24 сентября 2026 года Google добавил в Search Console данные о мультимодальном поиске, то есть о запросах, где человек ищет не словами, а фотографией: через Google Lens, Circle to Search на Android, загрузку картинки в Google Поиск или поиск изображения из контекстного меню Chrome. В отчёте об эффективности появился отдельный фильтр, и теперь можно увидеть, сколько показов и кликов сайт получает из такого поиска.
Об этом сообщили продакт-менеджеры Google Lens и Search Console в блоге Google Search Central. Данные раскатываются на все сайты мира с 24 сентября, поэтому у казахстанских компаний фильтр появится в тех же аккаунтах, где уже подтверждены сайты. Ниже по порядку: что именно попало в отчёт, где его найти, как читать цифры и что сделать с картинками на сайте, чтобы этот трафик вообще был.
Что такое мультимодальный поиск и почему Google вынес его в отдельный отчёт
Мультимодальный поиск: это поиск, в котором запросом служит изображение или изображение вместе с текстом. Человек наводит камеру смартфона на смеситель в магазине, обводит пальцем кроссовки на чужом фото в Instagram или загружает скриншот станка, название которого не знает. Google распознаёт объект и показывает веб-страницы, где он встречается.
До 24 сентября такие визиты растворялись в общей статистике. Владелец сайта видел рост показов по странице товара, но не понимал, откуда он: из обычного запроса, из картинок или из Lens. Теперь Google отделил этот трафик от текстового. В анонсе компания прямо пишет, что поиск всё больше становится визуальным и мультимодальным, и сайтам нужны данные, чтобы это анализировать.
По словам Google, в отчёт попадают четыре источника:
- поиск через Google Lens (в том числе камерой смартфона);
- Circle to Search на Android, когда пользователь обводит объект на экране;
- загрузка изображения в Google Поиск;
- пункт контекстного меню в Chrome «Search this image» (найти изображение).
Для бизнеса это важно по простой причине. Человек, который ищет по фото, обычно уже держит товар в руках или видит его перед собой. Он хочет узнать название, цену или где купить. Такой запрос ближе к покупке, чем абстрактное «какой смеситель выбрать».
Где в Search Console найти данные по поиску через Google Lens
Данные мультимодального поиска находятся в отчёте об эффективности в результатах поиска, в фильтре «Тип поиска» вверху отчёта. Это тот самый отчёт, где вы обычно смотрите клики, показы, CTR и позиции. Новых разделов в меню нет, появилось новое значение фильтра.
Порядок действий:
- Откройте Search Console и выберите ресурс нужного сайта.
- Перейдите в «Эффективность» → «Результаты поиска».
- Нажмите на фильтр типа поиска вверху отчёта (по умолчанию там стоит «Веб»).
- Выберите вариант для мультимодального веб-поиска. В англоязычном интерфейсе он называется «Web: multimodal», а обычный текстовый поиск теперь подписан «Web: text-based».
- Посмотрите вкладки «Страницы», «Страны» и «Устройства»: они покажут, какие URL получают такой трафик и откуда.
- Если нужно сравнить с текстовым поиском, используйте режим сравнения в том же фильтре.
- Нажмите «Экспорт», чтобы выгрузить данные в Google Таблицы или Excel.
Описание фильтра есть в справке Search Console об отчёте об эффективности. Там же указано, какие типы поиска теперь можно выбрать:
| Тип поиска в фильтре | Что в него входит | Когда смотреть |
|---|---|---|
| Веб: текстовый (Web: text-based) | Обычные запросы, введённые текстом в строку поиска Google | Основной SEO-трафик, позиции по ключевым словам |
| Веб: мультимодальный (Web: multimodal) | Веб-результаты, где для поиска использовалось изображение: Lens, Circle to Search, загрузка фото, поиск картинки из Chrome | Товары, оборудование, запчасти, интерьер, одежда, всё, что удобно сфотографировать |
| Картинки | Трафик из вкладки Google Картинки | Оценка видимости самих изображений |
| Видео | Трафик из вкладки Видео | Сайты с роликами и видеоинструкциями |
| Новости | Трафик из вкладки Новости | Новостные разделы и СМИ |
Обратите внимание на разницу между строками «Картинки» и «Веб: мультимодальный». Первая показывает, как находят ваши изображения во вкладке картинок. Вторая показывает, как находят ваши страницы, когда запросом был снимок. Это разные сценарии, и путать их при анализе не стоит.
Если вы редко заходите в Search Console, начните с нашей инструкции как пользоваться Google Search Console и что проверять раз в месяц, а потом возвращайтесь к новому фильтру.
Мультимодальный поиск в отчёте по генеративному ИИ
Тот же фильтр появился в отчёте Search Console о генеративных функциях ИИ. Этот отчёт показывает показы сайта в AI Overviews (ИИ-обзорах) и AI Mode в Google Поиске. Согласно справке Google об отчёте по генеративному ИИ, с 31 августа 2026 года он доступен всем сайтам в мире.
Теперь в нём тоже можно разделить текстовый и мультимодальный поиск. На практике это значит следующее: если человек сфотографировал предмет и получил ИИ-обзор со ссылкой на ваш сайт, этот показ можно будет увидеть отдельно от показов по обычным текстовым вопросам.
Для компаний, которые работают над видимостью в ответах ИИ (это направление называют GEO), новая разбивка полезна. Раньше было непонятно, какую долю в ИИ-показах дают визуальные запросы. Теперь это можно посчитать по конкретным страницам.
Кому в Казахстане стоит проверить отчёт в первую очередь
Проверить новый фильтр в первую очередь стоит интернет-магазинам и компаниям, которые продают физические товары: у них больше всего шансов получать трафик из поиска по фото. Если сайт продаёт услуги без визуального объекта (бухгалтерия, юридические консультации, IT-аутсорсинг), данных может не быть совсем, и это нормально.
Ниже сферы, где поиск по фотографии естественен для покупателя:
- сантехника, отделочные материалы, мебель и свет;
- запчасти для авто и спецтехники, где человек не знает артикул, но может сфотографировать деталь;
- промышленное оборудование, инструмент, расходники;
- одежда, обувь, аксессуары;
- косметика и товары для дома;
- растения, продукты, сувениры, всё, что узнают по внешнему виду.
Возьмём условный пример. Магазин сантехники в Алматы продаёт смесители нескольких брендов. Покупатель видит смеситель в квартире у знакомых, фотографирует его через Lens и получает страницы, где встречается эта модель. Если на карточке товара есть чёткое фото этой модели, понятное название и цена в тенге, магазин имеет шанс оказаться в выдаче. Если на карточке одна картинка от поставщика с водяным знаком или фото вообще выведено через CSS-фон, шансов меньше. Раньше магазин не видел, как часто это происходит. Теперь увидит.
Google отдельно оговаривает, что метрики появятся в отчёте, только если сайт действительно получает трафик из таких запросов. Пустой фильтр значит, что визуальных показов пока нет, а не что отчёт сломан.
Как читать цифры и не сделать неверных выводов
Первые недели данные по мультимодальному поиску лучше смотреть как отдельную картину, а не сравнивать с прошлыми периодами. Google запустил отчёт 24 сентября и раскатывает его постепенно. Насколько глубокая история будет доступна по этому типу поиска, в анонсе не сказано, поэтому сравнение «до и после» может оказаться некорректным.
Несколько правил, которые помогут трактовать цифры:
- Смотрите на страницы, а не на запросы. В визуальном поиске запросом служит картинка, поэтому вкладка «Запросы» может быть малоинформативной. Главное здесь: какие URL получили показы.
- Сравнивайте с текстовым поиском по тем же страницам. Если карточка товара почти не видна по тексту, но получает показы через Lens, значит, её изображение работает лучше, чем текстовая оптимизация.
- Не делайте выводов по трём дням. Поиск по фото сильно зависит от сезона и конкретных товаров. Нормальная база для решений: месяц данных.
- Проверяйте CTR. Если показов много, а кликов мало, человек увидел вашу страницу среди визуально похожих результатов и выбрал другую. Часто причина в том, что заголовок или превью не подтверждают, что это тот самый товар.
- Смотрите разбивку по устройствам. Lens и Circle to Search чаще всего запускают со смартфона, поэтому логично ожидать, что основная часть мультимодальных показов придётся на мобильные. Если мобильная версия карточек у вас хуже десктопной, этот трафик будет теряться первым.
- Выгружайте данные. Экспорт позволяет свести мультимодальный трафик с продажами в CRM и понять, приводит ли он заказы.
По опыту SEO-проектов B2BPRO.KZ, владельцы сайтов чаще всего недооценивают картинки на карточках товаров и услуг: их загружают один раз при запуске и больше не трогают. Отдельный отчёт наконец даёт аргумент в цифрах, стоит ли тратить время на фото.
Как подготовить изображения сайта к поиску по фото
Чтобы сайт получал трафик из поиска через Lens, Google должен найти, проиндексировать и понять изображения на его страницах. Требования описаны в рекомендациях Google по SEO для изображений. Ниже то, что стоит проверить на сайте в первую очередь.
Картинки должны быть в теге img
Google находит изображения в атрибуте src элемента <img>, в том числе внутри <picture>. Изображения, заданные через CSS (например, background-image), Google не индексирует. На многих сайтах на конструкторах и в темах WordPress главные фото товаров и баннеры сделаны именно фоном. Для дизайна это удобно, для поиска такие изображения не существуют.
Форматы и адаптивность
Google Поиск поддерживает изображения в форматах BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP, SVG и AVIF. Расширение файла должно совпадать с его реальным типом. Если используете srcset или <picture>, всегда оставляйте запасной адрес в атрибуте src: некоторые браузеры и роботы эти атрибуты не понимают.
Имена файлов и alt-текст
Alt-текст: это описание изображения в атрибуте alt, по которому поисковик и программы экранного доступа понимают, что на картинке. Google называет его самым важным атрибутом для метаданных изображения и использует вместе с компьютерным зрением и текстом страницы. Пишите alt по смыслу: «смеситель для кухни с выдвижным изливом, матовый чёрный», а не «смеситель купить Алматы дёшево смеситель». Набивка ключевых слов в alt, по словам Google, может привести к тому, что сайт сочтут спамом.
Имя файла даёт Google лишь слабую подсказку, но и её не стоит терять. smesitel-kuhnya-chernyy.jpg лучше, чем IMG00023.JPG. Если на сайте тысячи товаров, именование можно автоматизировать при загрузке.
Картинка рядом с текстом
Google извлекает информацию об изображении из содержимого страницы, включая подписи. Поэтому фото товара должно стоять рядом с его названием, характеристиками и описанием, а не в отдельной галерее без текста. Страница, на которой нет ничего, кроме картинки и кнопки «Купить», даёт поисковику мало контекста.
Скорость и качество
Чёткие фотографии, по словам Google, привлекательнее размытых и лучше смотрятся в превью результата. При этом изображения часто занимают основную часть веса страницы. Сжимайте их, используйте WebP или AVIF и проверяйте скорость в PageSpeed Insights. Тяжёлая карточка товара на мобильном интернете теряет того самого покупателя, который только что сфотографировал товар в магазине.
Карта изображений и разметка
Если изображения подгружаются скриптами или лежат на CDN, отправьте в Search Console sitemap для изображений: так Google найдёт те файлы, которые мог пропустить. Для товаров добавьте структурированные данные с атрибутом image, а для главного изображения страницы задайте og:image или свойство primaryImageOfPage. Google советует выбирать для этого релевантное фото, а не логотип и не картинку с текстом.
Если сайт собран так, что половину этих пунктов не выполнить без переделки шаблона, стоит заказать SEO-аудит сайта: мы проверим индексацию изображений, разметку и скорость и скажем, что правится настройками, а что требует доработки вёрстки.
Что сделать прямо сейчас: план на первую неделю
Самое полезное в первую неделю: зафиксировать исходную точку, пока данных мало, и найти страницы, которые уже получают визуальный трафик. Короткий план:
- Откройте отчёт об эффективности, выберите мультимодальный тип поиска и период «последние 28 дней» или максимально доступный.
- Выгрузите список страниц с показами и кликами. Сохраните файл с датой: через месяц будет с чем сравнить.
- Проверьте тот же фильтр в отчёте по генеративному ИИ.
- Возьмите 10 самых продаваемых товаров или ключевых услуг и проверьте их страницы: фото в
<img>, есть ли осмысленный alt, стоит ли рядом описание, как быстро открывается страница на телефоне. - Сделайте тест вручную. Сфотографируйте свой товар через Google Lens и посмотрите, появляется ли ваш сайт и на каком месте.
- Если в выдаче стоят маркетплейсы или конкуренты с тем же фото от поставщика, подумайте о собственных снимках товара. Одинаковые фото производителя есть у всех продавцов, и выделиться с ними сложно.
- Через месяц вернитесь к отчёту и сравните цифры по доработанным страницам с исходной выгрузкой.
Типичные ошибки при работе с новым отчётом
Главная ошибка: решить, что пустой фильтр означает поломку или санкции. Google прямо пишет, что метрики появятся, только если сайт получает трафик из мультимодальных запросов. Для сайтов услуг без визуального объекта отсутствие данных нормально.
Другие ошибки, которые мы ожидаем увидеть у клиентов:
- Путать мультимодальный поиск с Google Картинками. Это разные строки фильтра и разные сценарии пользователя.
- Переписывать alt у всех картинок под ключевые запросы. Это прямо противоречит рекомендациям Google и может навредить.
- Менять дизайн ради поиска по фото, не проверив, есть ли у вашей ниши такой спрос. Сначала данные, потом доработки.
- Смотреть только в Search Console и игнорировать Яндекс. В Казахстане у Яндекса тоже есть поиск по картинке, и там работают те же принципы: чёткое фото, текст рядом, быстрая загрузка.
- Ждать мгновенного эффекта. Google раскатывает отчёт постепенно, а переиндексация изображений после правок занимает время.
Новый фильтр не меняет ранжирование, он показывает то, что раньше было скрыто. Компании, которые продают товары и следят за картинками на сайте, получили способ посчитать отдачу от этой работы. Остальным он подскажет, стоит ли вообще вкладываться в фото, или внимание лучше отдать текстам и структуре сайта.
Частые вопросы
Что такое мультимодальный поиск в Google Search Console?
Это новый тип поиска в фильтре отчёта об эффективности, добавленный 24 сентября 2026 года. Он показывает показы и клики сайта по запросам, где пользователь искал с помощью изображения: через Google Lens, Circle to Search на Android, загрузку фото в Google Поиск или поиск картинки из меню Chrome. Обычные текстовые запросы теперь отнесены к отдельному типу «Веб: текстовый».
Почему у моего сайта нет данных по мультимодальному поиску?
Скорее всего, сайт пока не получает показов из поиска по фото. Google указывает, что метрики появятся в отчёте об эффективности, только если на сайт есть трафик из таких запросов. Кроме того, функция раскатывается постепенно с 24 сентября 2026 года. Для сайтов услуг без визуальных товаров пустой фильтр обычен и не говорит о проблемах.
Чем мультимодальный поиск отличается от Google Картинок в отчёте?
Тип «Картинки» показывает трафик из вкладки Google Картинки, где человек ищет изображения текстом. Мультимодальный тип показывает веб-результаты, где запросом было само изображение, например снимок камерой через Lens. В первом случае находят ваши картинки, во втором находят ваши страницы по фотографии предмета. Анализировать их лучше отдельно.
Как сделать, чтобы сайт находили через Google Lens?
Выводите изображения тегом img, а не CSS-фоном, пишите осмысленный alt-текст без набивки ключей, давайте файлам понятные имена и ставьте фото рядом с названием и описанием. Используйте форматы, которые поддерживает Google, например JPEG, WebP или AVIF, и следите за скоростью загрузки. Для товаров добавьте структурированные данные с атрибутом image и собственные качественные фотографии.
Можно ли увидеть поиск по фото в отчёте об ИИ-обзорах?
Да. Google добавил мультимодальный фильтр не только в отчёт об эффективности, но и в отчёт по генеративным функциям ИИ в Search Console. Этот отчёт показывает показы сайта в AI Overviews и AI Mode и с 31 августа 2026 года доступен всем сайтам. Фильтр позволяет отделить показы по запросам-изображениям от показов по текстовым вопросам.