Казахская версия сайта нужна, если ваши клиенты ищут товары и услуги на казахском языке и по этим запросам есть заметный спрос. Для SEO она работает только как отдельный набор страниц: свои адреса, живой перевод, свои мета-теги и разметка hreflang, связывающая каждую казахскую страницу с русской. Переключатель, который меняет язык без смены адреса, поисковики почти не видят.
Типичная картина, с которой к нам приходят: сайт сделан на русском, потом кто-то добавил плагин перевода, в шапке появилась кнопка «ҚАЗ», а через полгода в Google Search Console по казахским запросам ноль показов. Кнопка есть, версия формально существует, а для поиска её нет. Чтобы так не вышло, сначала стоит проверить, есть ли спрос, а потом сделать версию так, чтобы роботы её нашли.
Когда казахская версия сайта даёт трафик, а когда нет
Казахская версия окупается там, где часть аудитории действительно формулирует запросы по-казахски, а конкуренция в казахской выдаче ниже, чем в русской. Второе часто оказывается важнее первого. По русскоязычному запросу «стоматология шымкент» в выдаче борются десятки сайтов, а казахскую формулировку того же запроса закрывают единицы, и нормальная страница на казахском может выйти в топ заметно быстрее.
Где спрос на казахском обычно есть:
- услуги для частных лиц в южных и западных регионах: медицина, образование, ремонт, недвижимость, авто;
- всё, что связано с государственными услугами, документами, пособиями, налогами для физлиц;
- компании, которые работают с госзаказчиками и квазигоссектором, где казахская версия ожидается по умолчанию;
- образовательные проекты, курсы и школы, где выбор языка обучения сам по себе критерий.
Где спрос часто невелик: узкий B2B с русскоязычными закупщиками, IT-услуги, оптовые поставки оборудования. Там казахская версия бывает полезна для имиджа и тендеров, но заметного поискового трафика от неё ждать не стоит.
Прежде чем заказывать перевод, соберите 20-30 ключевых запросов вашей ниши и переведите их на казахский так, как их набрал бы клиент. Потом проверьте частотность в Яндекс Вордстате с регионом «Казахстан» и в Google Keyword Planner с таргетингом на Казахстан. Если казахские формулировки дают хотя бы 10-15% от объёма русских, версия имеет смысл. Если по всем запросам нули, начните с одной-двух посадочных страниц под самые частотные услуги и посмотрите на результат через три-четыре месяца.
Как люди на самом деле ищут по-казахски
На проектах B2BPRO.KZ мы чаще всего видим одну и ту же ошибку при сборе семантики: запросы переводят литературно, а люди набирают их иначе. Многие пишут без специфических букв, то есть «к» вместо «қ», «н» вместо «ң», «у» вместо «ұ». Часть запросов смешанная: казахское слово плюс русское название услуги или города. Поэтому семантику для казахской версии собирают отдельно, проверяя реальные формулировки в подсказках поисковиков и в статистике, а не переводом русского списка.
Чем казахская версия сайта отличается от перевода кнопкой
Казахская версия для поиска это отдельные страницы с собственными URL, которые робот может найти, открыть и проиндексировать. Перевод «на лету» через скрипт или cookie показывает посетителю другой язык, но адрес страницы остаётся тем же, и робот видит только один вариант.
Google прямо пишет об этом в руководстве Google по многоязычным и многорегиональным сайтам: для каждой языковой версии рекомендуется отдельный URL, а переключение языка через cookie или настройки браузера приводит к тому, что Google может найти и просканировать не все варианты. Там же есть второе важное правило: не перенаправлять посетителей автоматически на другую языковую версию. Если сайт по IP или языку браузера перебрасывает всех на русскую версию, робот может так и не добраться до казахской.
Ещё один момент, который удивляет многих: язык страницы Google определяет по видимому тексту, а не по атрибуту lang и не по адресу. Страница с адресом /kk/, у которой переведены только меню и подвал, а основной текст остался русским, для Google остаётся русской. В том же руководстве сказано, что перевод одного лишь шаблона при русском основном содержании даёт плохой пользовательский опыт, когда один и тот же контент несколько раз появляется в выдаче.
Какую структуру адресов выбрать для казахской версии
Для большинства сайтов в Казахстане самый практичный вариант это подпапка на основном домене: site.kz/kk/. Она наследует авторитет домена, её проще поддерживать, а все версии живут в одном Search Console и одном Вебмастере.
| Вариант | Пример адреса | Плюсы | Минусы |
|---|---|---|---|
| Подпапка | site.kz/kk/uslugi/ | Общий вес домена, одна админка, проще аналитика | Нужна CMS с нормальной поддержкой языков |
| Поддомен | kk.site.kz/uslugi/ | Легко развернуть отдельно, можно на другом движке | Поисковики частично воспринимают его как отдельный сайт |
| Отдельный домен | site-kaz.kz/uslugi/ | Полная независимость | Продвижение фактически с нуля, двойные расходы |
| Параметр в адресе | site.kz/uslugi/?lang=kk | Быстро включить | Google не рекомендует этот вариант |
| Cookie или скрипт без смены URL | site.kz/uslugi/ | Ничего не нужно менять в структуре | Казахская версия для поиска практически не существует |
Отдельно про код языка в адресе. Для казахского языка код kk, а kz это код страны. На сайтах часто пишут /kz/, и для самого адреса это не катастрофа: URL может быть любым. Ошибка появляется, когда тот же kz переносят в разметку hreflang, об этом ниже.
Что обязательно сделать для каждой казахской страницы, какую бы схему вы ни выбрали:
- переведённый slug или хотя бы понятный латинский адрес, а не копию русского транслита;
- собственный title и description на казахском;
- переведённые заголовки H1-H3, подписи к картинкам и alt-тексты;
- переключатель языка, который ведёт на эквивалентную страницу, а не на главную казахской версии;
- внутренние ссылки внутри казахской версии на казахские же страницы.
Как настроить hreflang для казахской и русской версии
Hreflang это атрибут, которым вы сообщаете поисковику, что у страницы есть альтернативные версии на других языках или для других регионов. Он не влияет на позиции напрямую, но помогает показать пользователю нужную языковую версию и не считать переводы дублями.
Минимальная рабочая разметка для пары страниц выглядит так. Она размещается в <head> обеих страниц, и на обеих одинаковая:
<link rel="alternate" hreflang="ru" href="https://site.kz/uslugi/" />
<link rel="alternate" hreflang="kk" href="https://site.kz/kk/kyzmetter/" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://site.kz/uslugi/" />X-default это значение hreflang для случая, когда язык посетителя не совпал ни с одной из указанных версий. Обычно его ставят на основную русскую страницу или на страницу выбора языка.
Правила, по которым разметку проверяет Google, описаны в справке Google о локализованных версиях страниц:
- Ссылки должны быть взаимными. Если русская страница ссылается на казахскую, а казахская не ссылается на русскую, Google игнорирует разметку этой пары.
- Каждая страница указывает и саму себя, и все свои альтернативы.
- Адреса полные, с протоколом:
https://site.kz/kk/..., относительные пути не подходят. - Первым идёт код языка по ISO 639-1, регион по ISO 3166-1 Alpha 2 добавляется по желанию:
kkилиkk-KZ,ruилиru-KZ. - Код страны отдельно без языка указать нельзя.
Из четвёртого и пятого пунктов следует самая частая ошибка казахстанских сайтов: hreflang="kz". Такого языкового кода нет, и разметка с ним не работает. Правильно hreflang="kk", а если хотите указать страну, то hreflang="kk-KZ".
Что учесть для Яндекса
Яндекс тоже поддерживает hreflang, но с одной разницей, которую легко пропустить. Google принимает разметку тремя способами: в HTML, в HTTP-заголовке и в XML-карте сайта. В справке Яндекс Вебмастера о локализованных страницах указано, что поддержка языковых версий в Sitemap прекращена, и рекомендуется разметка через элементы link в <head>. Поэтому если сайт ориентирован и на Google, и на Яндекс, hreflang ставят в код страницы. Вариант «только в карте сайта» Яндекс не учтёт.
Про то, под какой поисковик в Казахстане имеет смысл оптимизировать в первую очередь, у нас есть отдельный материал: Google и Яндекс в Казахстане.
Можно ли использовать машинный перевод для казахской версии
Использовать машинный перевод как черновик можно, публиковать его без редактуры не стоит. Казахский текст, собранный переводчиком, носители языка распознают с первого абзаца: неестественный порядок слов, кальки с русского, ошибки в падежах. Посетитель уходит, поведенческие сигналы ухудшаются, и страница не держит позиции даже при правильной технической настройке.
Рабочая схема выглядит так: машинный перевод как основа, затем вычитка носителем языка, который знает вашу отрасль. Отраслевую терминологию лучше согласовать заранее: у медицины, права, строительства и бухгалтерии есть устоявшиеся казахские термины, и ошибка в них выглядит хуже, чем в обычном тексте. Хорошая практика: небольшой глоссарий на 30-50 терминов, которым пользуется и переводчик, и тот, кто потом пишет новые страницы.
Перевод не должен быть дословным. Если на русской странице услуги написано про доставку «по всему Казахстану», а казахскую аудиторию вы получаете в основном из Шымкента и Туркестана, есть смысл сделать акцент на этих городах. Страница на другом языке имеет право на собственные примеры, отзывы и ответы на вопросы.
Какие страницы переводить в первую очередь
Переводить сайт целиком сразу обычно не нужно. Первыми идут страницы, которые приносят заявки: главная, основные услуги или категории каталога, контакты, цены. Блог, архив новостей и служебные разделы можно добавлять постепенно.
Порядок, которого мы придерживаемся в проектах:
- Собрать казахскую семантику и выбрать 5-10 посадочных страниц с подтверждённым спросом.
- Выбрать структуру URL и настроить CMS так, чтобы у каждой страницы была связанная пара на другом языке.
- Перевести и вычитать тексты, написать title, description и H1 под казахские запросы.
- Проставить hreflang в
<head>, проверить взаимность ссылок и коды языков. - Добавить казахские страницы в карту сайта и проверить, что они открыты для индексации в robots.txt и не закрыты тегом noindex.
- Проверить индексацию в Google Search Console через инструмент проверки URL и в Яндекс Вебмастере.
- Через два-три месяца оценить показы и клики по казахским запросам и решить, какие разделы переводить дальше.
Если сайт на WordPress, технические детали выбора плагина и настройки переключателя мы подробно разбирали в статье как запустить казахско-русскую версию сайта на WordPress. Если движок устарел и нормальную мультиязычность на нём не сделать, иногда дешевле пересобрать сайт, чем чинить: это можно обсудить с командой, которая занимается разработкой сайтов под ключ.
Типичные ошибки, из-за которых казахская версия не индексируется
Чаще всего казахская версия не появляется в поиске из-за технических мелочей, а не из-за качества текста. На аудитах мы раз за разом находим одно и то же:
- Автоматический редирект по языку браузера. Робот приходит без казахского языка в настройках и попадает только на русскую версию.
- Канонический адрес на русскую страницу. На казахской странице стоит
rel="canonical", указывающий на русский оригинал. Для поисковика это сигнал, что казахская страница дубль, и индексировать её не нужно. У каждой языковой версии canonical должен указывать на саму себя. - Код kz вместо kk в hreflang, о котором шла речь выше.
- Невзаимная разметка. Hreflang есть только на русских страницах, казахские никуда не ссылаются.
- Частичный перевод. Меню на казахском, основной текст на русском. Google определит страницу как русскую.
- Одинаковые title и description на обеих версиях, скопированные с русского.
- Казахская версия закрыта в robots.txt «до окончания перевода» и так и осталась закрытой.
- Переключатель ведёт на главную. Посетитель со страницы услуги попадает на казахскую главную и уходит искать нужное заново.
Пример: как это выглядит на практике
Возьмём условную частную клинику в Шымкенте с сайтом на русском языке. Пример иллюстративный, цифры округлены для наглядности. Сайт в целом продвигается, но по казахским запросам вида «тіс емдеу шымкент» его нет даже в топ-50.
Анализ спроса показывает, что казахские формулировки по основным услугам дают около трети объёма русских запросов, а в выдаче по ним стоят в основном агрегаторы и пара конкурентов со слабыми страницами. Решение: перевести главную, шесть страниц услуг и контакты, собрать отдельную семантику и написать под неё тексты, а не переводить дословно.
Технически: подпапка /kk/, hreflang kk и ru с x-default на русскую главную, собственный canonical у каждой страницы, переключатель, ведущий на пару текущей страницы. Автоматический редирект по языку браузера, который стоял у клиента, убирается, вместо него появляется ненавязчивая плашка с предложением перейти на казахскую версию.
Первые показы по казахским запросам в Search Console обычно появляются через несколько недель после индексации. Заметный рост кликов в таких проектах чаще приходит через три-пять месяцев, и зависит он от конкуренции и от того, насколько хорошо написаны сами страницы. Отдельная польза, которую замечают не сразу: звонки с казахских страниц часто приходят от аудитории, которая раньше до клиники просто не доходила.
Сколько стоит и сколько занимает запуск казахской версии
Стоимость складывается из трёх частей: техническая настройка мультиязычности, перевод с вычиткой и SEO-подготовка каждой страницы. Технику на современной CMS обычно делают за несколько рабочих дней. Перевод и оптимизация зависят от объёма: пакет из десяти посадочных страниц реально подготовить за две-три недели, если тексты вычитывает носитель языка без долгих согласований.
Дороже всего обходится переделка. Если версию запустили через плагин автоперевода без отдельных URL, её приходится делать заново, а старые адреса с параметрами закрывать и перенаправлять. Поэтому разумно сначала сделать аудит того, что уже есть. Если вы хотите понять, нужна ли казахская версия именно вашему сайту и сколько трафика она может дать, начните с SEO-аудита сайта: в нём мы проверяем спрос на обоих языках, техническое состояние и конкурентов в казахской выдаче.
Продвижение русской части сайта казахская версия не заменяет. У неё своя семантика, свои конкуренты и своя скорость роста, поэтому оценивать её лучше отдельно: по показам, кликам и заявкам именно с казахских страниц.
Частые вопросы
Нужна ли казахская версия сайта по закону?
Для большинства коммерческих сайтов вопрос обычно решается бизнес-логикой, а не требованием поисковиков. Google и Яндекс не понижают сайт за отсутствие казахской версии. Если вы работаете с госорганами, участвуете в тендерах или у вас есть конкретные отраслевые требования, уточните их у юриста: это вопрос соответствия, а не SEO.
Какой код языка ставить в hreflang для казахского: kk или kz?
Правильный код казахского языка в hreflang это kk, а kz обозначает страну Казахстан. Google требует, чтобы первым шёл код языка по ISO 639-1, поэтому разметка с hreflang=»kz» не работает. Если нужно указать страну, используйте kk-KZ для казахского и ru-KZ для русского.
Можно ли сделать казахскую версию через Google Переводчик на сайте?
Для продвижения такой вариант не подходит. Виджет перевода меняет текст в браузере посетителя, но у страницы остаётся один адрес, и поисковый робот видит только исходный язык. Для индексации нужны отдельные страницы с собственными URL, переведённым текстом и разметкой hreflang, связывающей их с русскими.
Через сколько казахская версия начнёт приносить трафик?
Первые показы по казахским запросам обычно появляются через несколько недель после того, как страницы попали в индекс. Ощутимый поток переходов чаще приходит через три-пять месяцев. Срок зависит от конкуренции в нише, качества перевода и того, насколько точно тексты попадают в реальные казахские формулировки запросов.
Нужно ли переводить весь сайт сразу?
Нет, начинать разумно с 5-10 страниц, которые приносят заявки: главная, основные услуги, цены и контакты. Каждую переведённую страницу связывают hreflang с русской парой. Непереведённые разделы просто остаются без казахской альтернативы, это не ошибка. Остальное добавляют по мере того, как видно отдачу по первым страницам.