В Казахстане продвижение в Google и Яндексе строится на одной технической базе, но различается тем, как каждая система узнаёт, кому показывать сайт. Яндекс опирается на региональную привязку, которую вы подтверждаете адресом, телефоном и записью в Вебмастере, а Google выводит страну из набора сигналов: домена, hreflang, адресов на сайте и языка видимого текста. Поэтому один и тот же сайт может хорошо стоять в одной системе и быть невидимым в другой.
Типичная ситуация выглядит так. Компания из Алматы заказывает SEO, через три месяца видит рост трафика из Google и почти ноль из Яндекса и решает, что «Яндекс у нас не работает». На деле в Яндексе у сайта просто не подтверждён регион, а страницы контактов спрятаны в подвале картинкой. На проектах B2BPRO.KZ мы чаще всего находим именно такие разрывы: техническая оптимизация одинаковая, а настройки под конкретную систему сделаны только для одной.
Какая доля поиска у Google и Яндекса в Казахстане?
В Казахстане Google занимает около двух третей поисковых запросов, Яндекс примерно треть, остальные системы дают единицы процентов. По данным Statcounter за сентябрь 2026 года, расклад по всем платформам такой:
| Поисковая система | Доля в Казахстане, сентябрь 2026 |
|---|---|
| 68,15% | |
| Яндекс | 29,72% |
| Bing | 1,46% |
| Остальные вместе | меньше 1% |
Доля Яндекса почти в 30% означает, что игнорировать эту систему нельзя. Но и общая цифра обманчива: у вашей аудитории расклад может быть другим. B2B-сегмент, молодая аудитория, жители южных городов и жители севера пользуются поиском по-разному. Поэтому точную пропорцию усилий определяют не по среднему по стране, а по собственной статистике сайта: сколько визитов и заявок приходит из каждой системы.
Практический вывод для бюджета такой. Если у сайта ещё нет данных, начинайте с технической базы, общей для обеих систем, а региональную настройку делайте сразу для обеих. Она занимает меньше времени, чем кажется, и снимает самый частый разрыв между системами.
Как Яндекс и Google определяют регион сайта?
Яндекс определяет регион из нескольких источников, прежде всего из Вебмастера и Яндекс Бизнеса, а в справке Google по мультирегиональным сайтам отдельной настройки региона нет: картина складывается из сигналов на сайте и вокруг него. Это главное различие в работе с геозависимыми запросами вроде «заказать … в Алматы».
По справке Яндекса о региональности сайта, регион можно указать или изменить вручную в Вебмастере, а также он подтягивается из Яндекс Бизнеса, если организация добавлена в справочник с адресом. Автоматически система опирается на физический адрес организации на сайте, номер телефона с городским кодом, юридический адрес и данные Яндекс Бизнеса. Как правило, сайту можно присвоить только один регион, а для компаний с офисами в нескольких городах справка рекомендует региональные поддомены.
Google устроен иначе. В документации Google по мультирегиональным сайтам перечислены сигналы: домен страны (ccTLD), аннотации hreflang, расположение сервера, а также местные адреса и телефоны, язык и валюта на странице, локальные ссылки и данные профиля компании. Там же отдельно сказано, что Google не учитывает метатеги вроде `geo.position`.
| Что сравниваем | Яндекс | |
|---|---|---|
| Ручная привязка региона | Да, в Вебмастере | Отдельной настройки региона в справке нет |
| Источники региона | Вебмастер, Яндекс Бизнес, адрес и телефон на сайте | ccTLD, hreflang, сервер, адреса, язык, валюта, профиль компании |
| Несколько регионов у одного сайта | Как правило один, для остальных поддомены | Через hreflang и структуру URL |
| Метатеги с геопозицией | В справке не упоминаются | Не учитываются |
| Срок изменений | Модерация от нескольких дней до двух недель | Заранее срок не называется |
Практический смысл таблицы: для Яндекса регион нужно заявить и подтвердить, для Google его нужно доказать содержимым сайта. Первое делается формой, второе работой над страницами контактов, адресами и структурой.
Что сделать для региона в Яндексе, если офис в Алматы?
Чтобы Яндекс связал сайт с Алматы, разместите на видном месте страницу с контактами, укажите полный адрес с индексом текстом, а не картинкой, и подайте заявку на регион в Вебмастере. Именно такие требования к модерации указаны в справке: контакты на видном месте, сайт доступен и отображается корректно, нет вирусов, адрес в текстовом формате.
Порядок действий такой:
- Проверьте, что страница контактов доступна из главного меню или подвала, а адрес написан текстом: город, улица, дом, индекс.
- Добавьте телефон с городским кодом в шапку или подвал и на страницу контактов.
- Добавьте организацию в Яндекс Бизнес с тем же адресом и телефоном, что на сайте. Данные лучше сверить до последней запятой.
- В Вебмастере укажите регион сайта и дождитесь модерации. Справка называет срок от нескольких дней до двух недель, а вступление изменений в силу может занять до двух недель.
Пока идёт модерация, не меняйте адрес и телефон на сайте без необходимости. Если вы работаете в нескольких городах, заведите региональные поддомены и по каждому повторите те же шаги, а не пытайтесь привязать один домен ко всем городам.
Что сделать для региона в Google?
Для Google регион подтверждается сигналами на самом сайте и вокруг него, поэтому здесь нужна последовательность: одинаковый адрес и телефон на сайте и в профиле компании, понятный язык и валюта страницы, корректный hreflang на языковых версиях. Отдельной формы с выбором города, как в Яндексе, нет.
Профиль компании в Google, актуальный адрес и телефон, отзывы и единообразие написания названия работают вместе. Если на сайте указан один адрес, а в профиле другой, система получает противоречивые сигналы. Особенно часто это случается после переезда офиса, когда сайт обновили, а справочники забыли.
Язык страницы Google определяет по видимому тексту. В документации прямо сказано, что система не опирается на атрибуты `lang` в коде и на язык, заданный в URL. Это важно для двуязычных сайтов: если страница на казахском содержит русские заголовки и меню, Google может определить язык иначе, чем вы задумали.
Как проверить, что система видит ваш регион?
Проверить региональную привязку можно за полчаса без специальных инструментов: сравнить выдачу по геозависимому запросу в обеих системах и посмотреть, какая страница сайта показывается и с каким сниппетом. Если по запросу вида «услуга + город» в Яндексе сайта нет совсем, а в Google он на видном месте, начинайте проверку с региона в Вебмастере и с читаемости адреса на странице контактов.
Проверку удобно делать по короткому списку. Возьмите пять запросов: два с названием города, два без него и один брендовый. Откройте выдачу в обычном окне и в режиме инкогнито, чтобы убрать влияние истории поиска. Запишите позицию и показанную страницу. Расхождение между запросами с городом и без него говорит о том, как система понимает привязку: если сайт виден только по запросам с названием города, привязка работает слабо.
Отдельно посмотрите, какая страница сайта показывается по геозависимым запросам. Нередко вместо нужной страницы услуги выходит главная или страница блога, потому что нужной страницы под город просто нет. Это не проблема региона, а проблема структуры, и решается она созданием отдельной страницы услуги с понятным заголовком и контактами.
На каком языке искать клиентов: русский, казахский или оба?
Язык запроса определяет, на какой странице пользователь окажется, поэтому для двуязычного рынка нужна семантика на обоих языках, но не обязательно в равных долях. В большинстве деловых ниш русскоязычных запросов заметно больше, и начинать разумно с них, подключая казахский там, где он реально востребован: в госсекторе, образовании, региональных проектах.
Прежде чем переводить сайт, проверьте спрос. Возьмите десять ключевых запросов, переведите их на казахский и посмотрите частоту и выдачу в инструментах подбора ключевых слов обеих систем. Если по казахским формулировкам почти нет запросов, полный перевод принесёт мало трафика, а поддержка двух версий потребует постоянной работы. Если запросы есть, начните с самых коммерческих страниц и переведите их полностью, а не только заголовки.
Отдельный вопрос касается названий городов. Пользователи пишут «Алматы», «Алма-Ата», а иногда латиницей, и разные формулировки дают разную выдачу. Поэтому в семантику стоит включить варианты написания и проверить, какие из них реально приносят показы. Проверяется это просто: сравните спрос и позиции по каждому варианту и оставьте те, что работают.
Что одинаково для обеих систем?
Для обеих систем нужна одна техническая база: доступный сайт, быстрая загрузка, уникальный полезный текст, понятная структура и корректная работа на телефоне. Расхождения начинаются выше этого уровня, поэтому сначала стоит закрыть общую часть.
Для Google особенно важна мобильная версия. По справке Google о mobile-first индексировании, для индексирования и ранжирования используется мобильная версия содержимого, а основной контент на мобильной и десктопной версиях должен быть равноценным. Заголовки и описания тоже должны совпадать. Если на телефоне часть текста скрыта или отсутствует, в индекс попадает урезанная версия страницы.
Общая база включает и привычные вещи. Файл sitemap, понятный robots.txt, одна каноническая страница на один смысл, отсутствие дублей и внятные заголовки. Оценить состояние вашего сайта можно через получить SEO-аудит сайта: мы проверяем сразу обе системы.
Как вести казахскую и русскую версии, чтобы не было дублей?
Для двуязычного сайта каждой языковой версии нужен собственный адрес, а связь между версиями передаётся через hreflang. Яндекс в справке по локализованным страницам рекомендует именно разметку `link rel=»alternate» hreflang`, а не языковые карты сайта: их поддержку система прекратила. Google использует те же аннотации как сигнал, какая версия предназначена для какого языка и региона.
Правила простые. Коды языков берут по ISO 639-1 (например `ru`, `kk`), коды стран по ISO 3166-1 Alpha-2 (например `kz`), так что для русского языка в Казахстане подойдёт `ru-kz`, а для казахского `kk-kz`. На каждой версии страницы нужны ссылки на все её альтернативные версии, включая саму себя. Если сайт автоматически выбирает язык по IP или заголовкам браузера, добавьте `x-default` для версии по умолчанию, как советует справка Яндекса.
Главная причина дублей в двуязычных сайтах — частичный перевод. Когда казахская страница наполовину на русском, обе системы видят почти копию и выбирают одну версию вместо двух. Поэтому лучше выпустить меньше страниц на казахском, но переведённых полностью, чем перевести всё понемногу.
Куда вкладывать усилия: в Google или в Яндекс?
Распределяйте усилия по тому, откуда реально приходят ваши клиенты, и начинайте с обеих систем в минимальном объёме. Если у сайта ещё нет статистики, ориентируйтесь на общий расклад по стране, где Google заметно впереди, но не отказывайтесь от Яндекса.
Вот как это обычно выглядит на практике:
- Сайт с русскоязычной B2B-аудиторией и ориентацией на деловые запросы: обе системы дают заметную долю трафика, региональную привязку нужно делать в обеих.
- Локальный бизнес в одном городе, например клиника или студия: региональная привязка в Яндексе и профиль компании в Google работают как основной канал.
- Интернет-магазин по всему Казахстану: структура каталога, скорость и мобильная версия важнее региональных тонкостей, а второй регион добавляется поддоменом, если доставка отличается.
Не стоит ждать, что обе системы отреагируют на работы одновременно. У каждой свой ритм переобхода и обновления выдачи, поэтому изменения в одной видны через неделю, а в другой через месяц. Сравнивайте динамику за квартал, а не за две недели, иначе легко отказаться от правильной правки, не дождавшись её эффекта.
Когда данные накопятся, пересматривайте пропорции раз в квартал. Если из Яндекса идёт заметно меньше заявок, чем должно по общей доле, проверьте регион, контакты и индексацию в Вебмастере, прежде чем делать вывод, что система не работает для вашей ниши.
Как измерять результат отдельно по каждой системе?
Результат измеряют раздельно: позиции и клики из Google смотрят в Search Console, из Яндекса в Вебмастере, а заявки по источникам в аналитике сайта. Сводная цифра «органический трафик» скрывает разрыв, из-за которого компания и делает ошибочные выводы.
Минимальный набор отчёта на месяц выглядит так. Показы и клики по каждой системе, количество заявок из органики по каждой системе, пять-десять запросов с их позициями в каждой системе и список страниц, которые привели хотя бы к одной заявке. Если заявки считаются только в сумме, вы не поймёте, где именно система работает хуже.
Если у вас нет доступа к одному из сервисов, подключите его в первую очередь. Часто сайт подтверждён в Search Console, а в Вебмастер никто не заходил, и тогда половина картины остаётся невидимой. Для проектов, где нужен регулярный контроль обеих систем, на странице заказать SEO-продвижение описано, как мы строим отчётность по Google и Яндексу.
Пример распределения работ на первый квартал
Следующий пример иллюстративный: он показывает порядок действий, а не результаты конкретной компании. Допустим, сайт услуг в Алматы запускает SEO с нуля.
- Первый месяц: техническая база. Проверка индексации в обеих системах, мобильная версия, скорость, исправление дублей и ошибок в заголовках.
- Первый месяц, параллельно: региональная привязка. Страница контактов с полным адресом текстом, заявка на регион в Вебмастере, согласование данных в Яндекс Бизнесе и профиле компании в Google.
- Второй месяц: структура и тексты под коммерческие запросы, раздельные для основных услуг.
- Третий месяц: первая сверка по каждой системе отдельно, корректировка плана и решение о доработке под ту систему, которая отстаёт.
Главное в этом плане — порядок. Региональная привязка стоит рядом с технической базой, а не после контента, потому что без неё лучшие тексты могут показываться не тем людям.
Какие ошибки при продвижении в двух системах встречаются чаще всего?
Чаще всего компании настраивают регион в одной системе и забывают про вторую. Остальные ошибки встречаются реже, но стоят дороже.
- Адрес на сайте написан картинкой или в сложной форме, и система не может его прочитать.
- Адрес и телефон на сайте расходятся с данными в справочниках после переезда или смены номера.
- Вся оценка идёт по общему трафику без разбивки по системам.
- Двуязычный сайт переведён частично, и версии конкурируют между собой.
- Для нескольких городов используется один домен вместо поддоменов, и регион присваивается только одному из них.
- Мобильная версия содержит меньше текста, чем десктопная.
Любой из этих пунктов можно найти за один вечер при ручной проверке. А вот исправление может занять недели из-за модерации и обновления индекса, поэтому проверять лучше до запуска продвижения, а не после первого отчёта.
Частые вопросы
Нужно ли продвигаться и в Google, и в Яндексе в Казахстане?
Да, в большинстве случаев нужно обе системы. По данным Statcounter за сентябрь 2026 года Google занимает около 68% поиска в Казахстане, а Яндекс около 30%. Это заметная доля, и региональная настройка для Яндекса занимает немного времени. Пропорцию усилий затем корректируют по собственной статистике сайта.
Как привязать сайт к Алматы в Яндексе?
Разместите на видном месте страницу контактов с полным адресом текстом, добавьте телефон с городским кодом и укажите регион в Яндекс Вебмастере. По справке Яндекса модерация занимает от нескольких дней до двух недель. Данные в Яндекс Бизнесе должны совпадать с данными на сайте.
Есть ли в Google настройка региона сайта?
В справке Google по мультирегиональным сайтам отдельной настройки региона нет. Система определяет целевую страну по сигналам: домену, hreflang, расположению сервера, адресам и телефонам на сайте, языку и валюте. Геометатеги вроде geo.position Google не учитывает, это сказано в его документации.
Поддерживает ли Яндекс hreflang для казахского и русского языков?
Да, Яндекс поддерживает разметку hreflang для локализованных страниц, а языковые карты сайта больше не поддерживает. Язык указывают по ISO 639-1, страну по ISO 3166-1 Alpha-2. Для сайтов с автоматическим выбором языка справка рекомендует добавить версию x-default.
Почему сайт растёт в Google, но не растёт в Яндексе?
Чаще всего у сайта не подтверждён регион в Яндексе или не хватает контактных данных в читаемом виде. Проверьте страницу контактов, адрес текстом, телефон с городским кодом и состояние сайта в Вебмастере. Затем сверьте индексацию: техническая проблема иногда видна только в одной системе.