С 4 декабря 2026 года Google Ads будет по умолчанию брать изображения с посадочных страниц для всех новых кампаний Performance Max, даже если динамические изображения отключены на уровне аккаунта. Google объявил об этом 21 октября, действующие кампании сохранят свои настройки. Проверить сайт и шаблоны запуска стоит до этой даты.
Источник новости: анонс изменений в блоге разработчиков Google Ads. Performance Max (PMax) — это тип кампании, который из одного набора материалов собирает рекламу сразу для нескольких каналов Google. Извлечение изображений — это функция, при которой ИИ Google сканирует указанные посадочные страницы и находит там картинки в высоком разрешении. Для компании в Казахстане это значит простую вещь: с декабря любая фотография на странице, куда ведет реклама, может стать рекламным материалом, если вы заранее не решите иначе.
Вторая новость идет рядом. В октябре в тех же настройках появился переключатель «Sourced videos»: Google подбирает видео из одобренных источников и добавляет их в кампанию. Проверять их лучше вместе: отключение одной не влияет на другую.
Что именно меняется 4 декабря
Меняется значение по умолчанию: для новых кампаний PMax настройка GENERATE_IMAGE_EXTRACTION будет включена, пока вы сами ее не выключите. Правило действует во всех интерфейсах, которые перечислил Google: в API, в веб-кабинете и в Google Ads Editor.
Извлеченные изображения могут показываться в поиске, на YouTube, в контекстно-медийной сети, Discover, Gmail и на Картах. Обычный баннер проходит через дизайнера и согласование. У картинки с сайта такого этапа нет, если вы его сами не устроите. Google в анонсе не описывает, как проверить каждое изображение до показа, поэтому контроль приходится строить на собственном сайте.
Больше всего новое правило заденет аккаунты, где эту функцию уже отключали. Раньше кампания без явной настройки наследовала значение общего переключателя «Dynamic images». Новое значение по умолчанию действует и там, где этот переключатель выключен. Если рекламодатель когда-то закрыл вопрос одной галочкой на весь аккаунт, для новых кампаний такая защита перестает работать.
Чем новое правило отличается от прежнего
Разница в том, откуда кампания получает значение настройки. Таблица составлена по анонсу Google.
| Ситуация | До 4 декабря | С 4 декабря |
|---|---|---|
| Новая кампания, настройка не задана | Наследует общий переключатель аккаунта | Извлечение включено (OPTED_IN) |
| Новая кампания в аккаунте с выключенным «Dynamic images» | Извлечение выключено через наследование | Извлечение включено, общий переключатель не защищает |
| Новая кампания с явным OPTED_OUT | Извлечение выключено | Извлечение выключено |
| Действующая кампания | Текущая конфигурация | Текущая конфигурация сохраняется |
В анонсе остались неясные места. Google пишет и «начиная с 4 декабря», и «созданные после 4 декабря», поэтому статус кампании, созданной в сам этот день, не определен. Не сказано и то, считается ли новой копия действующей кампании. Безопасный подход такой: считать новой любую кампанию, созданную или скопированную начиная с 4 декабря, и проверять настройку вручную.
Какие картинки с сайта опасно отдавать в рекламу
Опаснее всего изображения, на которые у вас нет прав на рекламное использование, и материалы, которые устарели или вырваны из контекста. Google прямо просит рекламодателей убедиться, что у них есть все права на изображения с посадочных страниц и разрешение на их коммерческое и рекламное использование. Ответственность за содержимое сайта остается на вашей стороне.
Для Казахстана здесь есть конкретная норма. Статья 145 Гражданского кодекса РК закрепляет право на собственное изображение: использовать изображение человека без его согласия нельзя. Сотрудник, который согласился на фото в разделе «О компании», мог не соглашаться на показ этого снимка в рекламе на YouTube. Если у вас есть такие фотографии, поднимите согласия и при необходимости обновите их. За оценкой конкретной ситуации обращайтесь к юристу.
На страницах, куда ведет PMax, мы советуем проверить следующее:
| Что на странице | В чем риск | Что сделать |
|---|---|---|
| Стоковые фото | Лицензия может ограничивать рекламное использование | Проверить условия лицензии, заменить спорные |
| Фото от поставщика или производителя | Разрешение могло касаться только сайта или одного рынка | Запросить подтверждение или снять с посадочной |
| Сотрудники, клиенты, снимки с мероприятий | Нет согласия на рекламу | Оформить согласие или убрать снимок |
| Баннеры с ценой или акцией | Старая цена уйдет в рекламу | Убрать завершенные акции, вынести цену в текст |
| Логотипы партнеров, скриншоты, сертификаты | Вид плохо читается вне контекста, возможны вопросы к правам | Оставить только то, что уместно показать отдельно |
| Фото «до и после» | В чувствительных тематиках такие снимки могут нарушать правила площадки | Сверить с правилами Google Ads и своей отрасли |
На проектах B2BPRO.KZ мы чаще всего видим другую, более приземленную проблему: посадочная страница живет годами, а реклама запускается на нее как на свежую. На ней висит баннер прошлогодней распродажи или слайдер с акцией, о которой все забыли. Пока такой баннер находится внизу страницы, его мало кто замечает. С декабря он может оказаться отдельным объявлением в Gmail. Похожая логика уже работает для текстовых предложений: мы писали, как Google Ads автоматически подтягивает акции с сайта с 12 октября.
Как проверить настройки: порядок действий
Проверка состоит из трех проходов: общий переключатель, кампании, шаблоны запуска. Начинайте с аккаунта, потому что он покажет, на что вы рассчитывали до сих пор.
- Откройте «Кампании», затем «Ресурсы». Нажмите меню с тремя точками, выберите автоматические ресурсы на уровне аккаунта, снова откройте меню с тремя точками и перейдите в расширенные настройки. Посмотрите, включен ли «Dynamic images». Этот путь описан в анонсе Google. Названия пунктов в русском интерфейсе могут отличаться.
- Выпишите все активные кампании PMax и их посадочные страницы. Учитывайте, что при включенном расширении конечного URL реклама может вести и на другие страницы сайта, об этом сказано в справке Google о расширении конечного URL. Для такой кампании проверять придется шире, чем одну страницу.
- Откройте настройки кампании: значок шестеренки рядом с ней, затем раздел Asset optimization и плитку изображений. Справка об улучшении изображений в PMax описывает этот путь для флажка Enhancement. Отраслевые издания показывают рядом отдельную опцию Landing page images. Посмотрите, как она выглядит в вашем аккаунте.
- Если кампании создаются через API или скрипты, выгрузите настройки запросом из анонса Google к полю campaign.asset_automation_settings. Кампания без записи GENERATE_IMAGE_EXTRACTION пока наследует значение аккаунта.
- Обновите шаблоны запуска. Если вы решили не использовать извлечение, задайте OPTED_OUT явно для каждой новой кампании до 4 декабря.
- Через неделю после первого запуска новой кампании просмотрите список ресурсов и отчет по объектам. Так вы увидите, что реально попало в показы.
У разработчиков есть своя ловушка, и Google отметил ее отдельно. Поле asset_automation_settings при обновлении заменяет весь массив целиком и не объединяет значения. Скрипт, который отправит только запись об изображениях, может стереть другие настройки, например TEXT_ASSET_AUTOMATION. Сначала прочитайте текущий массив, потом отправляйте его полностью. Документация Google Ads API о настройках автоматизации описывает эти поля.
Что такое Sourced videos и почему их проверять вместе с картинками
Sourced videos — это настройка PMax, при которой ИИ Google находит видео в одобренных источниках и добавляет их в группу объектов. По справке Google о подобранных видео источниками могут быть социальные сети, посадочная страница кампании и связанный канал YouTube. В одну группу можно добавить до 10 таких роликов, и они идут в дополнение к загруженным и созданным Google.
Настройка включена по умолчанию для новых кампаний. Google также пишет, что в части действующих кампаний она могла включиться при недавнем обновлении платформы, поэтому смотреть нужно и старые кампании тоже. Важная оговорка: функция раскатывается постепенно, есть не во всех аккаунтах и требует дневного бюджета кампании выше 5 долларов. Видео обновляются регулярно, а ролик, удаленный с исходной площадки, исчезает и из Google Ads.
Где это искать: в настройках кампании, в разделе Asset optimization, блок видео. Там же ссылка на управление источниками, где вы просматриваете и одобряете адреса. Проверьте, что в списке нет чужих каналов и страниц с контентом, который вы не готовы показывать за деньги.
С правами на видео сложнее, чем с картинками. Ролик из соцсети может содержать популярную музыку, запись блогера или видео клиента, снятое для другой цели. Google в справке этот вопрос не разбирает, и рекламодателю придется закрывать его самому. Если вы не можете подтвердить права на контент площадки, этот источник лучше не одобрять.
Отключать или оставлять: как принять решение
Решение зависит от того, насколько вы контролируете свой сайт и насколько много у кампании собственных материалов. Универсального ответа нет, и Google не публикует в анонсе данных о том, как функция влияет на результат. Поэтому прогнозов по росту мы не даем и смотрим на риски конкретной компании.
| Ситуация компании | Наше решение |
|---|---|
| Своя фотосъемка, права подтверждены, сайт регулярно обновляется | Можно оставить включенным и смотреть отчет по объектам |
| Интернет-магазин с фото поставщиков | Выключить, пока не проверены условия использования |
| B2B-услуги с небольшим бюджетом и редкими заявками | Выключить и работать с собственными материалами |
| Медицина, финансы, другие чувствительные тематики | Выключить и согласовать материалы с ответственными за соответствие правилам |
| Нет дизайнера и мало материалов для кампании | Сначала навести порядок на посадочной, затем включать на тестовой кампании |
Для B2B-компаний вопрос часто шире самой настройки. Нужен ли вообще этот формат при длинном цикле сделки и малом числе заявок, мы разбирали отдельно в материале Performance Max для B2B: когда подходит и когда сливает бюджет. Если проверку кампаний и шаблонов запуска вы хотите передать специалистам, можно заказать ведение Google Ads в B2BPRO.KZ.
Что подготовить на сайте до 4 декабря
Каждая картинка на посадочной странице становится кандидатом в объявление, поэтому сайт придется проверять так же внимательно, как рекламный кабинет. Лучше сделать это до запуска предновогодних кампаний.
- Составьте список посадочных страниц рекламы и пройдите по каждой глазами, включая слайдеры и блоки, скрытые на мобильной версии.
- Уберите баннеры с завершенными акциями и старыми ценами. Цены в тенге и условия лучше держать в тексте страницы, чтобы они не уезжали в рекламу вместе с картинкой.
- Заведите простую таблицу прав: откуда фото, кто автор, есть ли разрешение на рекламу, есть ли согласие людей на снимке.
- Замените спорные и низкокачественные изображения своими. Хорошая фотография работает и на странице, и в рекламе, если настройка останется включенной.
- Проверьте изображения с текстом на русском и казахском. Надпись, которая читается на баннере в полную ширину, в маленьком формате может стать нечитаемой.
- Если на шаблоне сайта неудобно менять блоки и у страниц нет отдельных посадочных под услуги, запланируйте доработку. С этим поможет наша разработка сайтов под ключ.
Пример для иллюстрации
Представим условную компанию из Алматы, которая продает промышленное оборудование и запускает PMax на страницу каталога. На странице есть фото от производителя, снимок сотрудников с выставки и баннер «Скидка до конца лета». В аккаунте год назад выключили динамические изображения, и маркетолог считает вопрос закрытым. Новая кампания, созданная в декабре, получает включенное извлечение. Без проверки все три типа картинок становятся кандидатами в рекламу: у первой неясны права, для второй нужно согласие людей, третья устарела. Все это легко исправить заранее и трудно объяснять после показа.
Как распределить работу по неделям до 4 декабря
До даты изменения остается пять недель, и этого хватает, если начать с простого списка страниц. Такой план мы предлагаем компаниям, у которых рекламой и сайтом занимаются разные люди.
- Первая неделя: список кампаний PMax, их посадочных страниц и состояние общего переключателя «Dynamic images».
- Вторая неделя: таблица прав на изображения и видео, запросы поставщикам и сотрудникам.
- Третья неделя: замена спорных фотографий, удаление старых акций, правка страниц.
- Четвертая неделя: решение по каждой кампании (оставить или выключить), обновление шаблонов и скриптов запуска.
- Пятая неделя: контрольный проход по новым кампаниям и списку источников для видео.
Если кампании ведет подрядчик, задайте ему четыре прямых вопроса. Какие кампании PMax будут созданы после 4 декабря? Какое значение извлечения изображений в них будет задано? Кто отвечает за права на материалы с сайта? Как часто подрядчик смотрит список ресурсов и источники видео? Ответы лучше зафиксировать письменно, потому что сайт и реклама в компаниях часто находятся в разных руках, и вопрос о правах легко повисает между ними.
Как проверять результат после запуска
Смотрите список ресурсов кампании регулярно, особенно в первые недели после запуска и во время распродаж. Подобранные видео Google обновляет на постоянной основе, поэтому разовая проверка не закрывает вопрос. Для текстовых материалов справка об автоматически созданных ресурсах указывает на столбец «Источник» на странице ресурсов группы объектов. Если вы нашли нежелательный материал, удалите его на уровне ресурса и исправьте причину на сайте. Иначе та же картинка останется на странице и снова может стать кандидатом в рекламу.
Типичные ошибки рекламодателей
Самая частая ошибка — считать, что выключенный общий переключатель защищает все новые кампании. С 4 декабря это перестает быть правдой, о чем Google пишет прямо.
- Смотреть только на новые кампании. Настройка картинок у действующих кампаний не меняется, а вот подобранные видео могли включиться и в них.
- Путать настройки. Извлечение изображений, улучшение изображений и подобранные видео — это разные пункты. Выключив один, вы не трогаете остальные.
- Обновлять настройку скриптом без чтения массива. Так легко потерять другие настройки автоматизации.
- Проверять одну страницу. При включенном расширении конечного URL реклама может вести дальше, чем вы рассчитывали.
- Оставлять права «на потом». Согласие сотрудника или разрешение поставщика проще получить до запуска, чем после жалобы.
Частые вопросы
Коснется ли изменение моей действующей кампании Performance Max?
Нет, по анонсу Google действующие кампании сохранят текущую конфигурацию. Новое значение по умолчанию относится к кампаниям, созданным с 4 декабря 2026 года. Google не уточняет, будет ли кампания без явной настройки и дальше следовать общему переключателю аккаунта, поэтому важным кампаниям лучше задать значение явно.
Можно ли отказаться от извлечения изображений?
Да, для этого в новой кампании нужно явно выбрать отказ. В API это значение OPTED_OUT для GENERATE_IMAGE_EXTRACTION. В веб-кабинете ищите настройку в разделе Asset optimization, в блоке изображений. Выключенный общий переключатель «Dynamic images» с 4 декабря новую кампанию не защитит, поэтому проверяйте каждую кампанию при запуске.
Кто отвечает, если в рекламу попало чужое фото?
Google просит рекламодателя подтвердить, что у него есть все права на изображения с посадочных страниц, поэтому проверять их должна сама компания. В Казахстане статья 145 Гражданского кодекса запрещает использовать изображение человека без его согласия. По конкретному спору лучше получить консультацию юриста, так как последствия зависят от обстоятельств.
Как узнать, что Google добавил видео в мою кампанию?
Откройте настройки кампании Performance Max и найдите в разделе Asset optimization пункт Sourced videos, затем посмотрите список ресурсов кампании. Там же можно управлять источниками. Функция раскатывается постепенно и требует дневного бюджета выше 5 долларов, поэтому в некоторых аккаунтах такого пункта пока может не быть.
Нужно ли что-то менять, если у нас нет кампаний Performance Max?
Срочно менять ничего не нужно, потому что анонс Google касается только кампаний Performance Max. Порядок на посадочных страницах все равно полезен: старые баннеры и фото без прав мешают и в обычной работе сайта. Если вы планируете запускать PMax к новогоднему сезону, проверку стоит провести заранее, еще до создания кампании.