Google Ads добавил Калифорнию, Южную Корею и Вьетнам в список регионов, где на объявлениях с ИИ-креативами появляется видимая метка. Раньше в этом списке были Европейский союз, Индия и штат Нью-Йорк. Для рекламодателя из Казахстана это значит одно: метку теперь ставит не только он сам, ее может поставить Google, и снять ее нельзя.
О расширении списка 5 ноября 2026 года написал Search Engine Roundtable, а сам перечень регионов уже обновлен в справке Google Ads о метках ИИ-контента и в спецификации товарных данных Merchant Center. Казахстана в списке нет. Но у нас с 18 января 2026 года действует свой закон об искусственном интеллекте, и вопрос «как мы показываем, что картинку нарисовала нейросеть» уже стоит перед каждым, кто делает креативы в Gemini, Midjourney или прямо в кабинете Google Ads.
Что именно изменил Google Ads
Google расширил географию видимых меток: теперь их получают кампании, нацеленные на шесть регионов вместо трех. В справке это сформулировано так: для кампаний, которые показываются в перечисленных регионах, объявления с ассетами, отмеченными как созданные или отредактированные ИИ, получают видимую надпись поверх объявления.
Хронология выглядит так:
| Когда | Что произошло | Регионы с видимой меткой |
|---|---|---|
| Апрель 2026 | Тест меток ИИ на объявлениях (по данным Search Engine Roundtable) | Тестовый режим |
| Июль 2026 | Запуск настройки меток ИИ и раздела «Как создано это объявление» | ЕС, Индия, Нью-Йорк |
| Начало ноября 2026 | Расширение списка в справке Google Ads и Merchant Center | ЕС, Индия, Нью-Йорк, Калифорния, Южная Корея, Вьетнам |
Точную дату, когда Google внес новые регионы в справку, сама справка не называет. Search Engine Roundtable сообщил об изменении 5 ноября.
Метка ИИ в Google Ads — это пометка о том, что изображение, видео или текст объявления созданы или изменены искусственным интеллектом. Она работает на двух уровнях. Первый есть во всех странах: в Моем центре рекламы, в разделе о том, как создано объявление, человек видит раскрытие по объявлениям в Поиске, на YouTube и в Discover. Второй уровень, видимая надпись прямо на объявлении, включается только в перечисленных регионах.
Кто ставит метку: рекламодатель или Google
Ставят обе стороны, и это главное, что стоит понять. У каждого ассета в Google Ads есть настройка с двумя вариантами: отметить ассет как созданный или отредактированный с помощью ИИ либо не отмечать. Это ручное раскрытие, и его делает рекламодатель.
Но справка прямо говорит, что Google может пометить ассеты сам. Это происходит в регионах, где сам Google по закону обязан это делать, и в случаях, когда он получает соответствующие сигналы от других платформ. Отдельно оговорено: если вы используете полностью автоматические функции Google для создания и показа креативов, ассеты могут быть помечены от вашего имени. Во всех этих случаях метку нельзя перезаписать.
На практике это значит, что выбор «не отмечать» не гарантирует отсутствия метки. Если кампания Performance Max собирает картинки генератором Google или берет видео, которое другая платформа уже распознала как сгенерированное, решение принимаете уже не вы.
Еще одна деталь из справки: к ассетам, которые созданы ИИ-инструментами Google, добавляются машиночитаемые метаданные, в том числе SynthID и C2PA. SynthID — это невидимый водяной знак Google, который встраивается в саму картинку и читается программами. C2PA — открытый стандарт, который записывает в файл историю его создания. Обе метки живут внутри файла, и человек их не видит.
Почему это касается рекламодателя в Казахстане
Напрямую видимая метка появится только у тех, кто показывает рекламу в шести регионах из списка. Казахстанская компания, которая крутит Google Ads на Алматы и Астану, надпись на объявлении пока не увидит. Но есть три причины разобраться в настройке уже сейчас.
Первая причина в экспорте. Многие наши клиенты продают за рубеж: туры, обучение, промышленное оборудование, услуги разработки. Если кампания нацелена на ЕС или, например, на корейских туристов, метка включится автоматически для всех ассетов, отмеченных как ИИ.
Вторая причина в собственном законе. Закон РК «Об искусственном интеллекте» № 230-VIII вступил в силу 18 января 2026 года и требует маркировать синтетический контент в машиночитаемой форме и с предупреждением, понятным человеку. Кто именно отвечает за маркировку, владелец ИИ-системы или каждый, кто публикует результат, в юридических обзорах трактуют по-разному. Однозначного ответа для рекламодателя пока нет, поэтому порядок работы с ИИ-креативами стоит согласовать со своим юристом.
Третья причина в том, что Google расширяет список уже второй раз за полгода. Логично ожидать, что он будет расти и дальше, а переделывать сотни ассетов в спешке дороже, чем один раз навести порядок.
Интернет-магазинам стоит заглянуть и в Merchant Center. В спецификации товарных данных Google прямо пишет, что нормы об ИИ в ЕС, Индии, Нью-Йорке, Калифорнии, Южной Корее и Вьетнаме требуют раскрытий или меток для объявлений с определенными ассетами, созданными или измененными ИИ. Если товарные фото в фиде обработаны нейросетью, например заменен фон или дорисован интерьер, это тоже стоит учесть при проверке, особенно если магазин продает за границу.
Как проверить ассеты в аккаунте: пошаговый порядок
Проверка начинается с инвентаризации: нужно знать, какие картинки, видео и тексты в аккаунте сделаны нейросетью. Порядок, который мы используем на аудитах:
- Выгрузите список ассетов по всем активным кампаниям: изображения, видео, логотипы, заголовки и описания. Проще всего начать с Performance Max и Demand Gen, там креативов больше всего.
- Для каждого изображения и видео отметьте источник: фотосессия, сток, дизайнер вручную, нейросеть, генератор внутри Google Ads. Если креативы делал подрядчик, спросите у него, это быстрее, чем гадать.
- Проверьте, включены ли в кампаниях автоматические улучшения ассетов. Справка Google упоминает улучшения изображений в медийных кампаниях и Performance Max и адаптивные макеты в Demand Gen, от улучшения изображений можно отказаться в настройках.
- Для ассетов, которые точно сделаны ИИ, выберите вариант раскрытия «отметить как созданный или отредактированный с помощью ИИ». Так решение остается у вас, и вы заранее знаете, какие объявления получат метку.
- Посмотрите геотаргетинг. Если хотя бы одна кампания показывается в ЕС, Индии, Калифорнии, Нью-Йорке, Южной Корее или Вьетнаме, проверьте ее креативы в первую очередь: там метка будет видна на объявлении.
- Если загружаете видео на YouTube прямо из Google Ads, отвечайте на вопрос об использовании ИИ честно. Справка говорит, что этот вопрос задается при загрузке.
- Запишите результат в таблицу: ассет, источник, статус метки, дата проверки. Через три месяца вы скажете себе спасибо, когда Google снова расширит список.
Названия пунктов в русском интерфейсе Google Ads иногда отличаются от английской справки, поэтому ориентируйтесь на смысл настройки, а не на точную формулировку кнопки.
Влияет ли метка ИИ на эффективность рекламы
Официальных данных о том, как метка меняет CTR или стоимость конверсии, Google не публиковал. Справка описывает только механику раскрытия и ничего не говорит о влиянии на аукцион или показы. Поэтому любые цифры вида «метка снижает кликабельность на столько-то процентов» сейчас относятся к догадкам.
Здравый смысл подсказывает другое. Метка сама по себе не делает креатив хуже, хуже делает его то, что покупатель видит нейросетевую картинку там, где ждал реальный товар. Если вы продаете мебель, а на фото стоит диван, которого нет на складе, проблема у вас с доверием, и метка тут уже вторична. На проектах B2BPRO.KZ мы чаще всего видим, что ИИ-картинки хорошо работают как фон, метафора или иллюстрация к услуге, и плохо, когда изображают сам товар, сотрудников компании или результат работы.
Поэтому разумный подход такой: товар, команду и кейсы показывать на реальных фотографиях, а ИИ использовать для фонов, баннеров под акции и абстрактных образов. Тогда метка, даже если она появится, не будет противоречить тому, что человек увидит на сайте.
Чем отличаются правила Google и Meta
Обе платформы двигаются в одну сторону: ответственность за ИИ-креативы все больше ложится на рекламодателя, а площадки добавляют свои механизмы раскрытия. Подробно об изменениях у Meta мы писали в статье о новых условиях рекламы Meta с 30 октября. Если вы ведете рекламу и в Google Ads, и в Instagram с Facebook, держите в голове особенности Google:
- у каждого ассета есть ручная настройка раскрытия, и решение по умолчанию остается за рекламодателем;
- Google может поставить метку сам, и такую метку нельзя перезаписать;
- видимая надпись на объявлении зависит от региона показа, а раскрытие в разделе о том, как создано объявление, доступно шире;
- ассеты из ИИ-инструментов Google получают невидимые метки SynthID и C2PA.
Единого стандарта между площадками нет. Поэтому порядок работы с ИИ-креативами в компании лучше описать один раз для всех каналов: кто делает креатив, где фиксируется его источник, кто решает про отметку. Подстраиваться под каждую платформу отдельно выходит дольше и дороже.
Что сделать прямо сейчас
Если на подробный аудит нет времени, сделайте минимум. Это займет пару часов на аккаунт среднего размера.
- Узнайте, есть ли у вас кампании с таргетингом на регионы из списка Google. Если нет, срочности нет, но инвентаризацию все равно стоит провести.
- Договоритесь с дизайнером или подрядчиком, что он сообщает источник каждого креатива при передаче. Одна строка в задаче экономит часы поиска потом.
- Определите, какие изображения в вашей рекламе нельзя заменять нейросетью: товар, команда, офис, результат работы.
- Проверьте сайт, на который ведет реклама. Если в объявлении стоит метка ИИ, а на посадочной странице та же картинка без пояснений, человек может почувствовать подвох.
- Покажите юристу требования закона РК об ИИ вместе с вашим порядком работы с креативами. Здесь мы не даем юридической оценки, это вопрос для специалиста по праву.
Если аккаунт ведет агентство, задайте ему эти вопросы напрямую. Хороший подрядчик ответит за день, потому что знает, откуда взялся каждый креатив. Мы делаем такую проверку в рамках работ по настройке и ведению контекстной рекламы: смотрим ассеты, автоматические улучшения, геотаргетинг и сводим все в одну таблицу.
Пример: как это выглядит у экспортной компании
Возьмем условный пример, собранный из типичных ситуаций. Компания из Алматы продает оборудование для пищевых производств. Основная реклама идет на Казахстан, но год назад запустили отдельную кампанию Performance Max на Германию и Польшу, то есть на Евросоюз. Креативы для нее делал маркетолог: часть фото цеха реальные, часть фонов и баннеров сгенерированы в нейросети, плюс в кампании включены автоматические улучшения изображений.
После расширения правил у такой компании возможны три сценария. Если маркетолог отметил ИИ-фоны вручную, в европейской кампании на объявлениях с ними появится видимая метка, и компания об этом знает заранее. Если не отметил, Google может поставить метку сам на те ассеты, что прошли через его автоматические инструменты, и снять ее уже не получится. А в казахстанских кампаниях надписи на объявлениях не будет, но раскрытие в разделе о том, как создано объявление, сохранится.
Правильный ход здесь занимает полдня: выгрузить ассеты европейской кампании, разделить их на реальные фото и ИИ, решить по улучшениям изображений, отметить ИИ-ассеты и заменить сгенерированные изображения оборудования на настоящие фотографии. Картинка станка, которого нет в каталоге, для B2B-покупателя хуже любой метки.
Как закрепить порядок работы с ИИ-креативами в компании
Порядок закрепляется простым регламентом на одну страницу, длинная политика тут не нужна. В нем достаточно ответить на четыре вопроса: кто может делать креативы с помощью ИИ, где фиксируется источник каждого креатива, кто решает про отметку в рекламных кабинетах и какие изображения нельзя генерировать вовсе.
Источник удобнее всего хранить там же, где хранятся задачи на креатив. Если вы работаете в Битрикс24, достаточно добавить в задачу на дизайн поле «Источник изображения» со значениями «фото», «сток», «дизайнер», «нейросеть». Через полгода по такому полю за минуту собирается отчет, какие ассеты в рекламе сгенерированы.
Отдельно стоит договориться с подрядчиками. В договор или техническое задание на креативы можно добавить пункт о том, что исполнитель указывает, какие материалы созданы или изменены ИИ. Это защищает обе стороны: агентство не получает претензий задним числом, а заказчик точно знает, что у него в аккаунте.
Раз в квартал полезно сверять регламент со справкой Google Ads и правилами других площадок. Google уже дважды расширял список регионов, и следующее изменение, скорее всего, тоже придет без громкого анонса, просто правкой справки.
Типичные ошибки при работе с ИИ-креативами в Google Ads
Самая частая ошибка в том, что никто не знает, какие креативы сделаны ИИ. Картинки собирали три разных человека за два года, часть сгенерировал сам Google в Performance Max, часть нарисовал фрилансер «в нейросети, но потом доработал». Пока Google не начал ставить метки, это никого не волновало.
Вторая ошибка: рассчитывать, что выбор «не отмечать» решает вопрос. Справка прямо говорит, что Google может пометить ассет сам, если получит сигналы от других платформ или если ассет создан его автоматическими инструментами. Метку, поставленную Google, перезаписать нельзя.
Третья ошибка: путать автоматические улучшения с собственным креативом. Если Google сам доработал вашу фотографию, расширил фон или изменил кадрирование, это уже отредактированный ИИ ассет, хотя вы загружали обычное фото. Справка позволяет отказаться от улучшений изображений, и стоит хотя бы осознанно решить, нужны ли они.
Четвертая ошибка: считать, что настройка метки в Google Ads закрывает все юридические вопросы. В справке Google отдельно оговорено, что настройка метки ИИ не гарантирует соответствие конкретным нормам. Это инструмент раскрытия, юридической защитой он не является.
Пятая ошибка касается видео. Ролики часто делают в сторонних сервисах с ИИ-озвучкой или сгенерированными сценами, а при загрузке на YouTube через Google Ads на вопрос об ИИ отвечают «нет» по привычке. Если другая платформа уже распознала ролик как синтетический, расхождение может обернуться автоматической меткой.
Частые вопросы
Появится ли метка ИИ на моей рекламе в Казахстане?
Видимая надпись на объявлении сейчас включается только для кампаний, нацеленных на ЕС, Индию, Нью-Йорк, Калифорнию, Южную Корею и Вьетнам. Казахстана в этом списке нет. При этом раскрытие о том, что ассет создан ИИ, может отображаться в разделе Моего центра рекламы о том, как создано объявление, в любой стране.
Можно ли убрать метку, которую поставил сам Google?
Нет. По справке Google Ads, если Google пометил ассет сам, например потому что закон региона этого требует, он получил сигнал от другой платформы или ассет создан полностью автоматическими функциями Google, такую метку перезаписать нельзя. Управлять можно только ручным раскрытием своих ассетов.
Нужно ли отмечать картинку, которую дизайнер сделал в нейросети и доработал вручную?
Настройка Google Ads предусматривает отметку для ассетов, созданных или отредактированных с помощью ИИ, то есть доработка вручную не отменяет участия нейросети. Как поступать с такими случаями по закону РК, лучше уточнить у юриста, а в аккаунте честнее выбрать отметку, чем потом получить автоматическую метку.
Снижает ли метка ИИ кликабельность объявлений?
Google не публиковал данных о влиянии метки на CTR или стоимость конверсии, справка описывает только механику раскрытия. На практике сильнее влияет то, что изображено: ИИ-фон или иллюстрация к услуге воспринимаются спокойно, а сгенерированный товар или сотрудники вызывают вопросы у покупателя.
Что такое SynthID и C2PA в рекламе Google?
Это невидимые машиночитаемые метки, которые Google добавляет к ассетам, созданным его ИИ-инструментами. SynthID встраивается в само изображение как водяной знак, C2PA записывает в файл сведения о том, как он был создан. Человек их не видит, но программы и платформы могут их прочитать.
Метки ИИ в рекламе превращаются из экзотики в обычную настройку аккаунта, такую же как геотаргетинг или расписание показов. Компании, которые сейчас наведут порядок в креативах и заведут простую таблицу источников, при следующем расширении списка Google потратят на проверку полчаса, а не неделю.