Чтобы узнать, где сайт стоит в Google и Яндексе по Казахстану, откройте два бесплатных сервиса: Google Search Console и Яндекс Вебмастер. В первом поставьте фильтр по стране «Казахстан», во втором укажите регион и тип устройства. Ручная проверка через поисковую строку покажет только вашу личную выдачу, а не ту, что видят клиенты.
На проектах B2BPRO.KZ мы чаще всего видим одну и ту же картину: владелец сайта вбивает свой запрос в браузере, видит себя на третьей строке и успокаивается. Через месяц выясняется, что у большинства покупателей сайт стоит на втором десятке. Ниже разобрано, откуда берётся такая разница и как получать цифры, которым можно верить.
Чем отличаются Search Console и Вебмастер
Google Search Console и Яндекс Вебмастер — это бесплатные кабинеты поисковых систем, где владелец сайта видит, по каким запросам его страницы показывались в выдаче. Оба показывают реальные данные о показах и кликах, а не результат разовой проверки. Для доступа нужно подтвердить права на сайт, после чего данные начнут копиться.
Принципиальное отличие от сервисов съёма позиций такое: кабинеты поисковиков сообщают, что реально произошло с вашим сайтом у настоящих пользователей. Сторонний сервис проверяет заданный вами список запросов по расписанию и показывает, где сайт стоял в момент проверки. Это два разных взгляда, и для порядка нужны оба.
Почему ручная проверка в поиске врёт
Ручная проверка даёт приблизительный результат, потому что выдача зависит от персонализации, региона, устройства и времени проверки. Такой список факторов приводит сама Яндекс Реклама в материале о проверке позиций сайта, и там же отмечено, что результаты могут отличаться даже в режиме инкогнито.
На практике это значит следующее.
- Если вы часто заходите на свой сайт и кликаете по нему из выдачи, поисковик с большой вероятностью покажет его вам выше, чем остальным.
- Выдача в Алматы и в Астане по одному и тому же запросу может отличаться, особенно если запрос связан с местным бизнесом.
- На телефоне и на компьютере порядок результатов нередко разный.
- Через час или через день позиция сдвинется, и вы не поймёте, это тренд или случайность.
Поэтому ручной поиск годится для быстрой проверки «сайт вообще в выдаче или нет». Для решений про бюджет и контент он не подходит.
Как посмотреть позиции в Google по Казахстану
Позиции в Google смотрят в отчёте «Эффективность» (Performance) в Search Console, добавив фильтр по стране. Отчёт, по справке Google, показывает четыре метрики: клики, показы, CTR и среднюю позицию. Данные можно разбить по запросам, страницам, странам, устройствам и датам, а по умолчанию отчёт открывается за последние три месяца.
- Войдите в Search Console и выберите свой сайт.
- Откройте отчёт «Эффективность» и включите отображение средней позиции.
- Добавьте фильтр по стране и выберите «Казахстан». Без этого в среднюю позицию попадут показы из России, Узбекистана и других стран, и цифра будет размытой.
- Переключитесь на вкладку «Запросы» и отсортируйте список по показам.
- Чтобы увидеть позицию конкретной страницы, добавьте фильтр по странице. Тогда в таблице останутся запросы, по которым показывалась именно она.
- Отдельно посмотрите разбивку по устройствам: у мобильной и десктопной выдачи позиции могут заметно расходиться.
Что важно знать про цифру, которую вы увидите. Средняя позиция в Search Console — это самая высокая позиция сайта в выдаче, усреднённая по всем запросам. Если по одному запросу ссылки на ваш сайт были на 2, 4 и 6 местах, засчитывается 2. Если по другому запросу лучшим было место 3, то средняя по двум запросам составит 2,5. Так считает сам Google в своём примере.
Отсюда два вывода. Во-первых, средняя позиция по всему сайту почти бесполезна: в неё смешаны брендовые запросы, где вы на первом месте, и коммерческие, где вы на пятом десятке. Смотрите её в разрезе одного запроса или одной страницы. Во-вторых, новые запросы с редкими показами могут сильно «прыгать» от одной недели к другой, и это нормально.
Как посмотреть позиции в Яндексе по Казахстану
В Яндексе позиции смотрят в Вебмастере, в разделе мониторинга поисковых запросов. Согласно справке Яндекс Вебмастера, для одного сайта доступно до 150 000 запросов, а по каждому можно увидеть показы, клики, позицию, CTR и спрос.
Для работы по Казахстану настройте фильтры.
- Откройте Вебмастер, выберите сайт и перейдите в раздел с мониторингом запросов.
- Укажите регион продвижения. Для сайта, который работает по всей стране, выберите Казахстан, для местного бизнеса возьмите свой город.
- Выберите устройство: все, компьютеры или мобильные. Если основной трафик с телефонов, смотрите сначала их.
- Выберите период. Вебмастер показывает данные за последние 24 часа по часам, за две недели по дням и за 18 месяцев в виде среднего за месяц.
- Если нужна конкретная группа запросов, добавьте условие по тексту запроса: «включает», «не включает», точное совпадение или регулярное выражение. То же можно сделать и по адресу страницы.
Когда одному запросу соответствуют несколько страниц сайта, Вебмастер складывает их клики и показы, а позицию усредняет. Если в таблице позиция для запроса отсутствует, это значит, что сайт по нему не показывался или запрос никто не вводил. Это не ошибка отчёта.
Региональный фильтр особенно важен для локального бизнеса. Один и тот же запрос с названием города и без него часто даёт разные позиции, и это нормальная картина. Под запросы с городом лучше делать отдельные страницы, а не надеяться, что главная вытянет всё сразу.
Почему цифры в Google и Яндексе не совпадают
Цифры расходятся, потому что сервисы считают позицию по разным правилам и по разным выборкам запросов. Google берёт лучшую позицию в каждом показе и усредняет её по запросам. Яндекс усредняет позицию по показам и объединяет страницы, которые ранжируются по одному запросу. Сюда добавляются разные алгоритмы, разная региональная привязка и разный охват пользователей.
Не пытайтесь сводить цифры двух систем в одну. Сравнивайте динамику внутри каждой: стало лучше или хуже, чем месяц назад, и по каким запросам.
Что смотреть в какой таблице
| Задача | Где смотреть | На что обратить внимание |
|---|---|---|
| Позиции в Google по Казахстану | Search Console, отчёт «Эффективность» | Фильтр по стране, разбивка по устройствам |
| Позиции в Яндексе по региону | Яндекс Вебмастер, мониторинг запросов | Регион и тип устройства |
| Позиция одной страницы | Оба кабинета, фильтр по адресу | Список запросов именно этой страницы |
| Динамика за длинный период | Вебмастер (до 18 месяцев), Search Console | Тренд, а не отдельный день |
| Быстрая проверка «есть ли сайт в выдаче» | Ручной поиск | Только как ориентир, с учётом персонализации |
Когда кабинетов поисковиков недостаточно
Кабинеты поисковиков отвечают на вопрос «где мы были, когда нас видели». Они молчат о запросах, по которым сайта в выдаче нет совсем: по ним нет показов, значит, нет и строки в таблице. Если вы только вышли на рынок или запускаете новую услугу, вам нужен список целевых запросов и регулярная проверка, где сайт по ним стоит, включая позиции ниже первой страницы.
Для этого подходят сервисы съёма позиций, которые проверяют заданный вами список запросов с привязкой к региону по расписанию. Выбирая сервис, уточните три вещи: умеет ли он проверять отдельно Google и Яндекс, можно ли задать Казахстан или конкретный город и разделяет ли он мобильную и десктопную выдачу. Остальное зависит от размера проекта и бюджета.
Список запросов для такой проверки лучше собирать так: сначала коммерческие запросы по каждой услуге, затем вопросные запросы для статей, затем брендовые. Брендовых достаточно пяти-десяти, они нужны, чтобы убедиться, что сайт не потерялся. Основной вес должны иметь коммерческие.
Пример: как это выглядит на деле
Это иллюстрация, а не данные конкретного клиента. Допустим, компания в Алматы продаёт услуги по ремонту оборудования. Директор вбил в Google «ремонт оборудования алматы» и увидел сайт на пятом месте. В Search Console с фильтром по Казахстану по этому запросу средняя позиция составила 14, а на мобильных устройствах была ещё ниже. В Вебмастере по региону «Алматы» тот же запрос стоял на седьмом месте.
Расхождение объясняется просто. Директор заходит на сайт каждый день, поэтому его личная выдача завышена. Google в целом ставит сайт ниже, чем Яндекс, и это даёт конкретный план работы: смотреть, какая страница показывается по запросу в Google, и почему она проигрывает конкурентам. Без отчётов этого плана не было бы, было бы ощущение, что всё хорошо.
Как построить регулярную проверку позиций
Регулярность важнее точности одного замера. Яндекс в своих рекомендациях советует проверять позиции несколько раз в месяц, оценивать их вместе с кликами, показами и трафиком, группировать запросы и смотреть на тренд, а не на отдельный снимок. Рабочий порядок может быть таким.
- Раз в месяц выгружайте из Search Console и Вебмастера запросы по Казахстану и сохраняйте их в таблицу с датой. Так у вас накопится история дольше, чем хранит кабинет.
- Разбейте запросы на группы: по услугам, по типу (коммерческие, информационные, брендовые) и по городам.
- Для каждой группы отмечайте среднюю позицию, число показов и кликов.
- Сравнивайте месяц с предыдущим и с тем же месяцем прошлого года, если данные есть.
- Для запросов с высокими показами и позицией ниже десятой назначайте задачу: усилить страницу, добавить недостающий блок, поправить заголовок.
- Через две-три недели после правок смотрите, как изменилась позиция именно у этой страницы.
Если вам нужна не только диагностика, но и работа по результатам, это входит в SEO-продвижение сайта в Казахстане: мы настраиваем отслеживание, собираем запросы и ведём страницы к топ-10 в Google и Яндексе.
Что делать, если позиции упали
Если позиции просели, сначала выясните, что именно изменилось, и только потом правьте сайт. Падение редко бывает равномерным: чаще страдает одна группа запросов или одна страница, и причина у неё своя.
- Откройте оба кабинета и сравните период падения с предыдущим. Убедитесь, что просадка видна и в Google, и в Яндексе, или только в одной системе. Если только в одной, причина скорее в её алгоритме или в вашей странице под неё.
- Определите, какие страницы потеряли больше всего показов. Отфильтруйте запросы по адресу страницы и посмотрите, по каким именно запросам она стала ниже.
- Проверьте, не менялась ли страница в этот период: заголовок, текст, адрес, перелинковка. Правка, сделанная за пару дней до падения, — первый подозреваемый.
- Проверьте техническую сторону: открывается ли страница, нет ли ошибок индексации, не закрыта ли она от обхода. Для этого в Search Console и Вебмастере есть отдельные разделы по индексации.
- Сравните свою страницу с теми, что поднялись выше. Посмотрите, какой ответ на запрос они дают и чего не хватает вам: цен, примеров, таблицы, ответов на частые вопросы.
Если после этого причина не нашлась, подождите ещё неделю-две: колебания в пределах нескольких позиций у запросов с небольшим числом показов бывают случайными.
Как читать позицию вместе с кликами
Позиция сама по себе ничего не говорит о деньгах, поэтому её всегда нужно смотреть рядом с кликами, показами и CTR. CTR, по определению Вебмастера, — это отношение числа кликов на сниппет к числу его показов. Если у страницы много показов и высокая позиция, но мало кликов, проблема в сниппете: заголовок неинтересный, описание не отвечает на запрос, страница выглядит хуже соседних.
Обратная ситуация тоже полезна. Запросы с позицией 8-15 и заметным числом показов — это самый дешёвый резерв роста: страница уже на границе первой страницы, и ей не хватает усиления. Начинайте работу именно с них, а не с запросов, где сайт на шестом десятке.
Для коммерческих запросов добавьте ещё один шаг: сопоставьте данные кабинетов с заявками. Если по запросу позиция растёт, а заявок нет, проверьте, на какую страницу он ведёт и есть ли на ней понятный следующий шаг для клиента: форма, телефон, кнопка заказа. Рост позиции без заявок обычно означает, что страница отвечает на запрос, но не продаёт.
Отдельно стоит договориться, кто в компании отвечает за эти цифры. Когда позиции смотрит только подрядчик, владелец узнаёт о проблеме из отчёта через месяц. Когда их смотрит только владелец, никто не превращает цифры в задачи. Оптимально, чтобы один человек раз в месяц выгружал данные, а второй решал, какие страницы усиливать в первую очередь. Так отчёт перестаёт быть формальностью и становится рабочим инструментом: из него видно, где сайт теряет клиентов и какие правки дадут результат раньше остальных.
Ещё одна практика, которая экономит время: заведите в таблице отдельную колонку «что сделали» и записывайте туда каждую правку на странице с датой. Через три месяца вы увидите связь между правками и позициями, а не будете гадать, что именно сработало. Это особенно полезно, когда над сайтом работают несколько человек.
Типичные ошибки при проверке позиций
Первая ошибка — смотреть позиции без привязки к региону. Показы из других стран размывают среднее, и вы принимаете решения по чужой выдаче. Вторая — считать позицию точной величиной. Это среднее, и у каждого пользователя картинка своя. Третья — смотреть только запросы, по которым сайт уже виден, и игнорировать те, где его нет. Четвёртая — сравнивать Google с Яндексом напрямую, хотя правила подсчёта разные.
Пятая ошибка встречается реже, но обходится дороже. Владельцы проверяют позиции сразу после правок на сайте и делают вывод, что правка не сработала. Поисковикам нужно время, чтобы заново обойти страницу и пересчитать выдачу, а в Search Console свежие данные к тому же могут быть предварительными. Давайте правке хотя бы пару недель и оценивайте результат по тренду.
Шестая — ставить цель «быть первым по запросу» вместо цели «получать больше целевых кликов». Позиция полезна только тогда, когда за ней идёт трафик и заявки. Поэтому всегда смотрите позицию рядом с кликами и CTR: если вы на третьем месте, но кликов нет, проблема в сниппете, а не в ранжировании.
Частые вопросы
Как проверить позиции сайта в Google по Казахстану бесплатно?
Откройте отчёт «Эффективность» в Google Search Console и добавьте фильтр по стране «Казахстан». Далее перейдите на вкладку «Запросы» и смотрите среднюю позицию по каждому запросу. Данные приходят от Google напрямую, поэтому они точнее разовой проверки в поисковой строке. Подтвердить права на сайт нужно заранее, иначе история не накопится.
Почему в Яндекс Вебмастере позиции нет?
Позиция в Вебмастере отсутствует, если сайт по запросу не показывался или запрос никто не вводил. Проверьте выбранный регион, тип устройства и период: слишком узкий фильтр часто даёт пустую таблицу. Если запрос важен, а показов нет, значит, нужна страница под этот запрос или усиление существующей.
Можно ли доверять проверке позиций в режиме инкогнито?
Режим инкогнито убирает только часть персонализации. Яндекс прямо указывает, что результаты могут отличаться в зависимости от региона, устройства и других факторов даже в таком режиме. Использовать его можно для быстрой оценки, но не для отчётов и решений о бюджете.
Как часто нужно проверять позиции сайта?
Достаточно нескольких проверок в месяц, при этом оценивать нужно тренд, а не отдельный день. Для большинства сайтов хватает выгрузки раз в месяц и сравнения с предыдущим периодом. Чаще имеет смысл смотреть сразу после крупных изменений на сайте или запуска новых страниц.
Почему позиции в Google и Яндексе отличаются?
Google и Яндекс считают позицию по своим правилам и показывают разную выдачу для одних и тех же запросов. Google учитывает лучшую позицию сайта в каждом показе, Яндекс усредняет позиции по показам. Поэтому сравнивайте динамику внутри каждой системы, а не абсолютные цифры между ними.