С недели 1 декабря 2026 года Google Ads больше не даст выключить показ в контекстно-медийной сети (КМС) сразу для всей кампании Demand Gen: этот выбор остается только в настройках каждой группы объявлений. Google обещает, что существующие кампании не начнут показываться в КМС сами, но часть групп будет переписана автоматически, а группы «только для КМС» встанут на паузу.
Об изменении 9 ноября 2026 года сообщила команда Google Ads API в блоге разработчиков Google Ads о смене настроек КМС в Demand Gen. Новость написана для разработчиков, поэтому многие рекламодатели в Казахстане ее пропустят. При этом она касается всех, у кого кампании для создания спроса создаются через скрипты, сторонние сервисы, Google Ads Editor или агентство, работающее через API. Если кампании Demand Gen у вас идут только на YouTube и Gmail, до конца ноября стоит проверить группы объявлений: после переноса именно они решают, попадет ли реклама на сайты и в приложения.
Что именно меняет Google в кампаниях Demand Gen с 1 декабря
Главное изменение: настройка показа в КМС уходит с уровня кампании на уровень группы объявлений, и запрет на уровне кампании больше не работает. Кампания Demand Gen (в русском интерфейсе «кампания для создания спроса») — это тип кампании Google Ads, который показывает рекламу на YouTube, в рекомендациях Discover, в Gmail и в контекстно-медийной сети на сайтах и в приложениях партнеров Google.
До сих пор у такой кампании было два выключателя КМС. Один стоял на уровне кампании, второй на уровне группы. Если в кампании КМС была выключена, это перекрывало настройку группы: группа могла быть настроена на показ в КМС и все равно туда не попадала. Google объясняет перенос тем, что двухуровневая схема путала: теперь интерфейс Google Ads, Google Ads Editor и API будут показывать одинаковые настройки.
Что меняется по тексту объявления:
- у новых кампаний Demand Gen поле
target_content_networkпо умолчанию будет включено, а не выключено; - попытка через API выключить КМС для всей кампании вернет ошибку
OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT; - существующие кампании с выключенной КМС будут переведены в новое состояние автоматически, с правками в их группах объявлений.
Google отдельно подчеркивает, что общее поведение кампаний по умолчанию не меняется: настройки каналов на уровне группы по умолчанию КМС не включают, поэтому новая группа показывается на собственных площадках Google, пока рекламодатель сам не отметит контекстно-медийную сеть.
Каналы на уровне группы: как это выглядит в интерфейсе
В интерфейсе Google Ads выбор КМС для Demand Gen уже больше полутора лет живет в группе объявлений, на панели «Каналы». Это подтверждает справка Google Ads об интеграции КМС с кампаниями для создания спроса: с марта 2025 года флажок «Контекстно-медийная сеть» снимается на уровне группы, а для групп с графическими объявлениями снятый флажок стоит по умолчанию.
Инструмент управления каналами (channel controls) — это набор флажков в группе объявлений Demand Gen, которым рекламодатель выбирает, где показывать рекламу: YouTube в потоке, YouTube в ленте, YouTube Shorts, Discover, Gmail и КМС. В документации Google Ads API по управлению каналами Demand Gen есть и стратегии каналов: «все каналы» (ALL_CHANNELS) и «только собственные площадки Google» (ALL_OWNED_AND_OPERATED_CHANNELS). Во втором случае площадки сторонних владельцев, включая КМС, отключены.
Для тех, кто работает только руками в интерфейсе, декабрьская новость почти ничего не меняет: панель «Каналы» уже главное место управления. Меняется картина у тех, кто создает и правит кампании программно, и у тех, кто строит отчеты по полю кампании.
Что произойдет с уже запущенными кампаниями
Существующие кампании, у которых КМС выключена на уровне кампании, Google переведет в новое состояние сам, по четырем сценариям. Для рекламодателя это самая важная часть новости: правки пройдут в аккаунте без его участия.
| Что сейчас в группе объявлений | Что сделает Google | Что это значит для показов |
|---|---|---|
| КМС выключена и в кампании, и в группе | Меняет только поле кампании, группу не трогает | Ничего не меняется |
| Группа со стратегией «все каналы» | Переводит группу на стратегию «только собственные площадки Google» | Показы остаются там же, где были |
| Группа выбрала КМС вместе с другими каналами | Явно снимает в группе флажок КМС | Показы остаются на YouTube, Discover и Gmail |
| Группа выбрала только КМС | Ставит группу на паузу, каналы не трогает | Группа и раньше не показывалась, теперь это видно по статусу |
Google пишет, что ни одна из переписанных кампаний не изменит, где она показывается: эти кампании и так были отключены от КМС. Сам перенос показы не сдвинет. Но после него настройка группы останется единственным, что держит рекламу вне КМС, и любая следующая правка группы может этот канал открыть.
Почему группа «только для КМС» встает на паузу
Группа Demand Gen обязана показываться хотя бы в одном канале. Если в группе выбрана только КМС, а кампания КМС запрещала, Google не может просто снять флажок: группа останется без каналов, а такая настройка недопустима. Поэтому Google ставит ее на паузу. Каналы в группе при этом остаются как были, то есть с выбранной КМС.
Отсюда практическое следствие. Если через месяц кто-то в аккаунте массово включит приостановленные группы, например перед распродажей, такая группа начнет показываться именно в КМС, потому что кампания больше ее не ограничивает. Особенно легко на это наткнуться, если группы включают массово, скриптом или в Editor.
Кого изменение касается в первую очередь
Сильнее всего изменение заденет тех, кто создает кампании Demand Gen через Google Ads API: агентства, сервисы автоматизации и компании со своими скриптами выгрузки кампаний. Если такой инструмент после 1 декабря отправит запрос с выключенной КМС на уровне кампании, запрос не пройдет, и кампания не создастся или не обновится.
Вторая группа — владельцы отчетов. Многие сводки и дашборды по рекламе отличают кампании «с КМС» и «без КМС» по полю кампании. После переноса это поле у всех кампаний Demand Gen будет включено, и такой фильтр перестанет что-либо различать. Информация о КМС останется только в настройках групп.
Третья группа — те, кто держит Demand Gen на YouTube и Gmail и сознательно не пускает рекламу на сайты и в приложения. У таких рекламодателей обычно есть причина: дешевые клики из мобильных приложений, случайные нажатия, заявки, которые не доходят до продажи. Для них главное, чтобы КМС не включилась у новых групп, которые создаст подрядчик или автоматический инструмент.
Рекламодатель, который ведет одну-две кампании руками в интерфейсе и никогда не трогал API, может отнестись к изменению спокойно. Но и ему стоит один раз пройтись по группам и посмотреть панель «Каналы».
Как проверить аккаунт до 1 декабря: пошаговый список
Проверка занимает от 15 минут до пары часов в зависимости от числа кампаний, и сделать ее лучше до конца ноября, пока автоматический перенос не прошел. Порядок такой:
- Откройте в Google Ads список кампаний и отфильтруйте тип «Кампания для создания спроса». Выпишите кампании, где в настройках КМС сейчас выключена.
- В каждой такой кампании откройте группы объявлений и панель «Каналы». Отметьте группы, где выбран только один канал, КМС: после переноса они встанут на паузу.
- Для групп с графическими объявлениями убедитесь, что флажок «Контекстно-медийная сеть» снят, если показ на сайтах и в приложениях вам не нужен.
- Спросите подрядчика или разработчика, создают ли его инструменты кампании Demand Gen через API, и обновлены ли они под управление каналами на уровне групп.
- Если у вас есть дашборд или выгрузка, где кампании делятся по признаку КМС, перестройте фильтр на настройки групп.
- После 1 декабря откройте историю изменений аккаунта и посмотрите, какие группы Google переключил или поставил на паузу.
- Через одну-две недели сравните в отчетах распределение показов и конверсий по сетям с ноябрем. Если в КМС появились показы там, где их не было, проверьте каналы соответствующих групп.
Для тех, кто работает с API, Google опубликовал в своем объявлении запрос для проверки всех групп Demand Gen: он выбирает поле кампании, статус групп, стратегию каналов и каждый выбранный канал. В опубликованном запросе пропущена запятая после поля ad_group.status, и в таком виде он не выполнится: на это указало отраслевое издание PPC Land. Перед запуском запятую нужно добавить.
Что делать, если КМС вам все-таки нужна
Если показ на сайтах и в приложениях нужен, включайте его осознанно и только в отдельной группе объявлений. Так проще считать результат: группа с КМС и группа без нее получают свои показы, клики и конверсии, и видно, приносит ли сеть заявки.
По опыту B2BPRO.KZ, у компаний с длинным циклом продажи (B2B-услуги, оборудование, обучение) КМС часто дает много дешевых кликов и мало заявок, которые доходят до сделки. У интернет-магазинов и сервисов с короткой покупкой картина бывает обратной. Поэтому решение «включать или нет» лучше принимать по данным из CRM, а не по цене клика в отчете Google Ads.
Google в своей справке ссылается на внутренние данные: рекламодатели, добавившие медийные объявления в кампании Demand Gen, в среднем видят рост конверсий на 16 % и больше. Это данные Google по США за 2023-2024 годы. Для бизнеса в Казахстане эти цифры можно принять как ориентир, а проверять все равно придется на своем аккаунте.
Если в аккаунте уже настроено распределение бюджета по каналам и ограничение расходов на КМС, сверьте, что эти настройки и новая схема каналов в группах не противоречат друг другу.
Пример: как выглядит проверка на живом аккаунте
Возьмем условный пример: компания в Алматы продает обучение для бухгалтеров и ведет три кампании Demand Gen. Цифры ниже придуманы для иллюстрации, механика взята из объявления Google.
Первая кампания идет на YouTube Shorts и в ленту YouTube, КМС в ней выключена и на уровне кампании, и в обеих группах. После 1 декабря Google поменяет только поле кампании, в группах ничего не изменится. Здесь достаточно убедиться, что флажок «Контекстно-медийная сеть» в группах действительно снят.
Во второй кампании КМС выключена на уровне кампании, а одна из групп когда-то была создана со стратегией «все каналы». Google переведет ее на «только собственные площадки Google». Показы не изменятся, но маркетологу полезно знать, что группа поменяла стратегию: иначе через месяц ее легко принять за чужую правку в истории изменений.
В третьей кампании подрядчик год назад сделал группу с баннерами только для КМС, а кампанию от КМС закрыл. Группа ни разу не показывалась, и о ней все забыли. После переноса она станет приостановленной. Правильнее всего решить ее судьбу заранее: удалить, если баннеры не нужны, или вынести в отдельный тест КМС с понятным бюджетом и метками для CRM.
На такой аккаунт уходит около получаса, и главное, что дает проверка: вы знаете, какие группы Google тронет, и не удивляетесь истории изменений в декабре.
Как связать результат КМС с продажами в CRM
Понять, нужна ли вам КМС, можно только по сделкам: клики и даже конверсии в Google Ads не показывают, сколько денег принесла сеть. Для этого заявка с сайта должна попадать в CRM вместе с меткой источника, а в метке должна читаться группа объявлений или сеть показа.
Минимальный набор такой:
- UTM-метки на ссылках объявлений с параметром, который различает группы объявлений или сеть;
- форма на сайте, которая передает метки в CRM вместе с заявкой;
- отчет в CRM по источникам, где видно число сделок и сумму оплат по каждой группе;
- передача офлайн-конверсий обратно в Google Ads, чтобы автоматические стратегии учились на продажах, а не на заполненных формах.
Когда эта цепочка работает, вопрос «стоит ли пускать Demand Gen в КМС» решается за месяц теста. Без нее приходится судить по цене клика, а она мало говорит о продажах.
Типичные ошибки при переходе
Чаще всего ошибаются так: решают, что раз Google обещает «показы не изменятся», проверять ничего не нужно. Обещание касается момента переноса. Дальше каждая группа сама решает, идет ли она в КМС, и новые группы, созданные без явной настройки каналов, могут вести себя иначе, чем вы привыкли.
PPC Land обратил внимание и на неясный случай: в документации API указано, что если при создании группы через API не задать управление каналами, по умолчанию выбирается стратегия «все каналы». Объявление Google утверждает, что поведение по умолчанию не меняется, но этот сценарий в нем подробно не разобран. Пока Google не уточнил, надежнее явно указывать каналы при создании каждой группы.
Другие ошибки встречаются реже, зато обходятся дороже:
- массово включить приостановленные группы и не заметить, что часть из них выбрала только КМС;
- оставить старый скрипт или интеграцию, которые падают с ошибкой и молча перестают создавать кампании;
- смотреть на поле кампании в отчете и думать, что КМС включилась у всех;
- судить о КМС по конверсиям в Google Ads, а не по сделкам в CRM.
Куда Google ведет медийную рекламу и что это значит для Казахстана
Изменение вписывается в общую линию Google: обычные медийные кампании постепенно переезжают в Demand Gen. По справке Google, с июня 2026 года рекламодатели могут сами переносить медийные кампании в кампании для создания спроса через инструмент в аккаунте, а в будущем новые медийные кампании можно будет создавать только там, остальные перенесут автоматически. Значит, управление каналами в группах объявлений станет основным способом решать, где показывается реклама, и навык настраивать его аккуратно пригодится всем, кто покупает охватную рекламу в Google.
Для небольшого аккаунта вся подготовка сводится к получасу работы: пройти по группам, проверить флажок КМС, договориться с подрядчиком о проверке инструментов. Для аккаунтов с десятками кампаний и автоматизацией лучше закладывать отдельный аудит до 1 декабря. Если нет времени разбираться самим, можно заказать ведение Google Ads у нас: мы проверим кампании Demand Gen, настройки каналов в группах и связку рекламы с продажами в CRM.
Частые вопросы
Начнут ли мои кампании Demand Gen показываться в КМС после 1 декабря?
Нет, по словам Google, существующие кампании с выключенной КМС не изменят места показа. Google сам перенесет запрет в группы объявлений: снимет флажок КМС, сменит стратегию каналов или поставит группу на паузу. Риск появляется позже, когда кто-то правит или включает группы без проверки панели «Каналы».
Где теперь выключать КМС в кампании для создания спроса?
КМС выключается только в группе объявлений, на панели «Каналы»: нужно снять флажок «Контекстно-медийная сеть». На уровне кампании такой настройки для Demand Gen больше не будет. Если групп много, проверьте каждую, особенно те, где есть графические объявления.
Почему часть групп объявлений встанет на паузу?
На паузу встанут группы, где выбран только один канал, КМС, внутри кампании, которая запрещала КМС. Такие группы и раньше не показывались. Google не может снять в них флажок, потому что группа должна иметь хотя бы один канал, поэтому ставит паузу и оставляет каналы как есть.
Касается ли изменение тех, кто не пользуется Google Ads API?
Да, но меньше. Ошибка при создании кампаний касается только инструментов, работающих через API. Автоматический перенос настроек и смена поля в отчетах коснутся всех кампаний Demand Gen с выключенной КМС, независимо от того, как они были созданы. Поэтому одну проверку групп стоит сделать каждому.
Сколько стоит проверить аккаунт перед изменением?
Небольшой аккаунт с одной-двумя кампаниями Demand Gen можно проверить самостоятельно примерно за полчаса по списку из этой статьи. Если кампаний много или они создаются через скрипты и сервисы, лучше заказать аудит у специалиста по Google Ads: стоимость зависит от размера аккаунта и обсуждается отдельно.