24 сентября 2026 года Google запустил сентябрьский спам-апдейт: обновление действует во всех странах и на всех языках, включая русскоязычную и казахскую выдачу. Выкатка завершилась 8 октября и заняла 13 суток. Задевает оно сайты, которые нарушают правила Google о спаме. Если трафик из Google упал после 24 сентября, сначала проверьте Search Console, потом сам сайт.
Источник новости один и официальный: запись в панели статуса Google Поиска о September 2026 spam update. В ней указано время старта (09:15 по тихоокеанскому времени, в Казахстане это был уже поздний вечер 24 сентября) и срок развёртывания «до двух недель». В той же записи Google пометил выкатку как завершённую 8 октября 2026 года: по данным панели, обновление шло 13 суток и 16 часов. Значит, периоды до и после старта теперь можно сравнивать по полным данным.
Обновлено 12 октября 2026 года: выкатка завершилась, добавлены план работ по срокам, пример разбора и чек-лист аудита контента.
Что Google запустил 24 сентября 2026 года
Google запустил очередное спам-обновление, и это уже четвёртое такое обновление за 2026 год. Компания публикует все значимые изменения ранжирования в панели статуса поиска, и по ней видно, что спам-апдейты в этом году выходят чаще основных обновлений. Даты и длительность в таблице взяты из самой панели.
| Обновление | Дата старта | Длительность по данным Google |
|---|---|---|
| March 2026 spam update | 24.03.2026 | 19 часов 30 минут |
| March 2026 core update | 27.03.2026 | 12 дней 4 часа |
| May 2026 core update | 21.05.2026 | 11 дней 21 час |
| June 2026 spam update | 24.06.2026 | 2 дня 1 час |
| August 2026 spam update | 18.08.2026 | 2 дня 16 часов |
| September 2026 spam update | 24.09.2026 | 13 дней 16 часов |
Обратите внимание на последнюю строку. Прошлые спам-апдейты 2026 года прошли за сутки-трое, а сентябрьский шёл почти две недели: по оценке PPC Land, это самое долгое спам-обновление года. Причину компания не объясняет, поэтому гадать о «новых сигналах» не будем. Практический вывод простой: если в первые дни после 24 сентября с сайтом ничего не случилось, это ещё не значит, что обновление его обошло.
Google не публиковал список затронутых запросов и не называл, какие политики усилены. Search Engine Roundtable приводит слова Google о том, что это обычное спам-обновление, и отмечает, что ссылочный спам оно не затрагивает. Поэтому свой сайт нужно сверять со всеми основными спам-политиками, а не с одной. Всё ниже опирается на официальные описания политик и общую логику обновлений, это не гарантия причины просадки именно на вашем сайте.
Чем спам-апдейт отличается от основного обновления Google
Спам-апдейт наказывает за конкретные нарушения правил, а основное обновление (core update) пересчитывает общую оценку качества и полезности страниц. От этого зависит, как искать причину падения.
Спам-апдейт в терминах Google: это заметное улучшение систем, которые находят спам, о котором компания объявляет публично. Главная такая система называется SpamBrain. SpamBrain: это система Google на основе ИИ, которая выявляет спам в поиске и которую компания периодически дорабатывает. Так она описана в документации Google о спам-обновлениях.
Основное обновление устроено иначе. Оно не ищет нарушений, а заново оценивает, насколько страницы полезны по сравнению с конкурентами. После core update сайт может просесть, ничего не нарушив: просто у конкурентов материалы оказались лучше. После спам-апдейта падение почти всегда означает, что система нашла на сайте что-то из списка запрещённых практик.
Есть ещё третий механизм, который путают с апдейтами. Ручная мера: это санкция, которую сотрудник Google накладывает на сайт после проверки. О ней вы узнаете из Search Console, где есть отдельный отчёт «Меры, принятые вручную». Алгоритмическое понижение после спам-апдейта никаких уведомлений не присылает: сайт просто теряет позиции, а в отчёте о ручных мерах пусто.
Какие нарушения ищет Google
Спам-апдейт ищет нарушения из списка, который Google публикует в правилах в отношении спама для Google Поиска. В списке шестнадцать пунктов. Для сайтов казахстанских компаний, с которыми мы работаем, актуальны далеко не все: клоакинг и вредоносное ПО встречаются редко. Зато вот эти восемь мы находим на аудитах регулярно.
Массовое создание контента
Scaled content abuse: так Google называет выпуск большого количества малополезных страниц ради позиций. Неважно, кто их написал: человек, шаблон или нейросеть. Отдельно Google пишет в руководстве по контенту, созданному с помощью генеративного ИИ, что генерация множества страниц без пользы для читателя может нарушать это правило. Сам по себе ИИ-текст не запрещён. Проблема начинается, когда за месяц на сайте появляются двести статей, которые пересказывают друг друга и не дают читателю ничего нового.
Дорвеи под города
Doorway abuse: это набор почти одинаковых страниц под близкие запросы, которые ведут пользователя в одно и то же место. В Казахстане это классический сценарий: страницы «ремонт кондиционеров в Алматы», «ремонт кондиционеров в Астане», «ремонт кондиционеров в Шымкенте» с одинаковым текстом и заменённым названием города. Если компания реально работает в трёх городах, у каждой страницы должны быть свои адреса, сроки, условия доставки, отзывы местных клиентов. Если работает только в Алматы, остальные страницы лучше убрать.
Покупные ссылки
Link spam: это ссылки, которые размещают, чтобы повлиять на позиции, а не для читателя. Сюда относятся купленные ссылки без атрибутов rel=»sponsored» или rel=»nofollow», обмены ссылками, прогоны по каталогам. У этого пункта есть неприятная особенность: в документации Google прямо сказано, что после обновления против ссылочного спама польза от таких ссылок теряется и вернуть её нельзя. Удаление ссылок позиции назад не принесёт, их придётся зарабатывать заново. Сентябрьское обновление, по сообщению Search Engine Roundtable, ссылочный спам не затрагивает, но историю ссылок при аудите проверить стоит.
Взломанный сайт
Hacked content: чужие страницы и ссылки, которые злоумышленник разместил на сайте через уязвимость. Для WordPress это частая история: устаревший плагин, и через месяц в индексе Google появляются тысячи страниц на японском или страницы казино. Владелец узнаёт об этом последним, потому что на главной всё выглядит нормально.
Скрытый текст и перенасыщение ключами
Сюда относятся блоки с белым текстом на белом фоне, свёрнутые «SEO-тексты» внизу категорий, списки городов и запросов мелким шрифтом в подвале. Приём из середины 2010-х, но на старых сайтах он живёт до сих пор, потому что его когда-то внедрил предыдущий подрядчик и никто не удалил.
Злоупотребление репутацией сайта
Site reputation abuse: размещение на авторитетном сайте чужих материалов, которые не связаны с его тематикой и нужны только для того, чтобы воспользоваться его позициями. Если на корпоративном сайте появился раздел с партнёрскими обзорами займов или казино «за размещение», это как раз оно.
Манипуляции с кнопкой «Назад»
Back button hijacking: сайт вмешивается в навигацию браузера и не даёт пользователю сразу вернуться на страницу, с которой он пришёл. На практике это всплывающие окна и перенаправления, из-за которых «Назад» не работает. Проверьте мобильную версию: на ней такие вещи появляются чаще всего, в том числе из-за рекламных и виджетных скриптов, о которых владелец сайта не помнит.
Истёкшие домены
Expired domain abuse: покупка освободившегося домена с историей, чтобы повесить на него контент, который не даёт пользователю пользы, и воспользоваться накопленными сигналами. Для казахстанских компаний это редкость, но она встречается, если сайт собирали на «старом домене с трафиком» ради быстрого старта.
Как понять, задело ли ваш сайт спам-апдейтом Google
Проверить, задело ли сайт, можно за полчаса в Google Search Console: сравнить трафик до и после 24 сентября и исключить другие причины. Порядок такой.
- Откройте отчёт «Эффективность» → «Результаты поиска» и включите сравнение двух периодов одинаковой длины: например, с 10 по 23 сентября и с 24 сентября по 7 октября. Выкатка завершилась 8 октября, поэтому второй период уже полный. Сравнивайте по неделям, а не по одному дню: сразу после завершения позиции ещё колеблются.
- Посмотрите, что упало: клики, показы или средняя позиция. Если показы на месте, а клики упали, это похоже на изменение сниппетов или выдачи, а не на санкцию. Если показы обвалились резко, в один-два дня, это похоже на алгоритмическое понижение.
- Перейдите на вкладку «Страницы». Если просел весь сайт равномерно, ищите причину на уровне сайта: ссылки, взлом, массовые страницы. Если просела одна группа (например, городские страницы или раздел блога), причина обычно в ней.
- Откройте раздел «Проблемы безопасности и меры, принятые вручную». Если там есть сообщение, это ручная мера, а не апдейт, и работать с ней нужно по другой схеме (об этом ниже).
- Проверьте отчёт «Индексирование страниц»: не выросло ли резко число проиндексированных URL. Тысячи новых страниц, которых вы не создавали, почти всегда означают взлом.
- Исключите технические причины. Сайт мог упасть на хостинге, в robots.txt могла попасть строка Disallow после обновления темы, у сертификата мог закончиться срок. Совпадение по датам с апдейтом ещё не доказывает связь. Для проверки пригодятся материалы почему сайт не индексируется в Google и когда сайт в индексе, а трафика нет.
- Сравните с Яндексом. В Казахстане у большинства компаний есть второй поисковый канал. Если в Яндекс Вебмастере и Метрике трафик ровный, а в Google упал именно после 24 сентября, связь с апдейтом становится вероятнее.
По нашему опыту аудитов в B2BPRO.KZ, в половине случаев «падение из-за апдейта» при проверке оказывается сезонностью, поломкой формы или счётчика, а то и переездом сайта на новый шаблон неделей раньше. Поэтому пункт 6 не пропускайте. Позиции по ключевым запросам в своём регионе удобно снять по инструкции как проверить, где сайт стоит в Google и Яндексе по Казахстану.
Что делать, если трафик из Google упал после 24 сентября
Если просадка подтвердилась, нужно найти и убрать нарушение, а не ждать, пока позиции вернутся сами. Google пишет об этом прямо: сайтам, которые заметили изменения после спам-апдейта, стоит сверить себя с правилами о спаме. Мы в таких случаях работаем в таком порядке.
Шаг 1. Составьте список подозрительных страниц
Выгрузите из Search Console страницы, которые потеряли больше всего кликов, и пройдитесь по ним глазами. Задайте себе вопрос: стал бы я показывать эту страницу клиенту на встрече? Страница-дубль под другой город, статья на 400 слов ни о чём, раздел с чужими материалами за деньги обычно видны сразу.
Шаг 2. Уберите или переделайте то, что нарушает правила
Для каждого типа нарушения своё решение:
- массовые малополезные страницы: объединить в одну сильную, остальные удалить с редиректом 301 или отдать код 410;
- дорвеи под города: оставить города, где компания реально работает, и наполнить их уникальными данными, остальные удалить;
- скрытые SEO-тексты и списки запросов: удалить;
- чужой контент ради ссылок: снять с публикации;
- взлом: найти уязвимость, обновить движок и плагины, удалить внедрённые страницы, сменить пароли и ключи доступа.
Шаг 3. Разберитесь со ссылками
Если сайт годами покупал ссылки, прекратите размещения и снимите те, которые можете снять. Платные размещения, которые останутся, пометьте атрибутом rel=»sponsored». Ожидать быстрого возврата позиций при этом не стоит: как уже сказано, потерянную пользу от ссылок Google не возвращает. Новые позиции придётся набирать за счёт контента и естественных упоминаний.
Шаг 4. Ручная мера: отдельный сценарий
Если в Search Console нашлась ручная мера, после исправлений отправьте запрос на повторную проверку прямо из отчёта. В запросе коротко опишите, что было не так, что вы исправили и как это проверить. Порядок описан в справке Search Console о мерах, принятых вручную. При алгоритмическом понижении такой кнопки нет, и писать в Google бесполезно.
Шаг 5. Наберитесь терпения
По словам Google, после изменений сайт может улучшить позиции, если автоматические системы в течение нескольких месяцев убедятся, что он соответствует правилам. Если исправления сделаны в октябре, реалистично ждать сдвигов к концу года, а то и к следующему спам-апдейту.
План работ по срокам
Если просадка подтвердилась, планируйте работу на месяцы, а не на недели. Рабочая последовательность такая:
| Срок | Что делаем | Результат |
|---|---|---|
| Неделя 1 | Сравнение периодов, список просевших страниц, исключение технических причин | Понятно, обновление это или другая причина |
| Недели 2 и 3 | Аудит контента: группировка страниц, решение «переписать, объединить, удалить» | План правок по каждой группе |
| Месяц 2 | Переписывание и объединение страниц, настройка перенаправлений | Меньше дублей, больше полезных страниц |
| Месяцы 3 и 4 | Наблюдение за позициями и кликами, точечные доработки | Оценка эффекта без паники |
Как провести аудит контента за один рабочий день
Выгрузите все страницы сайта с трафиком за три месяца и пройдите по ним с одним набором вопросов. На каждый пункт нужен ответ «да» или «нет», а решение принимается по сумме ответов.
- Страница отвечает на конкретный вопрос читателя, а не пересказывает общие слова?
- В тексте есть то, чего нет у конкурентов: расчёт, пример, фото, опыт компании?
- У страницы есть дубль или близнец с почти тем же текстом?
- Страница приводила трафик или заявки за последние три месяца?
- На страницу ведут внутренние ссылки, и она сама ведёт на коммерческие страницы?
- Понятно, кто автор и когда текст обновляли?
Страницы с тремя и более ответами «нет» попадают в список на переработку или объединение. Страницы, где «да» стоит почти везде, трогать не нужно: они опора сайта. Страницам, которым не хватает одного элемента (обычно примера или актуальной даты), хватит двух-трёх правок в неделю. Ведите таблицу решений: адрес страницы, трафик за период, причина решения и ответственный. Через два месяца по ней видно, что сделали и что из этого сработало.
Пример: как выглядит разбор сайта на 80 страниц
Это иллюстрация, а не проект клиента. У компании по ремонту оборудования в Казахстане 80 страниц: 12 основных услуг и около 60 страниц «Ремонт X в городе Y» с почти одинаковым текстом. После 24 сентября трафик на эти 60 страниц упал, основные страницы почти не изменились.
Сначала сравнивают периоды и подтверждают, что просадка сосредоточена в городских страницах. Затем открывают отчёт о ручных мерах и убеждаются, что ручных мер нет. Из 60 страниц выбирают десять, где есть реальный спрос и честная местная информация, и дорабатывают их: добавляют адреса, сроки, примеры работ. Остальные пятьдесят объединяют в одну страницу «География работ» и настраивают перенаправления. Через два-три месяца видно, остался ли эффект, а бюджет на поддержание пятидесяти слабых страниц компания больше не тратит.
Чего не делать после спам-обновления
Главное правило: не вносите на сайт резких изменений, пока не поняли причину падения. Типичные ошибки, которые мы видим после каждого апдейта:
- Массово переписывать тексты. Если причина в ссылках или во взломе, переписанные тексты ничего не изменят, а вы потеряете понимание, что именно помогло или навредило.
- Удалять весь блог. Удалять стоит страницы, которые нарушают правила или никому не нужны. Статьи, которые приводят клиентов, трогать незачем.
- Отклонять все ссылки через Disavow. Инструмент отклонения ссылок нужен в редких случаях, например когда на сайт массово ставят вредные ссылки или есть ручная мера за ссылки. Отклонение хороших ссылок только уменьшит вес сайта.
- Покупать «восстановление после фильтра». Никто не может гарантировать возврат позиций в срок: решение принимает алгоритм Google, и оценивает он сайт месяцами.
- Делать выводы по одному дню. Сразу после завершения выкатки позиции ещё колеблются, поэтому сравнивайте недели, а не дни.
Кого в Казахстане этот апдейт задевает чаще всего
Чаще всего под спам-апдейты попадают сайты, где SEO годами делали «на объём»: много страниц, много ссылок, мало пользы. Из того, что мы видим на аудитах казахстанских сайтов, можно выделить три типичные группы.
Первая: компании, которые в 2025 и 2026 годах поставили генерацию статей на поток и публиковали десятки текстов в неделю без редактуры. Проблема здесь не в нейросети, а в том, что тексты одинаковые, без фактов, цифр, примеров и собственного опыта. Написать такую статью почти ничего не стоит, и поиск ценит её примерно так же.
Вторая: сайты услуг с сотнями городских страниц. Для Казахстана это особенно заметно: 17 областей и три города республиканского значения дают соблазн сделать по странице на каждый регион, даже если офис один.
Третья: старые сайты на WordPress и 1С-Битрикс, которые давно не обновлялись. Их взламывают автоматически, по списку известных уязвимостей, и владелец узнаёт об этом, когда трафик уже ушёл.
Если сайт работает давно, у него свои тексты и нормальный ссылочный профиль, спам-апдейт его обычно не задевает. Регулярная проверка всё равно нужна: взлом и мусорные страницы от прошлого подрядчика находят и у аккуратных компаний. Если нет своего специалиста, можно заказать SEO-аудит сайта у нас: смотрим Search Console, индекс, ссылки и техническое состояние и пишем, что исправить в первую очередь.
Как защитить сайт от следующих спам-апдейтов
Защита от спам-апдейтов сводится к тому, чтобы вообще не иметь на сайте того, за что Google наказывает, и регулярно это проверять. Спам-апдейты в 2026 году выходят примерно раз в два-три месяца, поэтому разовой чистки мало. Мы советуем клиентам завести короткий ежемесячный чек-лист:
- Раз в месяц открывать в Search Console отчёты «Эффективность», «Индексирование страниц» и «Проблемы безопасности и меры, принятые вручную».
- Обновлять движок, тему и плагины сайта и удалять плагины, которыми не пользуетесь.
- Перед публикацией каждой статьи проверять, есть ли в ней что-то, чего нет в десяти соседних результатах поиска: пример, расчёт, опыт компании, местная специфика.
- Не заказывать ссылки пакетами. Упоминание в отраслевом СМИ или на сайте партнёра полезнее сотни ссылок с каталогов.
- Прежде чем создавать новую группу страниц (города, товары, услуги), отвечать на вопрос, чем каждая страница будет отличаться от соседней.
- Следить за сводкой обновлений в панели статуса Google Поиска и отмечать даты апдейтов в своём отчёте по трафику. Тогда при следующем падении сразу видно, совпадает ли оно с обновлением.
Стоит помнить и про Яндекс. Его алгоритмы работают по своим правилам, и сентябрьский апдейт Google на позиции в Яндексе не влияет. Но нарушения, которые ищет Google, Яндекс тоже не любит: дорвеи, скрытый текст и покупные ссылки плохо заканчиваются в обеих системах. Поэтому чистка сайта после апдейта Google почти всегда помогает и во втором канале.
Для большинства компаний в Казахстане сентябрьский спам-апдейт ничего не изменит. Для тех, у кого просел трафик, это повод честно посмотреть на сайт: сколько на нём страниц, которые вы не показали бы клиенту, и откуда на него ведут ссылки. Такую ревизию полезно проводить хотя бы раз в год, независимо от апдейтов.
Частые вопросы
Как узнать, что сайт попал под спам-апдейт Google?
Сравните в Search Console клики и показы за две недели до 24 сентября и после. Резкое падение показов в один-два дня после старта обновления, при пустом отчёте о ручных мерах и без технических поломок, указывает на алгоритмическое понижение. Уведомлений Google о таком понижении не присылает, поэтому делать выводы приходится по данным самой Search Console.
Когда закончился сентябрьский спам-апдейт Google 2026 года?
Google запустил обновление 24 сентября 2026 года и завершил выкатку 8 октября: в панели статуса Google Поиска указано, что она заняла 13 суток и 16 часов. Теперь можно сравнивать одинаковые периоды до и после. Причины просадки лучше оценивать по неделям, а не по отдельным дням.
Можно ли вернуть позиции после спам-апдейта?
Да, если убрать нарушения, но быстро это не произойдёт. Google пишет, что системы должны в течение нескольких месяцев убедиться, что сайт соблюдает правила. Исключение составляют покупные ссылки: польза от них после обновления против ссылочного спама теряется навсегда, и позиции придётся набирать заново за счёт контента и естественных ссылок.
Google наказывает за статьи, написанные нейросетью?
Нет, сам факт использования ИИ не нарушает правила Google. Нарушением считается массовый выпуск страниц без пользы для читателя, кто бы их ни написал. Если статья проверена, содержит точные факты, примеры и опыт компании и отвечает на вопрос лучше конкурентов, способ её создания для Google значения не имеет. Подробнее мы писали в материале про обновление руководства Google по ИИ-контенту.
Влияет ли спам-апдейт Google на позиции в Яндексе?
Нет, Яндекс ранжирует сайты своими алгоритмами, и обновления Google на него не действуют. Но дорвеи, скрытый текст и покупные ссылки не любят обе поисковые системы. Поэтому если вы чистите сайт после апдейта Google, в Яндексе от этого обычно тоже становится лучше, особенно для компаний в Казахстане, где Яндекс остаётся вторым каналом.
Нужно ли удалять все страницы с городами в названии?
Нет. Если страница даёт заявки и содержит реальную местную информацию (адрес, сроки, примеры работ), её стоит доработать и оставить. Страницы с одинаковым текстом без пользы для клиента объединяют в одну, а удалённые адреса переводят перенаправлением на подходящую страницу.