23 сентября 2026 года Google добавил в справку Google Ads о динамических поисковых объявлениях раздел о том, как проверить AI Max против DSA через эксперименты, а в тот же день анонсировал единый отчёт по AI Max. Для рекламодателей в Казахстане это значит одно: до февраля 2027 года, когда DSA-кампании переведут на AI Max автоматически, можно спокойно сравнить оба варианта на своих данных.
Типичная картина, с которой к нам приходят: в аккаунте годами крутится DSA-кампания на сайт с каталогом, она приносит заявки по понятной цене, и её никто не трогает. Теперь Google прямо говорит, что эта кампания в нынешнем виде доживает последние месяцы. Если ничего не делать, в феврале её перестроят за вас, с настройками по умолчанию. Если начать сейчас, решение останется за вами.
Что именно Google опубликовал 23 сентября
Google выпустил пошаговую инструкцию по сравнению AI Max с действующей DSA-кампанией через эксперименты Google Ads и одновременно рассказал о новом отчёте. Новость пришла двумя путями.
Первый путь: справочный центр. В статье о динамических поисковых объявлениях появился раздел о тестировании AI Max против DSA. Там описаны два способа: собственный (custom) эксперимент и эксперимент по шаблону. Там же зафиксирована дата: начиная с февраля 2027 года кампании с DSA будут автоматически переведены на AI Max. На изменение в справке первым из отраслевых изданий обратил внимание Search Engine Roundtable.
Второй путь: выступление Дэна Тейлора, вице-президента Google по глобальной рекламе, на конференции DMEXCO в Кёльне и его колонка Google о рентабельности AI-поиска. В ней сказано, что Google готовит к запуску новую функцию отчётности для AI Max: единое представление всего пути пользователя в поисковой рекламе. Когда именно отчёт появится в аккаунтах, Google не уточнил.
Что такое AI Max и чем он отличается от DSA
AI Max для поисковых кампаний: это набор настроек поверх обычной поисковой кампании, при котором Google сам подбирает запросы, тексты объявлений и страницы сайта для показа. DSA (динамические поисковые объявления): это старый формат, где Google подбирал запросы и заголовки по содержимому сайта, без списка ключевых слов.
По справке Google о том, как работает AI Max, в нём три функции:
- Сопоставление с поисковыми запросами. Google использует широкое соответствие и технологию показа без ключевых слов, опираясь на ваши ключи, объявления и адреса страниц.
- Настройка текста. Система собирает текст объявления из ваших существующих объявлений, текста посадочной страницы и ассетов с помощью генеративного ИИ, под конкретный запрос.
- Расширение конечного URL. Google отправляет трафик на ту страницу сайта, которая, по его оценке, лучше подходит к запросу. Эта функция работает только при включённой настройке текста.
По сути, AI Max делает то же, что делал DSA, только внутри обычной поисковой кампании, рядом с вашими ключевыми словами. Разница в управлении и в отчётах.
| Параметр | DSA | AI Max для поисковых кампаний |
|---|---|---|
| Где живёт | Отдельные динамические группы объявлений | Настройка обычной поисковой кампании |
| Откуда берутся запросы | Из содержимого сайта | Из ключевых слов, объявлений и URL, плюс широкое соответствие и показ без ключей |
| Тексты объявлений | Динамический заголовок по странице | Генерируются из ваших объявлений, текстов сайта и ассетов |
| Выбор страницы | Страница, подходящая под запрос | Расширение конечного URL с исключениями и включениями адресов |
| Контроль брендов и гео | Отдельных настроек брендов нет | Включения и исключения брендов, местоположения по интересу |
| Отчётность | Отчёты по динамическим группам и запросам | Тип соответствия AI Max в отчёте о запросах, колонка «Кем выбрано» в отчёте по страницам |
Названия колонок в русскоязычном интерфейсе Google Ads могут отличаться от переводов в этой таблице: Google часто выкатывает новые разделы сначала на английском.
Какие сроки перевода на AI Max сейчас действуют
Действующий срок для DSA: февраль 2027 года, именно он указан в справке Google на 24 сентября 2026. Изначально, в апрельском анонсе, Google называл сентябрь 2026 года. В июне компания обновила анонс о переводе DSA на AI Max в своём блоге и сдвинула отключение и автоматический перевод DSA на февраль 2027 года после отзывов рекламодателей.
При этом сентябрьская волна никуда не делась. По тому же анонсу, кампании с автоматически создаваемыми ассетами и с настройкой широкого соответствия на уровне кампании переводятся на AI Max начиная с сентября 2026 года. Если в вашем аккаунте есть такие кампании, проверьте их прямо сейчас: часть из них могла уже получить AI Max без вашего участия.
| Что в аккаунте | Когда переводят на AI Max | Что включается по умолчанию |
|---|---|---|
| Автоматически создаваемые ассеты | С сентября 2026 | Сопоставление с запросами и настройка текста |
| Широкое соответствие на уровне кампании | С сентября 2026 | Сопоставление с запросами |
| Кампании с DSA | С февраля 2027 | Динамические группы превращаются в обычные, настройки переносятся в AI Max |
Как протестировать AI Max против DSA: два способа из справки
Google предлагает сравнивать AI Max с действующей DSA-кампанией через раздел «Эксперименты», и способов два. Выбор зависит от того, как устроена ваша кампания.
Способ 1. Собственный эксперимент
Этот вариант подходит для любой DSA-кампании, в том числе полностью динамической. Порядок такой:
- Создайте собственный эксперимент на основе DSA-кампании.
- В черновике кампании раскройте настройки динамических поисковых объявлений и выберите «Upgrade campaign» (обновить кампанию). Так тестовая часть при запуске перейдёт на AI Max.
- Запустите эксперимент и дождитесь статистически значимых результатов.
- По итогам выберите одно из двух: применить изменения к исходной кампании или превратить эксперимент в новую отдельную кампанию.
Способ 2. Эксперимент по шаблону
Шаблон быстрее в настройке, но у него есть ограничения. Путь в интерфейсе: «Эксперименты» в меню «Кампании», затем «Функции и настройки кампаний», затем «AI Max для поисковых кампаний».
Главное ограничение: кампании, целиком состоящие из динамических групп объявлений (100% DSA), шаблонным экспериментом проверить нельзя. Если в кампании есть и динамические, и обычные группы, то в тестовой части на AI Max переведутся только обычные группы, а динамические так и останутся динамическими. Для честного сравнения с DSA в таком случае шаблон мало что покажет.
По справке Google об экспериментах AI Max, шаблонный эксперимент делит трафик внутри одной кампании: контрольная часть работает без AI Max, тестовая с ним. Кампанию при этом не дублируют, поэтому результаты набираются быстрее, чем в собственном эксперименте.
| Собственный эксперимент | Эксперимент по шаблону | |
|---|---|---|
| Кампания на 100% из DSA | Подходит | Не подходит |
| Смешанная кампания | Подходит | AI Max получат только обычные группы |
| Скорость настройки | Дольше | Быстрее, меньше времени на разгон |
| Что делать с результатом | Применить к исходной кампании или сделать новую | Результаты в разделе «Эксперименты», на страницах ключевых слов и объявлений |
Когда эксперимент AI Max не запустится
Шаблонный эксперимент AI Max не запустится, если кампания не проходит по условиям Google. Справка перечисляет случаи, когда эксперимент недоступен:
- в кампании уже включена настройка текста;
- кампания показывается в контекстно-медийной сети;
- используется портфельная стратегия ставок;
- используется общий бюджет;
- включено исследование ставок (bidding exploration);
- в кампании уже идёт другой эксперимент.
Перед тестом пройдите по этому списку. Частая ситуация в аккаунтах, которые достались от прошлого подрядчика: общий бюджет на пять кампаний и портфельная стратегия, про которые никто уже не помнит. Их придётся разделить до теста, иначе кнопка запуска просто не появится.
Сколько даёт AI Max: что говорит сам Google
Google приводит две цифры, и сравнивать их между собой нельзя, потому что у них разная база. В анонсе о переводе DSA сказано, что поисковые кампании с полным набором функций AI Max получают в среднем на 7% больше конверсий или ценности конверсий при сопоставимой цене конверсии или ROAS, чем кампании только с сопоставлением запросов. В сентябрьской колонке Дэна Тейлора другая цифра: 27% больше конверсий при сопоставимой цене в сравнении с ручными кампаниями.
Обе цифры средние по всем рекламодателям Google. Для B2B-услуги в Алматы с узким спросом средняя по миру мало что значит: ваш результат покажет только ваш эксперимент. Ради этого Google и выпустил инструкцию.
Что проверить в аккаунте до запуска теста
До запуска теста нужно подготовить конверсии, стратегию ставок и ограничения по страницам и брендам. Иначе эксперимент покажет не работу AI Max, а ошибки настройки.
- Конверсии. AI Max учится на конверсиях. Если в аккаунте целью считается просмотр страницы «Контакты» или клик по номеру телефона без фильтра, алгоритм будет оптимизировать именно это. Поставьте в основные цели реальные заявки: отправку формы, звонок дольше заданного времени, сделку из CRM, если настроен импорт.
- Стратегия ставок. В ответах на частые вопросы Google пишет, что при ручной цене за клик возможности AI Max будут ограничены, и рекомендует стратегии на основе конверсий или ценности конверсий.
- Исключения URL. Расширение конечного URL может отправить трафик на любую страницу сайта: в блог, на вакансии, на старую акцию. Исключите такие разделы заранее.
- Бренды. Если не хотите показываться по запросам с названиями конкурентов или, наоборот, хотите держать брендовый трафик отдельно, настройте включения и исключения брендов.
- Шаблоны отслеживания. Google предупреждает, что шаблоны отслеживания должны быть совместимы с AI Max, иначе при подстановке динамических адресов посадочные страницы могут сломаться. Если у вас UTM-метки собираются через шаблон с жёстко прописанным адресом, проверьте его.
- Тексты и ассеты. Ассеты, которые генерирует AI Max, полностью автоматические: отредактировать их вручную нельзя. Поэтому качество исходных объявлений и текстов на сайте напрямую влияет на то, что увидит пользователь. Устаревшие цены и сроки на посадочных лучше убрать до теста.
На проектах B2BPRO.KZ мы чаще всего видим проблему в первом пункте. Кампания годами «работает» на микроконверсиях, и после перехода на автоматические механики алгоритм начинает честно приводить людей, которые открывают контакты и уходят. Эксперимент на таких данных покажет рост, которого в CRM не будет.
Как оценивать результаты эксперимента
Оценивать результат нужно по заявкам и их качеству, а не по кликам и CTR. AI Max расширяет охват запросов, поэтому рост показов и кликов почти гарантирован и сам по себе ничего не доказывает.
Порядок, который мы используем:
- Сравните цену конверсии и число конверсий в контрольной и тестовой частях.
- Откройте отчёт о поисковых запросах и отфильтруйте тип соответствия AI Max. Посмотрите, какие новые запросы появились и насколько они относятся к вашей услуге.
- В отчёте по посадочным страницам посмотрите колонку, которая показывает, кто выбрал страницу. Если AI Max массово ведёт трафик на неподходящий раздел, добавьте исключение URL.
- Сверьте заявки с CRM. Если у вас Битрикс24 и источник лидов размечен UTM-метками, видно, дошли ли заявки из тестовой части до сделки.
- Проверьте минус-слова. Новые нецелевые запросы из AI Max нужно отминусовать так же, как в обычной кампании.
Отдельно о сроках. Справка Google не называет рекомендуемую длительность эксперимента. Для казахстанских B2B-ниш, где конверсий в неделю бывает меньше десятка, мы бы не делали выводов раньше, чем через четыре-шесть недель. Это наш практический ориентир, а не правило Google.
Что изменится с новым единым отчётом
Новый отчёт должен показать путь пользователя в поисковой рекламе целиком: от запроса до конверсии, в одном месте. Так его описал Дэн Тейлор в колонке от 23 сентября, добавив, что Google «готовится запустить» эту функцию. Точных дат и названия раздела нет.
Уже сейчас, по справке, AI Max добавляет в отчёты несколько вещей: отдельный тип соответствия «AI Max» в отчёте о поисковых запросах с колонкой источника, итоговые строки с вкладом AI Max в отчёте по ключевым словам и колонку о выборе страницы в отчёте по посадочным. Для большинства аккаунтов этого достаточно, чтобы провести эксперимент, не дожидаясь нового отчёта.
Одновременно Google сообщил, что закрытая бета AI Brief расширяется на семь языков: нидерландский, французский, немецкий, итальянский, японский, португальский и испанский. Русского и казахского в этом списке нет, так что для рекламодателей в Казахстане эта часть новости пока не актуальна.
Что делать рекламодателю в Казахстане прямо сейчас
Прямо сейчас стоит проверить, какие кампании уже перешли на AI Max, и запланировать эксперимент для DSA до конца года. Февраль 2027 года только кажется далёким: с учётом праздников и времени на обучение алгоритма реальное окно для спокойного теста составляет около трёх месяцев.
- Откройте список поисковых кампаний и найдите те, где включены автоматически создаваемые ассеты или широкое соответствие на уровне кампании. Проверьте, не появился ли у них AI Max.
- Составьте список DSA-кампаний и определите, какие из них на 100% динамические. Для них подойдёт только собственный эксперимент.
- Наведите порядок в конверсиях и стратегиях ставок по списку выше.
- Запустите эксперимент на самой крупной DSA-кампании. Маленькие кампании с десятком кликов в день статистику не наберут.
- По итогам решите сами: перевести кампанию на AI Max с вашими исключениями или оставить DSA до февраля и перестроить структуру вручную.
Если в аккаунте много кампаний и непонятно, с чего начать, можно заказать ведение Google Ads у нас: мы проведём аудит, подготовим аккаунт к переходу и сами поставим эксперимент.
Типичные ошибки при переходе на AI Max
Самая частая ошибка: ждать автоматического перевода. В этом случае AI Max включится с настройками по умолчанию, без ваших исключений URL и брендов, а вы узнаете о переходе по скачку расходов.
Вторая ошибка: запускать шаблонный эксперимент на смешанной кампании и считать, что проверили DSA. Как сказано в справке, динамические группы в такой тестовой части остаются динамическими, так что сравнение получится не тем, которое нужно.
Третья: оценивать тест по кликам. Рост охвата у AI Max заложен в саму механику, а платите вы в итоге за заявки.
Четвёртая: не смотреть отчёт о запросах. В первые недели AI Max может находить запросы, которые формально похожи на вашу тему, но не несут коммерческого смысла: «бесплатно», «скачать», «вакансии». Их нужно минусовать руками, система сама этого не сделает.
Пятая: забыть о сайте. AI Max собирает тексты объявлений в том числе с посадочных страниц. Если на странице услуги висит прошлогодняя акция, она может попасть в объявление.
Частые вопросы
Когда Google автоматически переведёт DSA на AI Max?
По справке Google Ads, автоматический перевод кампаний с динамическими поисковыми объявлениями начнётся в феврале 2027 года. Изначально Google называл сентябрь 2026, но в июне сдвинул срок. Кампании с автоматически создаваемыми ассетами и широким соответствием на уровне кампании переводятся на AI Max уже с сентября 2026 года.
Можно ли протестировать AI Max, если кампания полностью состоит из DSA?
Да, но только через собственный эксперимент. Шаблонный эксперимент AI Max для кампаний, где все группы объявлений динамические, недоступен. В собственном эксперименте в настройках черновика нужно раскрыть параметры динамических объявлений и выбрать обновление кампании, тогда тестовая часть при запуске перейдёт на AI Max.
Как долго держать эксперимент AI Max против DSA?
Google не называет обязательного срока, важна статистическая значимость результатов. Для B2B-ниш в Казахстане, где конверсий в неделю немного, разумно ориентироваться на четыре-шесть недель и оценивать тест по реальным заявкам из CRM, а не по кликам. Короткий тест на малом объёме данных легко покажет случайный результат.
Можно ли отключить AI Max после перевода?
Да, AI Max можно выключить в настройках кампании. Google предупреждает, что при отключении перестанут работать все функции AI Max, это может повлиять на результаты кампании и на связанные настройки, например на исключения брендов. Поэтому перед отключением стоит сохранить список исключений и сравнить показатели до и после.
Нужно ли что-то менять на сайте перед переходом на AI Max?
Да, стоит проверить посадочные страницы. AI Max использует текст страниц для объявлений и может сам выбирать, куда вести трафик. Уберите устаревшие цены и акции, закройте исключениями URL блог, вакансии и служебные разделы, проверьте, что шаблоны отслеживания не ломают адреса страниц.