Google Ads убрал настройку языка из поисковых кампаний: теперь система сама решает, кому показать объявление, по языку его текста, языку поискового запроса и языковым настройкам пользователя. В аккаунтах рекламодателей пункт «Языки» начал пропадать 3-4 ноября 2026 года. Компаниям в Казахстане стоит проверить, на каком языке написаны объявления и посадочные страницы, и пересобрать структуру кампаний под два языка.
Официально изменение описано в справке Google Ads о языковом таргетинге: «С сентября 2026 года в поисковых кампаниях и кампаниях с максимальной эффективностью в поисковой сети изменится принцип работы языкового таргетинга». Сентябрь остался датой старта, а массово рекламодатели увидели изменение в начале ноября. 3 ноября консультант Томас Эккель написал в LinkedIn, что в панели «Другие настройки» поисковой кампании языка больше нет, а 4 ноября отраслевые ленты сообщили об удалении настройки. Хронику событий с цитатами представителя Google собрал обзор PPC Land об удалении языкового таргетинга. Раскатка идет неравномерно: в части аккаунтов настройка еще видна, а в Google Ads Editor, по словам одного из комментаторов, она пока доступна.
Что именно изменилось в Google Ads
В поисковых кампаниях языковой таргетинг на уровне кампании удален, и объявления подбираются автоматически с учетом языка, на котором они написаны. Языковой таргетинг в Google Ads — это настройка, которой рекламодатель указывал, пользователям с каким языком показывать рекламу. Раньше система проверяла, совпадает ли выбранный в кампании язык с языком пользователя. Теперь она смотрит на язык самого объявления и посадочной страницы.
Для кампаний с максимальной эффективностью (Performance Max) правило разделили по каналам. На поиске Google языковые настройки кампании больше не применяются, и эти показы работают так же, как обычная поисковая кампания. На YouTube, в контекстно-медийной сети, в рекомендациях Discover и в Gmail выбранные языки продолжают действовать. Товарные объявления внутри Performance Max от языковых настроек не зависят и раньше не зависели.
| Тип кампании или канал | Как было | Как стало |
|---|---|---|
| Поисковая кампания | Язык выбирался в настройках кампании | Настройки нет, язык определяется по объявлению и запросу |
| Performance Max, показы в поиске | Действовал язык кампании | Язык кампании не применяется |
| Performance Max: YouTube, КМС, Discover, Gmail | Действовал язык кампании | Без изменений, язык кампании действует |
| Товарные объявления в Performance Max | Не зависели от языка | Без изменений |
Google пишет, что рекламодателям никаких действий предпринимать не нужно. С точки зрения техники это правда: кампании не остановятся, ошибок в интерфейсе не будет. Но рекламный бюджет теперь зависит от того, на каком языке у вас написаны тексты и сайт, и в двуязычной стране это заметно сильнее, чем в одноязычной.
Как Google теперь определяет язык пользователя
Для поисковой сети Google опирается на три группы сигналов: язык поискового запроса, языковые настройки пользователя и его предпочтения. В справке уточняется, что языками пользователя считаются любые языки, которые он указал в настройках, с которыми регулярно взаимодействует или на которых ищет. Один человек, таким образом, может «понимать» для Google сразу два-три языка.
Когда пользователь понимает несколько языков, Google выбирает, какое объявление показать. По новой схеме приоритет получают объявления на языке поискового запроса. Если человек ищет «доставка цветов алматы» на русском, предпочтение будет у русскоязычного объявления, даже если интерфейс телефона у него на английском. Справка приводит пример: пользователь, понимающий английский и испанский, может искать по-испански и увидеть объявление на английском, если ключевые слова совпали и подходящего испанского объявления нет.
Представитель Google по рекламным продуктам Джинни Марвин в августовском анонсе отдельно перечислила, что остается прежним. Google не переводит тексты объявлений сам: если объявление написано по-русски, оно и показывается по-русски. Если язык раньше не был выбран в настройках, это не означало, что он исключен из показов. Кампании, где каждая группа объявлений собрана под один язык, продолжают работать.
Почему для Казахстана это важнее, чем для одноязычных рынков
В Казахстане одна и та же аудитория ищет на русском, на казахском и иногда на английском, поэтому язык объявления стал главным рычагом таргетинга. Раньше рекламодатель мог поставить в кампании «русский» и не думать, на каком языке пользователь набирает запрос. Теперь вопрос переехал в тексты и на сайт.
Есть деталь, которую стоит знать до того, как переписывать объявления на казахский. В официальном списке языков Google Ads на 9 ноября 2026 года казахского нет среди языков, доступных для языкового таргетинга объявлений. Русский и английский в списке есть. В той же справке сказано, что объявления на языке, который не поддерживается для языкового таргетинга, отклоняются, а подробности описаны в правилах Google о неподдерживаемом языке. Если вы уже запускали объявления на казахском, проверьте их статус в разделе «Объявления». Перед запуском новых ориентируйтесь на этот список и на фактический статус модерации, а не на предположения.
Практический вывод для двуязычного бизнеса: поиск Google в Казахстане сейчас удобнее всего вести на русском, а казахскоязычную аудиторию добирать там, где язык поддерживается, и через другие каналы. Для страниц сайта правило другое: мультиязычный сайт на казахском и русском по-прежнему помогает и в органической выдаче, и как посадочная страница для разных аудиторий.
Что сделать в аккаунте прямо сейчас
Первым делом нужен аудит: какие кампании были разделены по языкам и что изменилось в поисковых запросах после 3 ноября. По нашему опыту ведения рекламы на проектах B2BPRO.KZ, чаще всего проблемы возникают в аккаунтах, где одна кампания рассчитывалась на русскоязычных, а вторая с теми же ключевыми словами на англоязычных клиентов, например для экспатов или иностранных партнеров. Без настройки языка такие кампании начинают пересекаться.
- Выпишите все поисковые кампании и кампании Performance Max, у которых раньше был выбран язык. Если интерфейс уже не показывает настройку, восстановите картину по названиям кампаний и по языку объявлений.
- Откройте отчет «Поисковые запросы» за период до и после 3 ноября. Посмотрите, появились ли запросы на другом языке, латиницей или с казахскими словами, которых раньше не было.
- Проверьте, что в каждой группе объявлений тексты написаны на одном языке и посадочная страница на том же языке. Google сверяет, понимает ли пользователь язык и объявления, и страницы.
- Добавьте минус-слова для нецелевых запросов, которые пришли после изменения. Минус-слова отсекают запросы по словам, а не по языку, поэтому список придется собирать вручную по отчету.
- Проверьте таргетинг по местоположению: он остался и теперь стал главным ограничителем аудитории. Убедитесь, что выбран нужный вариант показа: людям, которые находятся в регионе, или еще и тем, кто им интересуется.
- В Performance Max языковые настройки не удаляйте: для YouTube, КМС, Discover и Gmail они продолжают работать.
- Сравните стоимость клика, количество конверсий и цену конверсии за две недели до изменения и две недели после. Решение о перестройке принимайте по этим цифрам.
Как собрать структуру кампаний под два языка
Надежнее всего работает схема «один язык на группу объявлений», а при разных бюджетах на языки — отдельные кампании. Google сам предупреждает, что не переводит креативы, поэтому язык показа зависит только от того, что вы написали. Если в группе смешаны русские и английские тексты, вы не управляете тем, какой из них увидит пользователь.
Ключевые слова тоже лучше разделить по языкам. Запросы на латинице вроде «crm kazakhstan» или «web design almaty» идут в англоязычную группу с англоязычными объявлениями и английской версией страницы, если она есть. Если английской версии сайта нет, честнее не собирать такую семантику вовсе, чем вести англоязычного пользователя на русскую страницу. Тип соответствия ключевых слов здесь тоже важен: широкое соответствие с автоматическим подбором языка может добавить неожиданные запросы. Как работают типы соответствия, мы подробно писали в статье о широком, фразовом и точном соответствии в Google Ads.
Названия кампаний помогут не запутаться в отчетах. Раньше язык был видимой настройкой, теперь эту информацию стоит хранить в названии: например, «Поиск_RU_Алматы_Услуги» и «Поиск_EN_Казахстан_B2B». Через полгода по такому названию сразу понятно, какая кампания на кого рассчитана, даже если ее запускал другой специалист.
Типичные ошибки после отключения языкового таргетинга
Самая частая ошибка — решить, что раз Google просит ничего не делать, то ничего и не изменилось. Если в кампании был выбран один язык, а объявления фактически написаны на другом, логика показов поменяется. Пример: кампания с настройкой «английский», в которой из-за спешки при запуске остались русские объявления. Раньше она показывалась пользователям с английским языком в настройках, теперь будет показываться по русскому тексту объявлений и запросам на русском. Это иллюстрация, а не случай конкретного клиента, но такие расхождения в аккаунтах встречаются регулярно.
Вторая ошибка: смешанные языки внутри одной группы объявлений. Адаптивное поисковое объявление собирается из заголовков и описаний, и если часть из них на русском, а часть на английском, Google будет сопоставлять разные элементы с разными запросами. Итоговое объявление может оказаться наполовину на одном языке.
Третья ошибка: посадочная страница не совпадает по языку с объявлением. Google проверяет, понимает ли пользователь язык и креатива, и страницы. Русское объявление, ведущее на англоязычный лендинг, хуже соответствует запросу, а пользователь чаще уходит со страницы.
Четвертая ошибка: удалить языковые настройки в Performance Max, посчитав их бесполезными. На поиске они больше не действуют, а на YouTube, в КМС, Discover и Gmail работают. Если убрать оттуда язык, медийные показы могут уйти аудитории, которая не прочитает ваш текст.
Пятая ошибка: переписать объявления на казахский без проверки списка поддерживаемых языков. Справка Google прямо говорит, что объявления на неподдерживаемом языке отклоняются. Проверяйте статус модерации после каждого запуска и держите русскоязычную версию объявлений как основную для поиска Google.
Пример: как перестроить аккаунт компании из Алматы
Возьмем условную компанию из Алматы, которая продает оборудование для ресторанов и рекламируется в поиске Google по всему Казахстану. Это иллюстрация, цифры и названия придуманы для наглядности. До ноября у нее было две поисковые кампании с одинаковыми ключевыми словами: одна с языком «русский», вторая с языком «английский» для иностранных сетей кафе, которые открываются в Алматы и Астане. Объявления во второй кампании английские, посадочная страница одна, на русском.
После удаления настройки языка обе кампании начинают конкурировать за одни и те же русскоязычные запросы. Английская кампания по-прежнему ведет на русскую страницу, а ее объявления на английском проигрывают русским по языку запроса. В отчете по поисковым запросам у английской кампании становится больше русских запросов, чем английских, а конверсии почти не растут.
Порядок исправления такой. В английской кампании оставляем только ключевые слова на английском, вроде «restaurant equipment almaty» и «commercial kitchen kazakhstan», и добавляем русские слова в минус-слова, чтобы кампания не забирала чужие запросы. Под нее делаем короткую английскую страницу с каталогом и формой заявки. Русскую кампанию не трогаем, но проверяем, что в ней не осталось английских заголовков. Названия меняем на «Поиск_RU_Казахстан_Оборудование» и «Поиск_EN_Казахстан_Оборудование». Через две-три недели сравниваем цену заявки в обеих кампаниях с периодом до изменения.
Если бюджет на англоязычную аудиторию небольшой, есть и второй вариант: отключить английскую кампанию и посмотреть, будут ли такие клиенты приходить через русскую. Решение зависит от того, сколько заявок раньше давала английская кампания и окупалась ли она. Вариантов немного, и оба проверяются цифрами за несколько недель.
Чем это изменение отличается от других автоматизаций Google
Удаление языковой настройки продолжает линию, которую Google ведет последние годы: рекламодатель задает материал (тексты, страницы, цели), а система сама решает, кому его показать. По той же логике работают автоматические стратегии назначения ставок, широкое соответствие и Performance Max. Марвин в анонсе объяснила, что настройка языка на уровне кампании стала избыточной, потому что система уже определяет язык по множеству сигналов.
Для рекламодателя это означает сдвиг ответственности. Раньше часть контроля находилась в одной галочке. Теперь контроль распределен по текстам объявлений, страницам сайта, ключевым словам, минус-словам и географии. Ошибиться в одной галочке было сложно, а ошибиться в языке одного из пятнадцати заголовков легко. Поэтому после изменения особенно полезен регулярный просмотр поисковых запросов, хотя бы раз в неделю в первый месяц.
Для компаний, которые ведут рекламу сами, это хороший повод пересмотреть аккаунт целиком: структуру, тексты, страницы и аналитику конверсий. Если на это нет времени, можно заказать ведение Google Ads у специалистов: мы проверим языки объявлений и посадочных страниц, разделим кампании и настроим отчеты так, чтобы изменение не съедало бюджет.
Как понять, что изменение уже повлияло на рекламу
Влияние видно в трех местах: в отчете по поисковым запросам, в стоимости конверсии и в показателе отказов на посадочных страницах. Если после 3-4 ноября в отчете появились запросы на другом языке, система расширила охват. Если стоимость конверсии выросла, а число конверсий не изменилось, часть бюджета, скорее всего, ушла на нецелевую аудиторию.
В Google Analytics полезно посмотреть язык браузера посетителей, пришедших из рекламы. Если доля пользователей с непривычным для вас языком выросла после начала ноября, это еще один признак того, что подбор аудитории изменился. Сравнивать лучше по неделям и с учетом сезонности: в конце ноября на поведение пользователей накладываются Черная пятница и предновогодний спрос, и картина размывается.
Если вы видите рост нецелевых запросов, начните с минус-слов и разделения групп по языкам. Перестраивать весь аккаунт сразу не нужно: двух-трех недель наблюдения обычно достаточно, чтобы понять, где именно утекает бюджет. Все изменения в аккаунте записывайте с датой в отдельную таблицу или смотрите раздел «История изменений» в Google Ads: так потом можно будет отделить эффект от удаления языковой настройки от эффекта ваших собственных правок.
Частые вопросы
Можно ли вернуть настройку языка в поисковой кампании Google Ads?
Нет, вернуть ее нельзя: по справке Google настройки языкового таргетинга на уровне кампании в поисковых кампаниях удаляются. Управлять языком теперь можно только через язык текстов объявлений, посадочных страниц и ключевых слов. Если в Google Ads Editor настройка еще видна, на показы в поиске она уже не влияет.
Нужно ли что-то менять в кампаниях Performance Max?
Языковые настройки в Performance Max удалять не нужно. На поиске Google они больше не применяются, но продолжают работать на YouTube, в контекстно-медийной сети, в Discover и в Gmail. Проверьте, что тексты и ресурсы кампании написаны на языке вашей аудитории, потому что в поиске теперь важен именно язык объявления.
Можно ли показывать объявления в Google на казахском языке?
На 9 ноября 2026 года казахского нет в официальном списке языков Google Ads, доступных для языкового таргетинга объявлений. Google отклоняет объявления на неподдерживаемых языках, поэтому перед запуском проверьте список в справке и статус модерации объявлений. Для поиска Google в Казахстане основным языком объявлений остается русский.
Как разделить рекламу на русском и английском без настройки языка?
Разделите кампании или группы объявлений по языку: в каждой группе тексты, ключевые слова и посадочная страница должны быть на одном языке. Google показывает в приоритете объявления на языке поискового запроса и не переводит тексты сам. Добавьте язык в название кампании, чтобы потом не путаться в отчетах.
Как понять, что изменение ухудшило результаты рекламы?
Сравните отчет по поисковым запросам, стоимость конверсии и число конверсий за две недели до 3 ноября и две недели после. Появление запросов на другом языке и рост цены конверсии при прежнем числе заявок говорят о том, что часть бюджета ушла на нецелевую аудиторию. Исправлять это стоит минус-словами и разделением групп по языкам.