9 октября 2026 года Google Ads добавил в справку раздел «Text customization asset previews»: теперь до запуска кампании можно посмотреть тексты, которые ИИ напишет за вас в AI Max. Система показывает до 10 примеров заголовков и описаний по адресу вашей посадочной страницы, и для просмотра не нужно включать текстовую кастомизацию. Для рекламодателей в Казахстане есть оговорка: в справке превью заявлены на восьми языках, и русского среди них нет.
Типичная картина выглядит так. Компания из Алматы запускает поисковую рекламу на сайт с услугами, подрядчик ставит галочку AI Max «чтобы получить больше заявок», а через две недели менеджер по продажам замечает в объявлении формулировку, которой в брифе не было: обещание сроков или скидки, которых компания не давала. На проектах B2BPRO.KZ мы чаще всего видим именно такой сценарий: решение включить автоматические тексты принято по умолчанию, а проверять результат никто не договаривался. Новая функция закрывает часть этого разрыва, но не всю.
Что именно изменилось в Google Ads 9 октября 2026 года?
Google добавил в справку о текстовой кастомизации отдельный раздел про превью ассетов: рекламодатель видит примеры заголовков и описаний, которые сгенерирует ИИ, ещё до включения функции. Об изменении сообщил Search Engine Roundtable 9 октября, сама запись появилась в справке «О текстовой кастомизации в поисковых кампаниях».
Раньше сценарий был другим: вы включали настройку, система начинала подставлять свои заголовки в адаптивные поисковые объявления, а оценивать результат приходилось задним числом, по отчётам. Теперь у рекламодателя есть возможность оценить стиль и содержание заранее. Превью показывается в разделе «Asset optimization» при создании кампании с AI Max и при редактировании уже существующей.
Кратко, что известно из справки:
- если указан конечный URL, Google AI автоматически создаёт до 10 примеров заголовков и описаний;
- включать текстовую кастомизацию ради просмотра не нужно;
- примеры обычно готовы меньше чем за 30 секунд;
- если URL не подставлен, его вводят вручную и нажимают «Preview examples»;
- примеры можно получить почти для всех стандартных категорий бизнеса, кроме контента для взрослых.
Что такое текстовая кастомизация и AI Max простыми словами?
Текстовая кастомизация (text customization) — это настройка на уровне кампании, которая создаёт дополнительные заголовки и описания для адаптивных поисковых объявлений и показывает их вместе с вашими. Раньше она называлась «автоматически создаваемые ассеты» (automatically created assets).
AI Max for Search campaigns — это набор настроек таргетинга и креатива для поисковых кампаний, а не отдельный тип кампании. По справке Google об AI Max, в него входят улучшенное сопоставление поисковых запросов, текстовая кастомизация, расширение конечного URL (final URL expansion), а также таргетинг на основе ассетов и технология без ключевых слов. Google заявляет, что рекламодатели, включившие AI Max, в среднем получают на 14% больше конверсий или ценности конверсий при сопоставимой цене конверсии. Источник цифры — внутренние данные Google за 2025 год, и проверить её независимо нельзя, поэтому относитесь к ней как к ориентиру производителя, а не как к обещанию для вашего аккаунта.
Для текстовой кастомизации система использует несколько источников:
- заголовки, описания и метатеги вашей посадочной страницы;
- контекст рекламы: домен, страницу, другие объявления и ключевые слова группы;
- ваши собственные заголовки и описания, которые комбинируются со сгенерированными.
Сгенерированные ассеты проверяются и обновляются не реже чем раз в 48 часов, и показываются они только тогда, когда прогнозируемая эффективность выше, чем у ваших собственных заголовков и описаний.
Как посмотреть превью текстов AI Max пошагово?
Превью открывается в разделе «Asset optimization» настроек AI Max: достаточно подставить конечный URL, и примеры появятся автоматически. Порядок для существующей кампании такой.
- В Google Ads откройте «Campaigns», затем вкладку «Settings» и выберите кампанию.
- Откройте раздел «AI Max».
- Найдите панель «Asset optimization».
- Убедитесь, что в поле конечного URL указана страница, которую вы хотите проверить. Если поле пустое, введите адрес и нажмите «Preview examples».
- Дождитесь примеров, обычно это меньше 30 секунд, и прочитайте все десять вариантов целиком.
Названия пунктов приведены в английской версии интерфейса, как в справке. Если у вашего аккаунта русский интерфейс, формулировки могут отличаться, но расположение разделов то же.
Работает ли превью на русском и казахском языках?
В справке для превью перечислены английский, испанский, итальянский, немецкий, нидерландский, португальский, французский и японский языки, русского и казахского в этом списке нет. При этом сама текстовая кастомизация, по тексту справки, поддерживает все языки, доступные в Google Ads. Получается разрыв: функция может работать на русском, а заранее посмотреть её результат официально нельзя.
На практике из этого следует три вещи:
- не рассчитывайте, что кнопка превью покажет русские примеры для вашего сайта, и проверьте это в своём аккаунте: если примеры не появились или язык не совпал, считайте превью недоступным;
- для кампаний на русском и казахском единственный способ увидеть реальные тексты остаётся прежним: включить функцию на ограниченный бюджет и смотреть сгенерированные ассеты в отчётах;
- решение о включении принимайте исходя из качества вашей посадочной страницы, потому что именно она служит исходным материалом.
Есть и ещё один нюанс. Google пишет, что ИИ опирается на страницы сайта, поэтому на русскоязычном сайте с англоязычными вставками (названия брендов, термины) результат может оказаться смешанным. Это наше предположение из практики, а не задокументированное поведение, поэтому проверяйте вручную.
Что проверять в сгенерированных заголовках и описаниях?
В каждом примере проверяйте пять вещей: факты, обещания, юридические требования, тон бренда и повторы. Превью полезно именно тем, что позволяет пройти по этому списку до того, как текст попал в выдачу.
| Что проверять | На что смотреть | Пример проблемы (иллюстрация) |
|---|---|---|
| Факты | Цены, сроки, география, условия | В заголовке «доставка за 1 день» при реальных 3 днях |
| Обещания | Гарантии результата, скидки, акции | «Гарантируем рост продаж» там, где гарантий в договоре нет |
| Требования к рекламе | Лицензии, медицинские и финансовые формулировки, оговорки | Утверждение о лечении или доходности без разрешённых оснований |
| Тон бренда | Обращение на «вы», стиль, термины | Разговорные выражения в рекламе для корпоративных клиентов |
| Повторы | Дублирование смысла между вариантами | Пять заголовков об одном и том же |
Примеры в таблице придуманы для иллюстрации, это не цитаты из справки. Их цель показать логику проверки: система берёт материал с вашей страницы, и если страница противоречива, объявление унаследует эти противоречия.
Как задать ограничения для сгенерированных текстов?
Для ограничений в справке описаны текстовые правила (text guidelines), сейчас они работают в режиме беты: они позволяют исключить слова и идеи, а также задать тон. Превью учитывает эти правила: если вы указали запретные слова или темы, в примерах остаются только подходящие варианты.
Если правила слишком строгие и все возможные ассеты отсеиваются, система предложит изменить или убрать часть правил. Это полезный сигнал: слишком узкий список запретов делает функцию бесполезной, а слишком мягкий пропускает лишнее.
Для компании в Казахстане разумно начать с короткого списка запретов:
- слова, которые вы не вправе использовать по закону о рекламе или требованиям вашей отрасли;
- обещания гарантий, сроков и скидок, которые вы не можете подтвердить на любой странице сайта;
- названия конкурентов;
- формулировки цен, если на сайте они меняются чаще раза в месяц.
Что произойдёт с кампаниями, где текстовая кастомизация уже включена?
Начиная с сентября 2026 года кампании, использующие текстовую кастомизацию, автоматически переводятся на AI Max. Об этом прямо сказано в справке «Включение и отключение текстовой кастомизации». То есть для части аккаунтов вопрос «включать ли» уже снят за вас, и превью полезнее всего именно им: оно показывает, какие тексты система может предлагать.
Есть ещё одно условие, которое нельзя пропустить: расширение конечного URL (final URL expansion) доступно только при включённой текстовой кастомизации, потому что ваши собственные ассеты могут не подходить к изменённой странице. Поэтому отключение текстов автоматически отключает и расширение URL.
| Функция AI Max | Что делает | От чего зависит |
|---|---|---|
| Текстовая кастомизация | Создаёт дополнительные заголовки и описания | Требует включённого AI Max |
| Расширение конечного URL | Подбирает пользователю наиболее релевантную страницу | Работает только при включённой текстовой кастомизации |
| Сопоставление поисковых запросов | Находит дополнительные запросы | Входит в набор AI Max |
Как отключить автоматические тексты или удалить отдельный заголовок?
Отключить текстовую кастомизацию можно в настройках AI Max, а отдельный ассет удаляется через сведения об объявлении. Пошагово это выглядит так.
- В «Campaigns» откройте вкладку «Settings» и отметьте нужные кампании.
- Выберите «AI Max».
- В панели «Asset optimization» снимите галочку «Text customization».
- Нажмите «Save».
После отключения сгенерированные ассеты перестают показываться в объявлениях. Чтобы убрать конкретный заголовок, не отключая функцию целиком, откройте «Ads», выберите адаптивное поисковое объявление, перейдите в «View assets details», наведите курсор на значок статуса ассета и выберите «Remove». Удаление необратимо.
Ещё одна деталь из справки: если вы отключили старую настройку автоматически создаваемых ассетов, включить её обратно нельзя, потребуется включать функцию через настройки AI Max. Поэтому перед отключением зафиксируйте, как кампания работала, чтобы сравнить показатели.
Где смотреть, как сгенерированные тексты влияют на результат?
Эффект сгенерированных ассетов виден в двух местах: в колонке «Who added» (кто добавил) и в отчёте по ассетам на уровне объявления. Первая показывает, как показатели различаются между ассетами, добавленными вами и добавленными Google AI, а второй позволяет проверить точность сгенерированного текста.
Минимальный порядок работы, который мы используем у клиентов:
- До включения: фиксируете конверсии, цену конверсии и долю показов за предыдущие четыре недели.
- В момент включения: проверяете превью, если оно доступно на вашем языке, и заполняете текстовые правила.
- Через неделю: открываете отчёт по ассетам и читаете все сгенерированные заголовки глазами менеджера по продажам.
- Через четыре недели: сравниваете цену конверсии и количество заявок с контрольным периодом.
По первой неделе стабильные выводы делать нельзя: набор запросов меняется, а выборка мала. Мы бы не оценивали результат, пока не накопится хотя бы несколько десятков конверсий.
Как подготовить посадочную страницу, чтобы ИИ писал точнее?
Качество автоматических текстов начинается со страницы: по справке Google, источником служат заголовки, описания и метатеги посадочной страницы. Значит, правка страницы влияет на объявление напрямую, и её стоит сделать до включения функции.
Проверьте на каждой посадочной странице, куда ведёт реклама:
- Главный заголовок (H1) называет услугу или товар так, как вы хотите видеть его в рекламе.
- Метаописание (description) содержит актуальное предложение, а не прошлогоднюю акцию.
- Цены, сроки и условия на странице совпадают с тем, что вы готовы подтвердить клиенту по телефону.
- На странице нет двух противоречащих друг другу блоков, например «от 10 дней» в одном месте и «за 5 дней» в другом.
- Язык страницы однозначный: русская версия отдельно от казахской, без смешения в одном блоке.
Для компаний, у которых несколько услуг на одной странице, это особенно важно. ИИ берёт материал из всего содержимого, и если страница описывает пять направлений сразу, заголовки могут потянуть в сторону любого из них. Лучше вести рекламу на отдельные страницы под каждую услугу, и это полезно независимо от AI Max.
Как выглядит проверка на живом примере?
Возьмём иллюстративный пример: компания в Алматы продаёт внедрение CRM, а реклама ведёт на страницу услуги. Подрядчик открывает превью и получает десять вариантов. Что делает менеджер проекта дальше, по шагам.
- Выписывает все числа, сроки и обещания из примеров в отдельный список. Например, срок запуска, наличие бесплатной консультации, упоминание гарантии.
- Сверяет каждую позицию со страницей и с условиями, которые отдел продаж реально выполняет.
- Помечает формулировки, которых нет на странице. Если их нет в источнике, система либо додумала их из контекста, либо взяла с другой страницы сайта.
- Для каждой лишней формулировки решает, что исправить: страницу, текстовые правила или сам набор ассетов.
- Фиксирует результат в рабочем документе, чтобы через месяц было с чем сравнивать.
Этот пример придуман, и цифры в нём условные. Важна не конкретная компания, а порядок: превью превращается в чек-лист, который проходят люди, отвечающие за продажи, а не только за рекламу. Если примеры не появились из-за языка, тот же чек-лист работает на реальных сгенерированных ассетах через неделю после включения.
Какие ошибки чаще всего допускают при включении AI Max?
Самые частые ошибки связаны не с настройкой, а с процессом. Вот те, которые мы видим на проектах.
- Включают AI Max во всех кампаниях сразу, не оставляя контрольной группы, и потом не могут понять, что дало результат.
- Оценивают результат по клику и показам, хотя оценивать нужно по заявкам и их качеству в CRM.
- Не передают в CRM источник заявки, поэтому отчёт Google Ads показывает конверсии, а продажи по ним связать нельзя.
- Оставляют на странице устаревшие акции, которые ИИ с удовольствием подхватывает в заголовок.
- Не назначают человека, который читает сгенерированные тексты.
Если AI Max включает подрядчик, договоритесь заранее о трёх вещах: кто проверяет тексты, как часто и что делается при обнаружении неточности. Это занимает одну страницу в договорённостях и избавляет от споров, когда в объявлении появится неподходящая формулировка.
Нужно ли включать AI Max бизнесу в Казахстане?
Включать стоит там, где посадочная страница точная и подробная, конверсии настроены, а стратегия ставок опирается на конверсии. Справка Google отдельно подчёркивает, что для полноценной работы функций AI Max желательна стратегия, основанная на конверсиях или их ценности; при ручной ставке система не получает нужных сигналов.
Если же сайт содержит устаревшие цены, противоречивые условия или страницы без описаний, автоматические тексты только растиражируют беспорядок. В таких случаях сначала приводят в порядок сайт и отслеживание заявок, а затем включают функции ИИ. Если вам нужна помощь в оценке, закажите настройку и ведение контекстной рекламы у B2BPRO.KZ: мы проверим посадочные страницы, учёт конверсий и подготовим список текстовых правил под вашу нишу.
Самая частая проблема здесь организационная: ответственность за тексты никому не назначена. Подрядчик считает, что тексты утверждает клиент, а клиент не знает, что они вообще создаются автоматически. Простое правило снимает проблему: один человек со стороны компании раз в неделю читает сгенерированные заголовки и имеет право удалить любой из них.
Частые вопросы
Нужно ли включать AI Max, чтобы увидеть превью текстов?
Нет, для просмотра примеров включать текстовую кастомизацию не нужно. Если в кампании указан конечный URL, Google AI сам создаёт до 10 примеров заголовков и описаний. Сама функция работает только при включённом AI Max, а превью служит способом оценить результат заранее.
Работает ли превью текстов AI Max на русском языке?
В справке Google превью перечислены на восьми языках: английском, испанском, итальянском, немецком, нидерландском, португальском, французском и японском. Русского в списке нет, поэтому для русскоязычных кампаний превью может быть недоступно. Сама текстовая кастомизация, по справке, поддерживает все языки Google Ads.
Можно ли запретить ИИ использовать определённые слова в объявлениях?
Да, для этого есть текстовые правила (text guidelines), сейчас они действуют в режиме беты. Они позволяют исключить слова и темы и задать тон. Превью учитывает эти правила, а если они блокируют все варианты, система предложит их смягчить.
Как отключить автоматические заголовки и описания в Google Ads?
Откройте «Campaigns», вкладку «Settings», выберите кампанию, затем «AI Max», и в панели «Asset optimization» снимите галочку «Text customization». После сохранения сгенерированные ассеты перестанут показываться. Отдельный ассет можно удалить через «View assets details» в сведениях об адаптивном объявлении.
Что будет с кампаниями, где уже включены автоматические ассеты?
С сентября 2026 года Google автоматически переводит кампании с текстовой кастомизацией на AI Max. Если вы отключите старую настройку автоматически создаваемых ассетов, вернуть её не получится, придётся включать функцию через AI Max. Поэтому проверьте настройки кампаний заранее.