конверсии по каждой сети отдельно.
- Проверьте, где включена КМС в поисковых кампаниях. Это те кампании, которые в феврале 2027 года перейдут на новую схему автоматически.
- Сверьте конверсии с CRM. Заявка в Google Ads и сделка в Битрикс24 часто расходятся: с партнёрских площадок бывает много форм-спама и случайных кликов по звонку. Если у вас настроена передача офлайн-конверсий, смотрите по ним, они честнее.
- Решите судьбу каждого канала. Канал, который даёт сделки по нормальной цене, оставляйте на высоком приоритете. Канал, который даёт заявки дороже поиска, но всё же даёт, переводите в низкий приоритет с лимитом. Канал без продаж за 90 дней при заметном расходе можно поставить на 0% или отключить.
- Заведите правило на уровне аккаунта, а исключения задайте в кампаниях. Так новые кампании будут сразу получать разумные настройки, и не придётся помнить про них при каждом запуске.
- Через две недели сверьте факт с лимитом. Лимит работает по возможности, поэтому смотрите реальную долю расхода на канал в отчёте по сетям.
Если в аккаунте десятки кампаний или вы ведёте рекламу для нескольких филиалов, такую ревизию удобнее отдать специалисту. Наша команда может настроить контекстную рекламу и провести ревизию Google Ads с учётом новых настроек и февральского перехода. Если бюджет внутри аккаунта распределён неудачно на уровне кампаний, пригодится и разбор о том, как распределить бюджет Google Ads между кампаниями по отдаче.
Пример: как это выглядит для B2B-компании в Алматы
Ниже условная иллюстрация, а не данные конкретного клиента. Компания продаёт промышленное оборудование, у неё одна поисковая кампания со средним дневным бюджетом 30 000 тг и стратегией «максимум конверсий». КМС и поисковые партнёры включены по умолчанию. По отчёту за три месяца выходит такая картина:
| Сеть | Доля расхода | Что видно в CRM | Решение |
|---|---|---|---|
| Google Поиск | Около 70% | Основная часть сделок | Высокий приоритет |
| Поисковые партнёры | Около 10% | Единичные заявки, часть из них целевые | Низкий приоритет, лимит 10% |
| КМС | Около 20% | Много форм без контактов, сделок нет | Низкий приоритет, лимит 0% или отключение |
Раньше у этой компании было два варианта: терпеть 20% бюджета в медийной сети или отключать её полностью и терять даже ту небольшую пользу, которую она иногда даёт. Теперь можно поставить поиску высокий приоритет, партнёрам ограниченную долю, а КМС оставить на минимальном лимите, например 5%, и через месяц посмотреть, принесла ли она хоть одну сделку. Стратегия «максимум конверсий» здесь как раз из тех, где приоритет работает напрямую: деньги сначала идут в поиск, остаток в низкоприоритетные каналы.
Если та же компания перейдёт на целевую цену конверсии и бюджет её ограничивать перестанет, приоритет перестанет влиять на расход. Тогда долю партнёров и КМС удержит только процентный лимит, и его нужно будет проверить заново.
Чем новые настройки отличаются от простого отключения каналов
Низкий приоритет оставляет канал в работе, но кормит его остатками бюджета. Отключение убирает канал целиком, и вы уже не узнаете, мог ли он приносить продажи по приемлемой цене. В блоге Google так и пишет: рекламодатели, которые когда-то отключили поисковых партнёров или КМС, теперь могут вернуть их с заранее заданным потолком расходов и протестировать.
Для Казахстана это особенно уместно в нишах с небольшим поисковым спросом. Когда поиск по узкой B2B-теме выбирает бюджет не полностью, остаток можно направить в дополнительные каналы под контролем, а не оставлять неизрасходованным и не отпускать без ограничений.
Есть и обратная сторона. Новые настройки не работают с общим бюджетом кампании (total budget) ни в одном типе, кроме Demand Gen: в кампаниях Search, Shopping и Performance Max с общим бюджетом приоритеты просто не применятся. В экспериментах их использовать можно, но там все каналы получают один уровень приоритета, а общие бюджеты на несколько кампаний не поддерживаются. Сравнить «до и после» внутри одного эксперимента по каналам не получится, сравнивать придётся по периодам.
Типичные ошибки при переходе на приоритет каналов
Чаще всего рекламодатель будет ставить низкий приоритет и считать вопрос закрытым. На стратегиях с целевой ценой конверсии без ограничения бюджетом это почти ничего не меняет. Остальные ошибки, которых стоит избегать:
- Менять правило на уровне аккаунта, не посмотрев на кампании. Умолчание аккаунта применится ко всем кампаниям типа сразу, и у кампаний, которые сейчас тратят на канал больше лимита, расход резко сдвинется.
- Считать процент от фактических расходов. Лимит считается от среднего дневного бюджета кампании. При кампании, которая тратит меньше бюджета, реальная доля канала в расходах окажется выше, чем кажется.
- Ждать, что настройка появится в Editor. Пока её нет ни в Google Ads Editor, ни в API, массовые изменения придётся делать в веб-интерфейсе.
- Оставить февральский переход на потом. Если у поисковой кампании включена КМС и вы ничего не задали, в феврале 2027 года расход между сетями может поменяться без вашего участия.
- Оценивать каналы по конверсиям в Google Ads без CRM. Партнёрские и медийные площадки чаще дают формы без реального интереса. Решение по каналу лучше принимать по сделкам.
Нам эта новость нравится: Google редко добавляет ручные рычаги, обычно он их убирает. Только расставлять приоритеты вслепую бессмысленно, сначала нужен отчёт по сетям хотя бы за квартал.
Частые вопросы
Когда приоритет каналов появится в моём аккаунте Google Ads?
Google начал раскатку 15 октября 2026 года и обещает постепенно охватить все аккаунты в течение следующих месяцев. Точной даты для конкретного аккаунта нет: доступность зависит от аккаунта и типа кампании. Проверяйте карточку Channel Prioritization в настройках аккаунта, если её нет, настройка до вас ещё не дошла.
Можно ли через приоритет каналов поставить YouTube ниже поиска в Performance Max?
Нельзя. В Performance Max и Demand Gen поиск, YouTube, Карты, Gmail и Discover объединены в одну группу Google channels, и приоритет задаётся всей группе сразу. Отдельно в PMax можно управлять только поисковыми партнёрами и контекстно-медийной сетью. Для раздельного управления площадками Google рекомендует кампании Search и Demand Gen.
Гарантирует ли лимит в процентах, что Google не потратит больше?
Не гарантирует. Лимит работает по принципу «по возможности»: Google старается держать расход на канал в заданной доле, но в отдельные дни может её превысить, особенно когда кампания тратит больше среднего дневного бюджета. Лимит обнуляется каждые сутки, перерасход на следующий день не переносится. Фактическую долю проверяйте в отчёте по сетям.
Что будет с поисковой кампанией с КМС, если ничего не настраивать?
До февраля 2027 года она будет работать как сейчас. С февраля Google автоматически переведёт её на новую схему, и расход между Поиском, партнёрами и КМС может сместиться. Чтобы сохранить нынешнее поведение, Google советует поставить КМС низкий приоритет и лимит 50% дневного бюджета, либо выбрать свой процент по данным отчёта.
Можно ли поменять приоритеты сразу во всех клиентских аккаунтах через MCC?
Нет, из управляющего аккаунта настройку применить нельзя. Её задают в каждом клиентском аккаунте на уровне аккаунта или отдельной кампании. Google Ads Editor и API на момент запуска тоже не поддерживают приоритет каналов, Google обещает добавить поддержку позже. Сейчас работают только веб-интерфейс Google Ads и Search Ads 360.